企业网站SEO优化的重要性：揭秘为何网站排名提升对企业至关重要

为什么企业网站必须要进行搜索引擎优化

无论个人网站还是企业网站，其最终目标都是为了推广，尽管销售的商品有所差异。对企业网站而言，搜索引擎优化显得尤为关键。

1、搜索引擎优化使企业网站的产品和服务更加完善，提高客户满意度。

企业网站的产品和服务是对本行业内企业产品和服务进行分类和汇总，通过类似“大卖场模式”吸引采购商，从而为合作企业带来订单。然而，通常情况下，企业网站在建立初期的一年内不会有采购商。若一个大型商场选址不佳，缺乏大量宣传，消费者如何得知其位置？没有消费者，生产企业自然不愿入驻。对企业网站来说，出色的网站策划和搜索引擎优化，就是其“选址和宣传单”。当入驻企业的每日访问量远超企业网站时，他们为何要拒绝入驻呢？当在百度和Google上可以轻松搜索到他们的产品时，他们自然愿意为行业网站付费。

2、搜索引擎优化使企业网站更加规范和成熟，赢得投资商信任。

B2B模式让企业尤其是中小企业对互联网充满希望和幻想。然而，接触过B2B业务的人都知道这个现象：卖家主动上门，买家却难以寻觅。正因如此，当我们向投资商大谈行业B2B和市场前景时，常常遭到“毫不客气”的质疑：你如何推广你的站点，难道有钱就能推广？如果没有人来采购，生产企业为何要给你钱？并非投资商故意刁难，这是事实。幸好，行业网站的福音来自搜索引擎优化！搜索引擎优化理念易于理解，因此不到一年的时间内，SEO理念已受到互联网界的广泛关注。现在，你可以告诉投资商，百度和谷歌可以为我带来订单。就是这样。“百度和Google也可能把订单给别人呀？”“没错，但我做得比别人早，比别人好！”

3、搜索引擎优化使企业网站避免因当初未进行优化而在未来遭受重大损失。

许多企业网站在建立初期没有进行优化，对营销型企业网站来说，损失是巨大的。喜欢在百度搜索产品的网民或许知道百度每天为淘宝带来多少流量，如果淘宝网站的各个链接中还带有"?"号，那会怎样？现在是“SEO时代”，没有经过系统搜索引擎优化的企业网站，当它意识到SEO优化的重要性时，那就悔之晚矣。

4、搜索引擎优化使企业网站流量增加，获得巨额收入。

搜索引擎优化明显的结果是使企业网站流量大增，依靠这个流量，仅网站联盟广告（如Google Adsense或百度主题等）就足以维持企业网站的日常运营开支。企业网站的潜力在于长尾效应，系统的搜索引擎优化可以让这个潜力得以发挥，从而带来巨额效益。

企业网站搜索引擎优化如何做好

一、站内优化部分

网站站内优化直接决定网站是否符合搜索引擎的最佳搜索规律，从而影响到关键词的排名和网站的收录量，因此企业网站站内优化非常重要。站内优化随着网站关键词的排名而调整，目的是促进关键词的排名，网站内部优化主要做好如下几个方面。

1、网站标题和描述优化

现在百度非常重视网站标题和描述，好的标题和描述可以极大地促进关键词的排名，一般标题和描述都要包含关键词，但关键词一定不要堆积，随着百度算法的调整，关键词堆积被处罚的风险越来越大。

每个网页的标题和描述都应该不同，如果全站一个标题，搜索引擎会认为网站存在大量重复信息，对网站排名非常不利。标题应该能准确表达文章的主要意思，好的标题直接影响用户体验，可以大大提高点击率。

2、网站URL优化

网站URL就是每个网页的网址，一篇文章必须只有一个网址，不良的URL往往增加搜索引擎抓取信息的负担，有的直接把搜索引擎拒之门外。冗长、参数过多的网址不利于搜索引擎的抓取。URL一般遵循如下原则：全站唯一原则；简单、简洁的原则；URL有意义的原则。

