优化网站SEO必备工具：揭秘关键词排名策略全解析

网站SEO优化究竟涵盖哪些方面

一、首先我们探讨第一部分：关键词研究。

关键词研究是SEO从业者必备的技能，即便大型网站拥有庞大的数据量，每个页面也需进行关键词研究。除SEO外，策划、编辑也需具备一定关键词研究能力。

关键词研究的基本原则包括：

1、探究用户搜索行为：这是关键一环，只有了解用户搜索行为，才能把握用户需求，明确用户偏好搜索什么，使用何种搜索引擎等。

2、关键词避免过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却难以达到预期效果，甚至降低关键词的相关性。

3、关键词避免过于冷门：想想，没有用户搜索的关键词，还值得优化吗？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于SEO，也有利于用户。

关键词挑选的步骤如下：

1、确定核心关键词：考虑哪个词或两个词能最准确地描述网页内容，哪个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词的拓展：例如核心关键词的别名、组合等、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：将自己假设为用户，思考自己会搜索什么关键词？

4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，了解他们使用了哪些关键词？

二、接着探讨第二部分：页面反向优化。

为何要做反向优化？因为大型网站中，页面优化价值通常不同于中小网站。考虑到各种综合因素（如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值多数呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常情况如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配后，在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两方面。

1、UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

4、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、交换链接应遵循以下原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均附有通往网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。鉴于大型网站数据量庞大，单个的sitemap.xml文件可能过大，超出搜索引擎的承受极限。因此，我们需要将sitemap.xml拆分成多个，每个拆分后的sitemap.xml文件都应控制在搜索引擎推荐的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是确保海量数据获得良好搜索引擎排名的关键环节。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都遵循搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将非常显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训才能达到预期效果。

2、在创作内容之前，先思考用户可能会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视title、meta写作：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经较低，但不良的meta写作，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等行为，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘往往被我们所忽视，其实无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度较高，因为数据量实在太大，因此我们需要具备足够的耐心来做这项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO人员对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，针对热门关键词制作的各类专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。制作的专题页内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息筛选聚合，从而使内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

如何进行网站关键词优化

在进行网站SEO优化时，无论是网页搜索、图片搜索、新闻搜索、单页面排名、整站排名，还是海量的关键词排名等，在这些工作中，我们有一个需要优先考虑的部分，那就是关键词。

用户通过网络上的关键词来获取信息，因此SEO优化就是让用户通过关键词看到他们想看到的信息。此外，网站关键词优化的步骤包括挖掘关键词、选择关键词以及分配关键词。

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一、挖词

搜索关键词排名优化，第一步就是找到所有关于产品的关键词。

①品牌词

由于这是与公司相关的品牌关键词，所以只要是大型网站的品牌词，都必须要获取它的作用，主要在于留住现有用户或潜在用户。因为是与公司相关的品牌关键词，所以只要是大型网站都必须获取。它的主要作用在于保留现有用户或潜在用户。

②产品词

由于产品词指出了明确的要求，对潜在用户来说效果会比较好，因此对于那些潜在用户来说是值得争取的。

③通用词

网站的内容与有大量与行业相关的关键词，那么常用词的流量就会很大，也适合用于争取一些潜在用户，如相关的问答词等。

④群词

这类关键词与产品相关性往往不大，但是却能够反映出目标受众的主流兴趣爱好，因此也存在一定的用户转化可能性。

⑤竞品词

竞争词就是指竞争对手在自己的网站中进行优化的关键词。

二、挖掘长尾词的方法

①我们可以根据用户的搜索习惯，对目标关键词进行拓展，但拓展的词实际上是有限的，因此我们还需要挖掘长尾词的工具。

②长尾关键词工具词库网：关键词库、网站关键词库、各类长尾关键词库以及行业关键词库，能查询、预测和导出目标关键词的目标关键词库。

③5118：这是大多数人都会使用的工具，可以帮助我们挖掘大量的数据，并导出带有各种项目结果的数据。此外，新增的脑图分析功能，在我们撰写文章时能够提供实质性的帮助。

④金花关键词工具：这个工具功能很多，但需要下载安装，比较麻烦。