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外贸网站如何实施谷歌搜索引擎优化

众多外贸网站视谷歌搜索引擎优化为至关重要的市场推广策略之一，然而，众多企业因忽视以下两点而未能实现预期的推广效果：

一：避免过度堆砌关键词

对读者而言，高质量内容的可信度远胜于空洞且晦涩难懂的网页内容。同理，对企业而言，最佳的网页内容是为用户量身定制而非迎合搜索引擎。品牌需确立网站的主架构，清晰展示服务、产品、图片等各类信息；而过度堆砌关键词则会干扰网页内容，破坏逻辑，增加用户获取关键信息的难度，降低转化率，因此应避免在网页中多次重复同一关键词或关键句，点到为止。

二：确保网站在移动端顺畅使用

据Smart insight数据表明，目前约有60%的搜索发生在移动设备上，在美国，使用移动设备进行搜索的数量远超电脑，且这一趋势仍在持续增长。

因此，当企业网站在移动端无法顺畅加载或使用时，网站的rank评分通常较低，导致无法在搜索页面中占据靠前的位置。

企业若想了解自己的网站是否满足移动端的使用需求，可在相关平台输入网址进行测试。测试将提供精确结果，便于企业进行网站优化。

最后，除了大家熟知的Google AdWords Keyword Planner之外，Google Trends也能帮助您合理规划关键字；Google Trends是Google旗下的一款基于搜索数据的分析工具（类似百度指数）；

它通过分析Google全球数十亿搜索结果，可以评估特定关键词在不同地区、不同时间段、不同语言环境内的搜索热度，品牌可以利用这些数据了解目标群体的需求，规划下一阶段的Google营销计划，持续优化网站排名。

网站信任度低如何赢得谷歌的信任？

外贸网站内容优质，外链丰富，SEO工作也到位，但排名却始终无法提升，这很可能是因为Google对您的网站持怀疑态度，用专业术语来说就是网站的信任度(trustrank)过低。

可能您的网站目前排名尚可，但一旦Google算法更新后排名便会大幅下滑，而且更糟糕的是，仅通过更新高质量内容、建立相关外链、减少锚文本外链等常规手段并不能让网站赢得谷歌的青睐。

要解决这个问题，唯一的方法就是：赢得谷歌的信任。那么，如何赢得谷歌的信任呢？

第一步：优化页面信任度

在页面中添加权威网站链接

你会发现许多知名网站，他们在每篇文章中都会添加众多外部链接，链接到相关网站。这几乎是每个大站都会做的事情，你要知道，你链接指向的网站会反过来影响你的。

当然，在添加外部链接时，尽量添加指向edu、gov或权重高、知名度大的相关性网站，这样效果会更好。

隐私政策和条款(Privacy Policy, Terms)

确保您的网站拥有全面详尽的隐私政策、使用条款或附属信息说明(privacy policy, terms of use and/or affiliate disclosure)。

虽然这些东西非常枯燥，但谷歌却非常重视。这一点从谷歌要求所有AdWords广告投放商都必须在网站上提供这类页面就可以看出。

跳出率和屏蔽率

谷歌已经将用户反馈作为排名的重要因素，他们甚至已经考虑到有多少谷歌浏览器用户屏蔽了你的网站。

一个网站被用户屏蔽掉，足以说明这个网站给用户带来了多么糟糕的体验。同样，高跳出率也是一样，网站没有用户想要的内容，他们会立即关闭。

因此，设法提升网页质量，并时刻关注GA中给出的跳出率和停留时间，一定要多加留意。

引用和来源(References and Sources)

想想在你的网页下面附带了详细的引用和来源条目，谷歌会认为你的内容是经过仔细调查的（并且合法）。

第二步：让你的网站看起来像个大品牌的网站

品牌对Google的排名影响很大，但如何在短时间内将普通网站打造成品牌网站呢？如果具备这样的能力，还做什么SEO呢？

Google机器人只是程序，它不像我们可以清楚地分辨品牌和非品牌，而是通过网上的一些信息来对品牌进行区分。

如何让网站看起来像个品牌网站

用品牌做域名和网站名，原先用关键词做域名和网站名的做法已经过时，现在最好的办法是品牌名加关键词。

将about us页面做到详尽全面，想想吧，真正的大品牌网站肯定会有一个详细的about us页面来介绍他们的企业、目标、使命和愿景，当然还有详细的发展历程以及品牌故事。

活跃的社交账户，这也毫无疑问，任何一个大品牌现在都不会忽略社交的力量，Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Pinterest等等，尤其是LinkedIn，你如果想让谷歌认为你是一个大品牌，这些都是必不可少的。

让品牌成为关键词，怎样才算别人承认的品牌，很明显别人搜索视频网站时会直接搜索YouTube，搜索社交平台时会直接搜索Facebook，这些都是品牌关键词，但却能用来代替某个行业。所以，如果当别人搜索你的品牌来进入你网站的时候，谷歌的承认几乎水到渠成。如何做到这一点，首先你要保证你的网站质量，第二，在做锚文本外链时，多使用品牌名。

使用品牌名做锚文本外链，当然更好的方法是，鼓励别人转载你文章时，用你的品牌名作为来源链接。

第三步：域名注册信息真实明确

Google可以通过查询你的whois信息来解决一系列问题，从而判断哪些网站值得信赖哪些不值得？

最好使用注册时间超过两年的域名

域名信息公开

让whois信息出现在网站的联系我们页面

第四步：建立值得信赖的外链

第四步：可信赖的外部链接

在Google的领域中，信任与外部链接紧密相连。

通常情况下，Google会有一批最受信赖的种子网站，例如.govs、.edus、CNN.com、DMOZ等，这些网站我们可以称之为一级信任梯度。

因此，许多被Google信赖的网站都是因为获得了这些种子网站的外部链接，而这些获得种子网站外部链接且被Google高度信赖的网站，我们称之为二级信任梯度。

直接获取种子网站的外部链接比较困难，但如果我们能获得众多二级信任梯度的网站外部链接，对提升信任度同样大有裨益。

第五步：谷歌新闻的外部链接

能入选谷歌新闻的网站都是极具信赖度的网站，原因很简单，新闻必须值得信赖，几乎Google新闻的每篇文章都经过人工审核。

因此，如果你能获得来自Google新闻的外部链接，那么网站的信赖度几乎不再是问题，但这是一项颇具挑战性的工作。

最后，我们来总结一下，为了获得Google的信任，我们需要关注以下要点：

1. 网站要有指向权威网站的链接。

2. 隐私政策、应用条款以及附加说明等页面要全面且详细。

3. 确保网页质量，延长用户停留时间，降低跳出率，避免用户屏蔽。

4. 在页面下方适当添加文章引用和来源。

5. 使用品牌加关键词的方式命名域名和网站。

6. 设置详细的“关于我们”页面（看起来像大企业的介绍）。

7. 拥有活跃的社交账户。

8. 使用产品排名作为外部链接的锚文本。

9. 使用注册时间超过两年的域名。

10. 域名的WHOIS信息真实公开。

11. 在“联系我们”页面显示与WHOIS信息一致的地址和联系方式。

12. 获取某网站外部链接时，注意查看该网站的外部链接来源，如果其中包含来自种子网站的外部链接，设法获取该网站的外部链接。

13. 努力获得谷歌新闻的外部链接。

如果能够获得Google的信任，在每次算法更新时都有极大的可能性存活下来，即使竞争对手采用恶意的手段打压，也不必过于担忧，因为Google相信你是一个优秀的网站。

文章来源：公众号“英虎跨境电商”【yhkjds】