3、网站导航优化

一个网站有很多页面，网站导航就是用来给用户和搜索引擎引路的，如果导航做得不好，有的页面，搜索引擎找不到，用户也找不到。好的网站导航，便于搜索引擎的抓取，网站导航还具有权重传递功能，首页权重传递给内页，内页链接首页，再把权重传递给首页。网站导航还直接影响用户体验，清晰的导航大大增强用户的好感。

网站导航一般按照如下规律，网站导航要清晰，要面向用户体验，可以让用户快速找到自己想要的内容；严格按照栏目划分内容；利用面包屑导航，用户可以知道所在位置；导航尽量采用文字，不要采用图片；导航划分要适当，不要过细。

4、内容优化

笔者把内容更新划归到站内优化里面，便于读者理解，其实内容优化相对独立，笔者认为无论搜索引擎如何变化，内容优化始终是非常重要的，搜索引擎的作用就是把最优秀的内容展现给客户。搜索引擎无论如何变化，始终面向用户体验不可变，用户的喜欢推动了搜索引擎的发展。

高质量的内容也可以增强用户体验，如何网站内容空空，对用户体验也是非常不好的。企业网站一般内容较少，笔者分享一下如何增加企业网站的内容，可以更新公司的新产品、行业动态、企业的研究成果、企业的创新知识、企业的活动等内容来丰富企业网站内容。

5、锚链接和图片优化

说网站优化，我们不能不说锚链接，锚链接直接影响关键词的排名，锚链接遵循如下规则：锚链接可以概括被链接的页面信息，锚链接应该是关键词或长尾关键词，而不是一句话。锚链接应该突出显示。图片的优化，由于搜索引擎不认识图片，因此添加Alt标签，来说明图片的意思，尤为重要。

探讨网站优化话题，自然要提及锚链接，锚链接对关键词排名有直接影响。猫链接需遵循以下规则：锚链接应概括被链接页面内容，猫链接应为关键词或长尾关键词，而非一句话。锚链接需突出显示。图片优化方面，鉴于搜索引擎无法识别图片，添加Alt标签以说明图片含义显得尤为重要。

二、站外优化

站外优化涵盖外链建设和友情链接，站外优化是站内优化的补充和推动，良好的站外优化可加快关键词排名。网站导入链接的数量和质量是搜索引擎判定网站排名的关键因素之一，尤其对实力较弱、内容较少的企业网站更为重要。

建立外链的常见方法包括：发布软文，软文推广是终极推广手段；博客推广，目前博客权重较低；论坛推广，论坛推广需遵循规则发帖，否则易被管理员永久禁言；分类信息推广，栏目需准确，否则易被删除；微博推广，效果较好。

笔者不推荐使用站群，站群建立外链被视为作弊手段，但判断站群作弊技术复杂，目前许多站群仍能获得良好排名。然而，随着搜索引擎的发展，站群迟早会受到处罚，因此建议网站优化避免作弊，采用正规优化方法。

交换友情链接也属于站外优化，属于外链建设范畴，交换友情链接可加快网站关键词排名，减轻站内优化压力。以下分享如何交换友情链接，以发挥最大作用：

1、类型需保持一致，若类型不一致，行业相隔甚远，即使权重再高，意义也不大，除非是新闻类门户网站。

2、重视排名而非PR值

若进行百度优化，则不必过分关注PR值，PR值对谷歌较为重要，PR更新较慢，PR只能说明过去，不能证明现在，网站权重是一个动态过程，关键词排名直接反映网站权重。

3、网站收录情况

企业网站内容较少，收录较少，但若关键词排名好，收录率高，则完全可以交换。

4、外链数量

当然外链越多越好，但还需关注外链质量，若大多是垃圾外链，则不建议交换。

5、快照速度

快照直接反映网站健康程度、内容更新频率、外链作用，因此是网站总体质量的一个反映，快照慢于一周的理论上不要交换，除非权重非常高。

做好企业网站优化，只需关注站内优化和站外优化两方面，相互促进，一般会有良好排名。站内优化，内容优化是关键；站外优化，高质量外链是关键；友情链接排名是关键。