乡野琐记：揭秘SEO，操作攻略全解析

SEO究竟为何，如何实施

SEO，源自英文Search Engine Optimization的缩写，中文直译为“搜索引擎优化”。SEO涉及对网站内部进行优化，如调整网站架构、丰富网站内容、优化网站代码等，以及对外进行推广，如品牌推广、站外宣传等，以使网站符合搜索引擎收录和排名的要求，提升关键词在搜索引擎中的排名，进而吸引目标用户访问网站，获取免费流量，实现销售或品牌推广。

SEO的操作流程可从四个方面展开：全面优化、架构优化、页面优化，以及百度核心策略解析。

全面优化

百度需要高质量站点不断为其搜索引擎数据库提供内容，同时，优质站点也需要吸引百度搜索引擎用户，并将这些用户转化为网站用户。知名站点可视为优质站点的一部分，指的是那些已经拥有较高用户知名度的网站。站点知名度越高，就越应该从长远角度出发，以用户体验为核心，积极、合理地进行网站优化，避免作弊和恶意SEO行为，与百度建立更加稳固的合作关系。一旦知名站点出现恶意作弊行为，其恶劣影响将是巨大的，可能会受到搜索引擎更为严厉的惩罚。知名站点更应从长远角度出发，提升用户口碑，以高质量内容赢得用户喜爱。不应为了短期流量，忽视用户体验，损害品牌形象。

网站架构

一，友好的网站架构

1，扁平或树型：谈到网站架构，都会提到扁平架构和树型架构，常言“架构扁平化”，这些指的是物理架构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。实际上，对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循，都是友好的。

2，链接架构：相对于物理架构，就要谈到逻辑架构：即通过内部链接形成的链接架构，逻辑架构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层层follow到是远远不够的，一个优秀的链接架构应该是网状的。

1）首页链接应指向重要的频道页，频道页再指向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应能链接回首页

2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本

3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口时应完善alt标签（百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是无法获取的）

4）为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部投票的网页相对来说更加重要

5）“离首页越近”的网页，越容易受到百度重视。这个“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也认为这是一个非常重要的页面。

6）不要产生孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取依然是百度获取新页面的最重要渠道

二，合理的domain结构

除了在网站建设时站长会思考使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会考虑是否将子目录内容拆分成二级域名。因为许多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会得到百度的重视，能获得更好的排名——其实这是一个片面的错误观点，百度会通过许多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要性判断，并没有武断地认为谁天生就会比谁强。

当SEO认为站内结构阻碍了网站高速发展时，会考虑改版，最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但众所周知，改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响，一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢？其实只有一点：即子目录内容足够丰富，且与主域主题关联性不强！

页面优化

一，标题结构

1，标题字数控制在60个字节内：从以往经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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2，重要内容放在标题最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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注：页面优化需注意以下三点：

1，关键词过度堆砌：有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌，非但无法起到优化作用，还可能被惩罚。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

3，频繁改变网页的TITLE和Description：每次更换网页的TITLE和Description等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个准确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索用户的体验。所以说，网页的各种标签应该在网站建设阶段设计好。

3，频繁调整网页的标题和描述：每次对网页标题和描述等标签的更换，都涉及百度对其发现与解析的记录过程，并无固定的时间节点可以明确，若此过程时间较短，可能不会造成严重后果；然而，若持续时间较长，则可能对搜索用户的体验产生不良影响。因此，网页的各类标签应在网站建设初期就进行精心设计。

在2013年之前，百度质量团队从未对外公开表态。自2013年起，百度网页搜索的立场亦有所转变，接连发布了多次质量声明，并分别公开了针对用户体验差劲的页面和作弊链接的两个质量算法，相信未来还将公布更多算法。需要指出的是，百度质量团队的算法种类繁多，石榴算法和绿萝算法只是其中可以公开的一部分。网站管理员应了解百度的相关算法，避免采取可能被百度搜索引擎惩罚的策略。

策略解析

一，石榴算法

2013年5月17日，百度质量团队发布了公告，推出石榴算法以打击低质量网页，特别是那些含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是那些弹出大量低质广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

二，百度绿萝算法1.0&2.0

在石榴算法发布之前，百度质量团队于2013年2月19日发布了公告，推出绿萝算法，再次强调针对买卖链接行为的立场：买卖链接行为不仅影响用户体验，干扰搜索引擎算法；同时，也让投机建站者和超链中介者获利，而真正努力做好网站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此，针对买卖链接行为，除了清除外链计算外，以下三种类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介

2、出售链接的网站

3、购买链接的网站

总结：SEO优化应贯穿于网站从建设到内容更新补充的全过程，而非独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的责任，只有技术人员、产品人员以及编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能打造出搜索引擎和用户都喜爱的产品。

什么是SEO网络推广，每天都需要做哪些工作

什么是SEO？

SEO指的是搜索引擎优化，是网络推广的一种方式。搜索引擎优化是通过利用搜索引擎的搜索规则来提升网站在相关搜索引擎中的自然排名。SEO的目标是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站在行业内处于领先地位，从而获得品牌收益；SEO包括站外SEO和站内SEO两个方面；SEO是为了从搜索引擎中获得更多免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等多个角度进行合理规划，使网站更符合搜索引擎的索引原则；使网站更符合搜索引擎的索引原则也被称为搜索引擎优化，搜索引擎优化不仅能提高SEO效果，还能使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力。

日常工作有哪些？

一、必做的工作

1、查询网站关键词排名

每天我们首先使用SEO工具查看网站的收录数据和关键词排名变化，这是我们验证网站优化成果的时刻。可以使用SEO站长工具或爱站站长工具，也可以使用百度站长平台的工具来查看。

具体查看每个搜索引起的收录情况，以及有指数关键词的排名情况，一共有多少个关键词出现排名等。

2、内容更新

为了获得搜索引擎的信任，需要每天发布能够解决用户问题的内容。具体更新多少篇内容，需要根据同行来确定，例如同行总收录的文章在300篇左右。那么我们就需要超过这个数量，才能超越其排名。

3、外链的布局与监测

外链的建设工作仍需坚持。外链就像是对网站的投票，投票越多，搜索引擎对网站的信任度就越大，访问次数也就越多。

每天坚持做几个外链，不在于数量，而在于质量，可以通过自媒体平台来布局，效果还是不错的。

在此还需说明的是，友情链接也算是一种外链，因此我们需要定期检查外链情况，检查对方是否有取消我们的外链，切记。

二、数据分析工作

1、网站日志分析

通过检查网站日志，可以检测网站的健康状况，从中可以判断网站的健康程度，查看是否有异常访问情况，这些都是每日必做的工作之一。

2、流量来源分析

流量来源分析主要涉及分析访客的来源途径，通过流量来源分析，我们可以得出哪些渠道的流量较多，可以指导我们下一步的工作重点。

3、对手数据分析

研究竞争对手的数据同样重要，例如研究竞争对手的动向、收录情况、关键词排名情况，以及是否有可借鉴之处，详细分析后，就能找出两个网站之间的差距，从而找到突破的方法。

4、行业数据分析

大环境不佳，即使你的网站再出色，也无法独善其身。因此，在选择做网站时，一定要选择有潜力的行业。

有时我们的流量下降并不是网站自身的问题，而是整个行业的问题，因此对行业的分析同样重要。

日常的SEO工作非常重要，最好将每天的操作步骤和要点都记录下来，一旦网站出现问题时，可以通过这些记录查找问题的原因。