企业网站策略规划指南：打造高效企业门户的秘诀解析

如何实施企业网站规划

频道内容、网络营销战术以及网络运营战术所构成的综合方案

网站规划直接关乎网站能否取得成功

缺乏全面规划的网站建设往往难以实现预期效果

网站规划的水平高低是评判网站建设企业水平及专业化程度的关键因素

在专业的建站流程中，网站规划是至关重要的环节，不容忽视

一个高水平的网站规划方案，除了需要建站企业专业化的知识及丰富的经验，还需客户的积极参与

建站企业与客户进行互动，共同确立网站目标，确保有效沟通，将此目标深入人心，融入每个工作人员的劳动中

唯有如此，方能确保网站建设、实施及运营的圆满成功

网思秉持专业精神与热情，为每位客户量身定制最贴心的规划，确保每个网站都能取得成功

01客户定位、客户特点、客户习惯、客户喜好

02网站风格定位：网站风格定位是网站建设的首要步骤，是网站迈向成功的起点，其重要性不容忽视

影响网站风格定位的主要因素包括公司企业文化、行业特性、产品定位、客户定位等

在综合考虑这些因素后，网站设计师、分析师及策划师共同对网站进行风格定位

网站风格主要包括：站点的CI（标志、色彩、字体、标语）版面布局、浏览方式、交互性、网页表现形式等，风格定位的准确性是网站成败的关键

03网站栏目设置：网站栏目是构成网站的核心部分，堪称网站的骨骼，是承载网站内容的基础

合理的栏目设置有助于用户更好地了解和使用网站，提高用户停留时间，从而增加企业商业机会

合理的栏目设置能更好地展示企业文化、核心价值观、产品信息、解决方案等客户关注的问题

04网站内容策划：在互联网时代，内容为王是不变的法则

如果说栏目是网站的骨骼，那么内容就是网站的肌肉，是网站的真正核心

网页的美观固然重要，但真正吸引和留住客户的还是内容

因此，内容的组织和提炼成为网站建设过程中最关键的环节

对产品进行合理的分类和描述，对您公司产品的销售起到至关重要的作用

网站内容更新频率同样是衡量一个网站水平的重要指标

网思专业的网站策划团队为您提供最佳的内容策划方案，让您的网站成为一个有血有肉、对客户真正有价值的网站，从而为您创造最大利益

05网站技术解决方案：技术解决方案是网站最终能被用户使用的根本，不同企业对网站有不同的功能需求

网思技术团队将根据您的实际需求制定最贴心的技术方案

技术解决方案主要包括网站的软件环境、硬件环境，包括：网站开发语言（ASP、JSP、PHP等）数据库类型（Oracle、SQLServer、MySql、Access等）服务器类型（虚拟主机、虚拟专机、主机托管等）网站安全性方案（防黑、防病毒等）技术方案没有绝对的好坏，网思认为：最适合企业的就是最好的

06网站网页结构和框架：网站的网页结构和框架是一个容易被忽视的问题，但它们对网站的价值却至关重要

网页结构和框架的合理性可以提高网站的可操作性，从而提高客户访问网站的效率，让客户更快地了解公司，更快地找到所需产品，这对提高客户的忠诚度和满意度有极高的价值

不仅如此，好的网站结构还能帮助网页在搜索引擎中占据理想位置

企业网络品牌化战略推广策略有哪些

第一步：品牌铺垫——搜索布局

任何问题，都可以在百度上找到答案。搜索引擎在互联网人群中的应用频率极高，当看到一个新的品牌，或者在选购某种商品时，必然会对网络品牌的名称进行搜索查看，如果这一步客户看到的是一些好评，企业发布的相关新闻报道，那么客户选购该商品也会比较放心。假如什么都没找到，或者有一些不良评价，结果可想而知。因此，做好网络品牌推广的第一步是做好搜索布局，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌名称和产品名称做成百科名词，企业形象性新闻发布三篇以上，当然新闻在选题时也有一些技巧。

第二步：品牌推广——网络推广

在网络上树立品牌，网络推广是必不可少的。第一步做好了搜索布局，第二步品牌推广要加大力度，让更多的人认识我们的品牌，引导他们去网上搜索。有了第一步的铺垫，他们看了网上的信息后选购的可能性很大，即使没有购买，也留下了深刻的印象，未来可能会购买或介绍朋友购买。网络推广既可以推广品牌，又可以促进销售。

网络推广包括广告推广和公关推广，广告推广有网络硬广和关键词广告、数据库营销以及联盟网站的广告；公关推广有软文推广、搜索优化、论坛推广、博客推广、微博推广等等。打造知名度广告推广的效果更直接，打造美誉度公关推广更有效，广告推广和公关推广需要配合使用。一般公司可以请营销公司提供网络推广全案策划，具体执行可以由自己公司执行一部分。

第三步：品牌形象——产品服务

品牌推广做得很好，产品也卖了不少，企业不能太高兴，因为事情还没有结束。我们做品牌、做形象，最重要的还是产品和服务。产品不好，消费者不喜欢，推广再好也解决不了根本问题。只有研究消费者的需求，挖掘需求点研发新产品。另外，还要有一个完善的服务体系，与产品相对应，产品再好也可能出现一些问题，我们及时为客户解决，让客户满意，形象自然就有了。反过来说，前两步都做得很好，产品也很好，服务体系出了问题，损害的是企业的市场形象。

