如何自行开展网站搭建，以及优秀网站建设公司的特点有哪些？

网站建设成功企业具备的要素

增长超群=策划企业+建站企业

一、内容层面：信息传递是网站的核心功能

近年来，消费者对传统广告形式和陈旧的营销手段反应越来越冷淡，无论是B2C还是B2B的客户都如此。

企业访客需要优质内容来帮助他们做出明智决策，因为他们不喜欢“被推销”。调查显示，60%的人认为优质内容能帮助他们做出更好的选择。

问题是，企业应如何创造优质内容，让客户在接触销售之前先“被教育”？

“同类产品那么多，为什么我偏偏选择你？”

我们需要为客户提供一个选择的理由，因此我们需要通过内容展示来传达我们与众不同的特点，如果用传统方式展示往往无法达到传达效果。

因此，我们首先要打破传统的建站思维，更加重视内容提炼和内容创作。我认为网站只是一个承载内容的框架，而做好内容呈现才是建站的核心重点。

在制定内容规划之前，首先要针对企业网站的访客群体进行人群划分：

1.非专业浏览者（行外人，包括应聘者、投资人等群体）；

2.专业浏览者（业内人士，浏览网页的习惯是快速跳读）；

3.专业探索者（业内人士，深度阅读型群体）。

人群划分的目的是为了更好地进行内容提炼和内容层级架构划分，打造逐层递进的内容展现形式，满足不同人群的不同浏览习惯，最终达到更好的信息传达效果。

确定客户群体的人群画像，结合“客户需求”和“客户痛点”来寻找内容切入点，并根据竞争对手和竞争环境的分析结果，为企业打造差异化的营销内容。

我经手的内容策划案例：

1.二手办公设备租赁，客户最担心的是设备质量和售后服务。

皓诚达20道出库检测标准：这不是一句营销口号，而是我们把一整台打印机全部拆开，通过摄影记录下每一步骤，并加以文字描述，有效提升访客的信任度。

2.面对陌生客户，无法体现行业领先的技术。

翔虹老师傅：通过包装团队多名拥有十年以上从业经验的技术员形象，来传达翔虹服务后对低复发率的有力保障。

3.奢侈品回收行业的信任打造，提升转化率。

奢侈品回收行业存在严重的信任危机，我们通过“表哥”资深奢侈品收藏者和爱好者的背书，提高客户信任度，从而实现转化率提升。

以上案例实施后，都验证了优质内容对提升推广转化率的重要作用。

当然，我为客户做内容不仅仅是做这类营销卖点的策划，而是贯穿全站的内容采集、重点提炼和呈现方式思考，提出专业意见并协助实施落地。

二、架构层面：合理的架构布局，更有利于用户的浏览体验

并非一个架构就能适用于每家企业，我始终坚持网站架构服务于网站内容，而并非先定下网站架构再往架构内填充内容，因为这样的传统建站思维往往无法建成一个好网站。

我会通过两个方面来确保打造一个优质的网站架构：

1.通过访客数据来指导新网站的架构设计

通过企业老网站的访客数据采集和深度分析，包括热力点击图分析、访客路径分析、访客的页面停留时长、人均PV等，能科学指导新版网站架构的设计。举一个近期我正在改版的网站案例：

2.采用原型图工具来进行全站规划。

在建站领域，很少服务商会采用原型图工具来做网站规划，而我们团队一直在坚持使用，并因此在服务客户的过程中提升了客户体验，还有效提升了网站的出品质量。

为什么我坚持使用原型图工具？因为我需要把网站的“好用”与“好看”彻底分开成两个阶段来进行，原型图可以有效地防止视觉效果对我们造成干扰，从而让我们可以专注于打造一个好用的架构。以下列举我做的一个项目的部分页面的原型图：

