在搜索工具使用中需要注意的关键要素有哪些？搜索引擎优化（SEO）究竟是什么？

何谓SEO

SEO，即Search Engine Optimization的缩写，意指搜索引擎优化，或简称为“优化”。

SEO旨在通过提升网站链接的质量与数量、以及合理编排的网页内容，使得网站在搜索引擎上获得较高的自然排名。一般情况下，当搜索一个“关键词”时，搜索引擎会展示相关网页，排在前列的网站获得的访问量更大。具体来说：65%—70%的网民仅访问搜索结果的第一页即1—10条信息。20%—25%的网民访问搜索结果的第二页即11—20条信息。3%—4%的网民访问其它所有搜索结果的总和。

作为关键的网站营销策略，网站管理者必须思考搜索引擎的工作原理，以及人们如何搜索网站。对于企业及商业网站，尤其是销售网站来说，每增加一个访问者，就意味着多一个潜在的销售机会。我们可以通过关键词分析来确定用户，找到目标客户所使用的关键词，进而进行SEO排名优化。

优化网站主要涵盖：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码中的特定关键词TDK设计、清除障碍性代码、调整链接的质量与数量。

何为黑帽SEO

黑帽SEO

黑帽SEO即作弊行为，其手法违背主流搜索引擎的发布规定。黑帽SEO追求的是短期利益，采取的往往是作弊手段。同时，由于搜索引擎算法的变动，这类作弊行为随时可能面临惩罚。

无论是白帽SEO还是黑帽SEO，都没有一个明确的定义。总的来说，所有采用作弊手段或可疑手段的都可以称为黑帽SEO。例如：隐藏网页、关键词堆砌、垃圾链接、桥页等。

黑帽SEO虽然能迅速提升排名和用户量，但往往面临被搜索引擎惩罚的风险，一旦被惩罚，恢复期至少需要半年时间，而且对品牌形象也不利。

作弊手段

拓展外部链接，不局限于交换友情链接。有许多途径可以获得外部链接，例如：博客评论、网页评论、留言本、论坛等。在这些地方，经常可以看到黑帽SEO的“杰作”。以下，介绍一些黑帽SEO常用的链接作弊手段：

1. 博客作弊

博客是一种互动性强的工具。近年来，博客的兴起，成为黑帽SEO创造链接的新领域。

2. 博客群发作弊：在国内常见的一些博客程序如：wordpress、ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog。早期的ZBLOG、PJBLOG由于开发者对SEO认识不足，一度成为黑帽SEO的常客。而Bo-blog博客程序，似乎还存在黑帽SEO的漏洞。

3. 博客群作弊：通过程序或人工手段，大量注册博客账户。然后，发表带有关键词链接的文章，通过这些链接提升关键词的搜索引擎排名。

4. 博客隐藏链接作弊：作弊者通过提供免费的博客模板（Free Template），在模板文件中添加隐藏链接（Hide Links），以增加网站的隐藏链接，从而提高搜索引擎排名。

页面跳转

利用JavaScript或其他技术，在用户访问页面后迅速跳转到另一个页面。

偷换页面

这是专为SEO设计的优化页面，当网站获得理想排名后，用普通页面替换优化过的页面。

桥页

为某个关键字制作一个优化页面，将链接指向或重定向到目标页面，而桥页本身无实际内容，仅针对搜索引擎的关键字堆砌。

留言本群发

使用留言本群发软件自动发布自己的关键词URL，在短时间内迅速提高外部链接。

链接工厂

“链接工厂”（亦称“大量链接机制”）是指由大量网页交叉链接构成的网络系统。这些网页可能来自同一域或多个不同域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面可以获取该系统中所有网页的链接，同时作为交换，它需要“奉献”自己的链接，以此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。

隐藏链接

隐藏链接通常被SEO用于客户网站上，通过在客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或其他客户的网站。

假链接

将链接添加到JS代码、框架或表单中。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，无法读取出来。因此，链接只是给人看的，搜索引擎无法识别。

网页劫持

网页劫持，也就是我们常说的Page Jacking，是将别人的网站内容或整个网站复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法对内容匮乏的站长有吸引力，但相当冒险，更是不道德的。搜索引擎的专利技术可以从多个因素来判断这个被复制的网页或网站不是原创，而不会收录。

网站镜像

通过复制整个网站或部分网页内容，并分配到不同的域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。这也是为什么有些网站注明禁止未授权不得做网站镜像的原因，因为两个网站的完全一样，相似度过高必然会影响自己的网站。

地址重定向

302 redirect：302代表暂时性转移（Temporarily Moved），在过去几年，不少黑帽SEO曾广泛应用这项技术作弊，各大主要搜索引擎均加强了打击力度。即使网站客观上不是垃圾信息（spam），也很容易被误判为垃圾信息而受到惩罚。大家可能都有这样的经历，搜索到某个网站时进去就变成了另一个网站，这主要是通过跳转技术实现的，通常跳转到一个赢利性页面。

302重定向：302代表暂时性转移（暂时性转移），在往昔岁月，众多黑帽SEO曾广泛采用这项技术作弊，各大主要搜索引擎均加强了打击力度。即便网站本身并非垃圾信息，也很容易被搜索引擎误判为垃圾信息而受到惩罚。大家肯定有这样的经历，搜索到某个网站时进去就变成另一个网站了，这种主要是通过跳转技术实现的，通常跳转到一个盈利性页面。

黑链

扫描FTP或服务器的弱口令、漏洞，然后黑掉网站，把链接挂上去。这是非法的手段，这些SEOer也是我鄙夷的，国内大有这样的人存在。这些是可以通过SeoQuake插件辅助发现的。

伪装法

伪装法（伪装）简单来说就是网站站长使用了两个版本不同的网页来达到优化的效果。一个版本只供搜索引擎查看，一个版本供自己查看。搜索引擎认为这类做法是违规的，如果提供给搜索引擎的网站版本不能如实反映网页所包含的真实内容。如被发现，该网站将永久从搜索引擎名单中被剔除。

关键词堆砌

许多站长在优化关键字时，堆砌了大量关键字，让搜索引擎以为网页具有相关性，关键词堆砌技术利用一长串重复性的关键词来欺骗搜索引擎。而实际上，这些关键词有时候与网页内容相关，有时候则与网页内容无关。这类方法很少奏效，而且，也不太可能在或长或短的时间内将一个网站的排名哄抬至很高。

PR劫持

PR劫持的方法是利用跳转。一般搜索引擎在处理301和302转向时，都是把目标URL当作实际应该收录的URL。当然也有特例，不过在大部分情况下是这样处理的。所以如果你从域名A做301或302跳转到域名B，而域名B的PR值比较高，域名A在PR更新后，也会显示域名B的PR值。最简单的方法就是先做301或302跳转到高PR的域名B，等PR更新过后，立刻取消转向，同时也获得了和B站相同的PR值。这个做假的PR显示值至少维持到下一次PR更新。

微小文字

许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏的文字以微小的字体暴露出来。微小文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。

隐形页面

隐形页面（隐形页面）是有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

隐形文字

隐形文字（隐形文字）是在网页的HTML文件中放置含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。

门页

门页（门页）是通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的门页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在门页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。