企业网站建设与SEO优化：如何为企业带来显著优势和实际成效？

网站优化指的是对网站功能、架构、页面布局、内容等元素进行合理布局，使网站内容与功能呈现更符合用户需求，便于宣传推广，最大化发挥网站的网络营销价值，是一项系统性与全局性的任务，涵盖用户优化、搜索引擎优化、运营维护优化。网站优化已成为网络营销策略的必备要素。

优化理由

网站优化是企业进军互联网的必经之路。通过网站优化（搜索引擎优化），提升企业网站在搜索引擎中的排名，增强宣传推广效果。搜索引擎优化是影响网站排名的关键因素。由于不同搜索引擎的侧重点不同，搜索结果也有所差异。

从易用性角度，网站优化的理由包括：早期网站可能存在与主流浏览器升级同步过时的问题，需要升级或重建；为兼容Netscape和IE，需提供不同代码；新技术或设备出现时，需制作新版本支持；代码臃肿占用大量带宽。优化后的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能被更多用户访问；浏览器版本更新或新设备出现时，确保应用正常执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度，网站优化的理由包括：简洁代码降低带宽需求，加快页面加载速度，便于维护；有利于搜索引擎抓取，提高网站排名等。

对网站设计与开发人员来说，网站优化就是遵循标准；对用户来说，就是提供最佳体验。

含义

网站优化的核心思想是通过功能、架构、页面布局和内容等关键要素的合理设计，使网站功能和呈现达到最佳效果，充分展示网络营销功能。

网站优化的具体含义体现在三个方面：用户优化、网络环境（搜索引擎等）优化、网站运营维护优化。

1.用户优化

优化设计后，用户可方便浏览网站信息，使用网站服务。具体表现为：以用户需求为导向，导航方便，页面加载速度快，布局合理，便于保存、打印、转发，信息丰富有效，有助于建立信任。

2.网络环境（搜索引擎等）优化

从搜索引擎推广网站的角度，优化设计后，搜索引擎可顺利抓取网站基本信息，用户检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想位置。用户发现信息并产生兴趣，点击搜索结果，进入网站获取更多信息，直至成为客户。网络环境优化的表现为：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。

3.网站运营维护优化

由网站运营人员管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于应用各种网络营销方法，积累有价值的网络营销资源（如管理注册用户资源等）。

过程

网站优化的具体过程可概括为以下步骤：

第一，根据网站主营业务确定优化主关键词和拓展关键词。

第二，对网站目录结构、链接结构和页面结构进行全面分析诊断，制定详细诊断报告，有计划、有针对性地开展优化工作。

第三，根据关键词和诊断报告，制定合理优化方案。

第四，根据优化方案对页面结构、链接结构和网站目录结构进行优化。

第五，为网站建立有价值资源链接，提高网站活跃度。

第六，定期更新网站内容，保持网站活力，留住目标客户。

策略

1、页面关键字与关键字密度优化

许多搜索引擎通过页面关键词密度判断页面与关键字的关联度，关联度越高，相关性越高。因此，应确保关键字在网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有因素，但避免过度重复或简单排列；遵循语法规则，形成自然流畅语句，保持网页吸引力；从页面优化角度出发，考虑将关键字分布在网页标题、描述/关键字、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志等位置。

2、框架优化

框架型网页指某一边导航菜单固定，另一边信息可上下移动。框架内容无法在后台代码中体现，搜索引擎忽略部分HTML代码，直接锁定网页实际内容进行索引。搜索引擎在一般框架网页上无法找到搜索内容。

3、动态页面优化

动态网页指采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成，大部分内容来自网站数据库。网络空间中不存在实际页面，仅在用户访问时生成。

4、建立网站地图

网站地图包括主要网页内容链接或栏目链接。根据网站大小、页面数量，可链接部分或所有栏目页面。搜索引擎程序访问网站地图页面，可快速访问整个站点所有网页及栏目。为吸引搜索引擎与真实访问者，链接后应添加描述性短句，对关键词进行简单描述，但避免过度使用关键词。网站地图不仅为搜索引擎设计，也为真实访问者设计，若访问者觉得地图好用，搜索引擎也能正确理解地图意义。

网站结构图涵盖核心网页的链接或者分类链接。依据网站规模、页面数量的多寡，它能够连接部分核心的或者全部的分类页面。如此一来，搜索引擎程序获取到网站结构图后，便能快速浏览整个站点上的所有网页及分类。为使网站结构图吸引搜索引擎及实际访客，务必在链接后附上一定的描述性简语，对与此链接关联的关键词进行简要描述，但不宜过度堆砌关键词。作为网站结构图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为实际访客设计的，若访客能感受到地图便捷，搜索引擎同样能准确把握地图的内涵。

企业从中能获益多少，需由企业自行评估

企业网站优化计划如何制定

1、当前网站状况概述

制定网站优化计划，首要任务是介绍当前网站的优化状况，包括网站的权重、外链、收录、关键词排名等，最好以图片形式呈现，以便直观了解。

同时，可与优化后的网站状况进行对比，并介绍网站的主关键词、网站定位、网站运营方向，以便更清晰地了解当前网站状况，明确网站优化方向。

2、站内结构优化分析

分析网站的站内优化状况，如网站结构是否合理、网站导航优化是否利于用户体验、内容排版、内链设置是否符合用户体验。

网站程序是否存在冗余代码、URL结构是否保持静态化、页面风格修改等，均需写入优化计划中，任何站内优化不合理之处均需列出。

3、整个站点页面的标题、关键词、页面描述的设定

若认为现有网站的标题、关键词、页面描述设定不恰当，可列出修改方案及原因。

同时，合理布局整个网站，以首页设定一个或多个目标关键词，栏目页设定相关关键词，内容页设定长尾关键词为原则进行整个站点页面的设定方案。

4、外链建设策略

网站优化中不可或缺的是外链建设，外链可提高网站的曝光度，让更多用户看到网站，同时也可提升关键词排名及网站权重，因此外链建设也十分关键。

可在计划中列出外链建设通过哪些平台进行，预计一个周期内可增加多少外链，每天计划进行多少外链均可写入，友情链接建设亦需写入网站优化计划。

5、SEO人员工作内容

计划中需列出SEO人员的工作内容，包括推广多少个B2B平台，内容优化主要集中在咨询内容优化及产品页面优化，内容更新优化是大多数SEO人员常用的优化方法。

因此，可在计划中安排每天撰写多少篇文章及其工作内容，若拥有SEO团队，则需列出每个团队成员需完成的工作内容，计划需完成的工作量。

6、分析竞争对手网站

在撰写优化计划时，最为重要的是分析竞争对手网站状况，分析竞争对手网站关键词排名、权重、收录、各页面关键词设定。

通过此类分析，了解网站关键词优化难易度，合理制定SEO策略，竞争对手网站需选择与我们网站行业相关的网站进行分析，学习竞争对手如何布局关键词、优化方法、做外链的平台等。

7、未来网站优化状况预测

根据上述优化计划对网站进行周期性预测，预测网站关键词排名、收录外链、网站权重等状况，预计网站未来有多少IP访问。

一般以三个月为周期进行预测较为合理，一个月周期难以准确把握优化效果，故三个月最佳。

网站优化计划撰写起来其实很简单，只要掌握以上几点，相信您就能写出优秀的优化计划。此外，在撰写方案时，需遵循真实态度，防止日后无法完成方案指定的目标。