网络平台两大类别揭秘：网站数据分析的多样策略

网站剖析有哪些途径

需遵循的准则：首先，摒弃个人偏好，保持客观。当然，若是你自己的项目，你可以保留一些无害的内容，因为自己喜欢，才能用心经营；其次，从用户体验及盈利角度审视每个栏目的设置；最后，经过一番剖析，你还是能够坚定地做这个项目，那么恭喜，你已经通过了自己这一关（如果，剖析后，你放弃了它，请把这个项目存档，或许哪天，你会有新的发现）。

网站剖析的视角包括：“网站菜单与导览”、“网站产品与服务”、“网站布局”、“网站运营”、“网站技术”、“市场推广”、“公司状况”以及“盈利模式”。

以下详细阐述：

①网站菜单与导览：通过对菜单及导览的研究，我们能了解网站的结构，服务的核心等。把握住，站长建立该站的目的是什么。

·一级菜单及颜色突出的菜单文字，为站长强调的功能，即，网站的核心服务。

·核心服务的把握，有利于我们对自己网站服务的确定。

·对方的菜单栏及导览设置，也能成为我们未来自己站点的一个参考。

②网站产品与服务：互联网作为一个平台，其存在的最大价值在于为人们的生活提供便利。而产品与服务，则是各类网站之间的核心竞争力。

·网站基础功能对比。通过对相关站点的菜单导览的研究，我们已经能初步概括出各站点的基本服务。此时，我们需要横向作对比，比较各网站间的服务差异化。差异化的存在，即是站长对产品及目标群体的不同把握所致，通过对比，我们应该能大致了解哪一块的服务是基本需求，哪一块的服务能吸引用户，哪一块的服务尚未受到重视。

·产品本身的细分—网站元素。在我们进入一个网站的内页时，其网页元素的摆放次序、色彩大小的使用，就能比对出单个网站其所强调的要素。在一些基本功能相同的情况，如若一个站点获得更多的用户，栏目的设置摆放也起着决定性作用。（网站强调的内容，基本上就是我们第一眼印入眼帘的内容。）

·产品本身的细分—功能流程。网站的功能实现，会涉及到用户的操作，操作流程的步骤、复杂度都会影响用户体验。

如，用户注册这一功能，我们要本着两个原则。

第一，在非必须的情况下，剔除注册这一步骤（如，导航类站点，用户的注册对用户本身的服务没有任何提升，如若此时加入这一项，等于赶走用户）；

第二，简化及分段注册，在无线领域中较为常用的用户注册方式—一键注册（用户单击注册，无需填写信息，即可获得一个初始密码，账户为其手机号；在以后的业务中，涉及到具体到一些个人信息，再提示用户完善注册信息），在互联网领域自然不能简化到这种地步，比较常见的注册方式，即用户填写账户密码个人信息→邮箱确认→完成注册，我们要根据自己的产品需求，做一些流程上的调整，如，邮箱验证放到用户执行“忘记密码”；个人信息填写放到具体的业务功能中，作为一个执行功能的必要条件，引导其填写。一些网站，本身不能提供用户填写大堆个人信息的理由，但又考虑到一些用户信息可能会利于网站对用户行为的分析及以后业务的扩展，我们可以将一些基础信息安排在“注册成功”前一步，由用户自己选择是否要填（如，填写你的出生日期作为密码重置的验证信息）。

③网站布局：网站布局主要体现在页面风格，与网站的内部结构上。在他人网站上，体验他们每个页面的风格与结构，从自己的角度整理出一个相关的需求列表，吸取他们的产品优点，提出为什么他们会这么设计。此时，你大概能整理出自己网站需求的细节，可能你已经在纸上草草的画出了自己网站DEMO，留着，以后会有用处。这是形象化自己站点的一步。

·页面风格强调两点，与内容的匹配、简洁。

·网站的内部结构，在搭建网站的页面结构时，我们需要从用户的角度体验这个产品。做到，用户想到什么，这个页面上全部都有。如，用户在看一个视频的同时，可能希望能继续看这个视频相关的其他视频，可能他想有一个这个连续剧的播放列表，可能他希望知道别人会看什么，可能他希望网站能自动保存他的播放继续（即使他没登录，注册），等等。而，我们需要做的就是将这些相关元素都安排在页面上，这里面会有一些取舍，我们不一定能满足每个用户的需求，但要满足大多数。

④网站运营：网站整体的运营状况，我们可以从日均IP、PV查看（ALEXA网站查询），网站的PR值，用户之间的互动反映出来。运营出色的网站，能给网友营造出氛围，这源于网站规则的制定，网站内容的优越性等。从运营状况的了解，我们能取长补短，给自己的网站立一个标杆。

·日均IP，访问的用户量决定了网站最终的收益大小。通过对几个竞争网站的日均IP量研究，我们能在那些IP稳定在一段区间里的网站，大致衡量出我们自己网站将来一段时间内可能的用户数，及运营的目标。

·日均PV，这个指数对一些新闻内容、论坛等具备丰富内容，互动的网站是一个用户活跃度的参考。对于，导航类网站，PV意义不大。

·人均页面停留时间，在视频类网站中，是一个不可或缺的指标。能衡量出，网站内容的质量。

·用户互动，大多数站点都不可或缺用户点评及留言类互动板块。用户间的互动，能增加网站不少访问量。对于SNS，论坛这些以用户为主题的网站，用户间的互动对于站点具有决定性作用。我们通过对用户评论的观察，能发现哪些话题是能引起用户兴趣的，哪些是网站自己套马甲，能发现该类网站聚集的用户的兴趣爱好。这，将利于我们网站今后挖掘话题。