品牌推广得相当出色，商品销售数量也颇丰，但企业此时不宜过于欣喜，因为问题尚未完全解决。我们致力于打造品牌、塑造形象，核心还是要关注产品和服务的质量。产品品质不佳，消费者不会喜欢，即便推广做得再好，也无法解决根本问题。唯有深入研究消费者需求，挖掘需求点，研发新产品。此外，还需构建一个完善的服务体系，这和产品品质息息相关。即便产品再优秀，也可能出现一些问题，我们应及时解决客户的问题，让他们满意，这样企业形象自然就能提升。反之，如果前两步做得很好，产品也优秀，但服务体系出现问题，损害的将是企业的市场形象。

第四步：品牌维护——网络公关

商品售出后，理应由售后服务部门与客户保持沟通，若产品出现故障，售后部门将按照规定处理。当企业遭遇危机时，这个问题就不能按售后规则处理，需要考虑市场和品牌。众所周知，满意的客户是最好的推销员，那么，不满意的客户自然就成了品牌发展的绊脚石。

不满意的客户若在网络上发泄情绪，很容易引发网络危机公关，这需要企业品牌部门的人具体处理。事实上，企业规模扩大后，难免会遇到不满意的客户，有的甚至可能是竞争对手的恶作剧。企业需要做好日常公关工作，在日常推广过程中，不断在网上传播企业的正面信息，防止负面信息泛滥。奥古特认为，企业产品策略应基于营销战略和品牌规划，以市场发展为导向，针对目标消费群体，以调整产品线结构为核心，以新品开发为手段，优化产品组合，形成有效的产品梯队。全面开展针对企业产品线宽度、长度、深度和关联度的结构性调整，完善或优化。奥古特产品线规划的流程：首先，明确产品定位；其次，完善产品线结构，明确各类产品的任务，为企业确保量、利双收奠定基础；再次，建立产品组合，明确各类产品的定位；最后，帮助企业认清产品生命周期，根据产品生命周期进行有机的产品组合，以形成产品群的互动效应和互补效应。产品生命周期与企业制定产品策略、营销策略密切相关，要想使企业产品拥有较长的销售周期，就必须了解和运用产品生命周期，在产品投放市场时，做到有机组合、有的放矢。根据产品生命周期特征，制定不同产品在不同时期的销售策略，处于不同生命周期的产品在波士顿矩阵中分别承担不同产品任务。在开发期，销售额为零，公司投资不断增加；在引入期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期，销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期，利润达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期，产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。对此展开产品区间分析，哪些要活化？哪些要提升？哪些要退市？

第三步：奥古特搭建企业渠道多元化

1、奥古特咨询营销渠道策略原则：营销渠道策略是整合营销规划中的重中之重。它对降低企业成本、提高企业竞争力具有重要意义。随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。包括渠道的拓展方向、分销网络建设和管理、区域市场的管理、营销渠道自控力和辐射力的要求。奥古特认为，结合不同区域、渠道及产品特点，构建多元化的分销渠道运作模式，以实现分销渠道最大化的产出。“区域+产品+渠道”的多元复合模式。营销渠道的选择直接影响到其他营销决策，如产品定价。它同产品策略、价格策略、促销策略一样，是企业成功开拓市场的关键，也是实现销售及经营目标的重要手段。

2、奥古特咨询选择性营销渠道：大家知道渠道（通路）的类型很多，而企业的资源是有限的。是直接渠道或间接渠道、是长渠道或短渠道、是宽渠道或窄渠道、是单一营销渠道和多营销渠道、还是传统营销渠道和垂直营销渠道。这些在我们开展深度分销之前都要进行全面分析甄别后选择，制定或创新组合出适合服务企业的营销渠道策略。

3、奥古特咨询把握渠道策略新趋势：首先，渠道结构以终端市场建设为中心。过去企业多注重在销售通路的顶端和中端，再通过市场炒作和大户政策来展开销售工作；当市场转为相对饱和的状态，对企业的要求由“经营渠道”变为“经营渠道终端”。其次，将渠道成员发展成企业的伙伴型关系。传统的渠道关系是追求彼此个体利益最大化为目标，而在伙伴式销售渠道中，厂家与经销商关系变为一体化经营，实现厂家渠道的集团控制，使分散的经销商形成一个有机体系，渠道成员为实现自己或大家的目标共同努力。最后，渠道体制由传统金字塔型向扁平化、弹性复合式方向发展。销售渠道改为扁平化的结构，即销售渠道越来越短，销售网点则越来越多。销售渠道变短又不失弹性，可以增加企业对渠道的控制力；销售网点增多，则有效地促进了产品的销售量。

第四步：奥古特如何保障咨询服务的质量？

1、完善的管理体系：奥古特推行科学化、精细化、数字化的管理，与客户共同解决营销难题。希望对您有所帮助。