·用户交流，绝大多数平台都不可或缺用户评价及留言互动环节。用户间的交流，能显著提升网站的访问量。对于SNS、论坛等以用户为中心的网站，用户间的交流对网站具有至关重要的作用。我们通过对用户评论的观察，能识别哪些话题能激起用户兴趣，哪些是网站自己伪装的，能发现该类网站吸引的用户的兴趣所在。这，将有助于我们网站未来挖掘话题。

⑤网站技术，我们需要了解对方的网站是基于CMS改造（大多数使用模板的网站，在其网站底部都有一个POWEREDBY标识），还是自主开发。如果对方是改造的，我们的程序也能基于这个平台，节省开发时间。此外，我们需要与技术人员共同探讨，网站某些功能的实现，采用的是什么技术。（例如，了解网站的信息是API接口时间，还是手动录入，这会影响网站的开发，以及未来的商务合作重点）

⑥市场推广，网站推广基于SEO与营销推广活动两部分。我们需要逐一进行分析，SEO中的关键词、友情链接，营销的平台和手法。用于借鉴。

·关键词的运用，查看源代码中的“TITLE”和“META中的KEYWORDS、DESCRIPTION”，我们能得知该站点使用的关键词。

·友情链接的互换，我们可以通过站长工具查看友情链接的互换网站。他们将成为我们未来主要互换链接或发布软文的地方。

·营销的平台，网站进行营销的平台，常见的有BLOG、论坛、SNS、新闻站点四类。我们需要做的，就是搜索这个网站的名字。对方发布的站点，我们进行一定的分析后，选择性地发布自己的软文。

·推广营销的手法多样，我们很难一次性完全掌握对方的营销手法。但，我们能从两个角度了解。第一，到对方网站上查看是否有类似SNS、微博、RSS等提示其在其它网站上有注册的信息；第二，搜索该网站的名字，查看它都出现在什么地方。了解到，对方在哪些地方出现，并且我们上去查看了相关内容，就能知道对方大致使用的推广手法（软文，硬广，友情链接等）。

⑦公司背景，对于需要撰写商业计划书的朋友，这部分内容自然是必不可少的。不过，除了长期受到媒体关注的、上市的大型互联网公司，其他网站的实际状况大家很难了解。我们只能从网站方的招聘信息，以及其自身的简介，网站上广告的类型，大致了解公司的规模，公司所处的阶段。

·独立小站站长，这部分内容基本可以忽略。

⑧盈利方式，网站的盈利方式多种多样。在网站的盈利方式中，我们已经进行了详细的介绍，这里就不再赘述。我们需要关注的是，对方的网站上是否出现我们提到的盈利方式中的任何迹象，推测其的盈利点。一般来说，网站的盈利点还是比较容易观察到的。

·在此，我们要关注一下，对方的广告主大多是什么类型，这些广告主将来也是我们主要服务的对象。

如何进行网站现状的分析

只有通过网站分析才能了解我们的真实状况，认识到我们做SEO的真正难度，有了目标，我们才能更加明确地知道我们应该如何行动。那么，从哪些方面来进行网站的现状分析呢？我们应该从以下几个方面入手：一、现有关键词的分析通过关键词树形结构的分析，我们已经构建了一个几乎完整的关键词库。从这些关键词中我们可以了解有多少关键词我们正在操作？哪些关键词已经排到了搜索引擎的前列等等。通过对现有关键词的审查，我们可以更加明确我们接下来的努力方向，更清晰地确定以后的工作重点和目标。二、网站的拓扑结构分析网站的拓扑结构，应该是网站的产品细分和销售辅助。产品细分，可以是内容网站内容的细分、可以是产品站的类别细分也可以是分类信息网的地域细分；销售辅助一般是指能够提升用户转化的非产品类目录。网站的拓扑结构不同于网站导航，网站导航是指在网页头部用于用户方便点击的导航条目。导航条上的不一定就是拓扑结构中的分类，分类也不一定出现在导航条上。网站拓扑结构的构建，可以参考我们之前的关键词树形结构。三、网站程序的选择网站程序关系到网站的扩展和修改的难易程度，如果我们的网站程序已经提供了足够多的标签和代码以备调用，或者允许用户自定义字段或标签，那操作起来就会更加方便。如果没有，我们的优化工作将会受到很大的限制。四、模板标签修改的难度网站标签和模板的修改难度，很大程度上是由网站程序决定的，也就是网站内部标签的调用方式决定的。除了网站标签调用方式，模板标签的修改难度还表现在如何获得一个漂亮的网站模板，如何修改模板。五、网站扩展的难易程度网站扩展的难度也是由网站程序决定的。目前，主流网站程序分为asp、php、asp.net、jsp四种。其中php的应用和扩展支持最好。这里需要注意的是，前提必须是在编程时为其他程序预留了相关的接口。六、网站优化成本分析当搜索引擎优化操作到这一步时，我们完全可以肯定我们之前做的网站定位和关键词选择是否合适，是否需要重新选择关键词或重新定位关键词。如果经过分析，一切都已确定，我们就要计算我们的优化成本了。优化成本是根据我们所设定的目标，在当前网站情况下，我们要超过竞争对手所需要的付出。在做成本分析时，我还应该估算一下我们的时间成本、人力成本、资源成本和技术成本。