三、引导层面：“客户想看的”与“我想给客户看的”深度融合

企业的访客都是带着需求和目的进入官网的，他们会以什么样的路径浏览网站上的内容呢？一个优质的网站，会充分考虑两个点来做整站浏览引导的布局：

1.客户想看什么？

a)假设我们的目标客户群关心的是产品功能、开发团队实力、售后服务，这三个因素中任何一个存在不足都可能让我们失去客户，所以我们在做好这些客户最关心的内容展示的同时，还要思考我们能打造什么绝对优势来提高被客户选择的概率。营销的本质是追求不同，而不是更好。客户所经常关注的点我们哪怕做得再好，也成不了被客户选择的不可替代的理由，因为同行也在这几点上绞尽了脑汁。所以我们应该追求的是营销差异化，找到我们有别人没有的优势点，并主动引导访客去浏览。

2.我想给客户看什么？

a)延续上一个观点，如果我们在网站内不做合理的逻辑引导，访客就会随机点击浏览他们感兴趣的页面内容，这样很大可能会导致访客无法关注到我们的核心优势点，从而失去一次主动影响访客的机会，最终可能带来更高的跳出率，而不是更高的转化率。

所以增长超群的引导思维是：把热门内容的流量导向优势内容中去，从而影响访客决策，实现转化率提升。

四、视觉层面：在毫秒间给予访客最佳的视觉体验，从而提升浏览体验和品牌形象

优秀的视觉效果是增长超群的基本要求，因为我们的目标是让访客产生更强的信任感，所以要在前三秒通过视觉效果来吸引客户，给客户视觉冲击力，客户就会产生兴趣并愿意在网站停留更久。

如何打造一个高端的视觉效果？

1.像素级的设计要求。通过专业的技术保证网站上每个字符、每张图片、每个图标都极致清晰，告别视觉上的粗糙感，一个网站的好坏，往往由细节可以看出来。

1. 像素级别的细致设计需求。依托精湛的技术确保网站上的每个文字、每张图像、每个图标都达到极致的清晰度，摆脱视觉上的粗糙感。一个网站的优劣，往往从细节中得以显现。

2. 依照“拇指规则”进行页面布局。鉴于当前手机端流量占比日益增长，我在页面设计初期便以手机端适配性为考量，力求在电脑端和手机端之间找到最佳平衡点，确保用户在不同设备上都能获得最佳体验。

3. 建议进行一次专业的企业摄影。一个视觉效果出众的网站，80%以上得益于高质量图片的支撑。在网站策划阶段，我会充分考虑每个页面所需的图片和视频，以实现最佳呈现效果。同时，许多交互动画和创意也会通过图片和视频相结合来完成，真正实现深度定制。我个人很少使用网络图片作为网站素材，因为实拍图片更能营造出企业的专属“温度”。

以下是一些通过摄影实现的视觉效果示例：

五、技术层面：领先的技术是网站稳定性和安全性的基石

关于建站技术是网站正常运行的核心保障，确保其安全性、稳定性、可扩展性是基本要求。在此，我主要与大家分享网站的SEO规范：

六、数据层面：新网站上线后，其优劣由访客来评判

由于网站从策划到建成上线，都是基于我们的经验进行推测，因此新网站必然存在一些不合理之处，可能影响浏览体验和转化效果。因此，我们应该以持续优化和迭代的心态来运营公司官网。

在新网站上线前，先安装网站数据统计代码，并做好相关设置。这样，在新网站上线一段时间后，通过数据分析找出可优化的细节，从而解决因主观判断失误导致的不利于转化的网站问题。

以下是一些在网站建设方面实力强、服务好的公司推荐：

异地服务毫无问题，关键在于公司实力。以下推荐两家上海公司：网麒科技、广漠传播。通过查看他们自己的网站和资质，便可了解其实力。

选择网站建设公司如同在淘宝购物，有好有坏，真假难辨。以下是一些选择网站建设公司的要点：

1. 公司自己的网站要优秀；
2. 经营年限在六年以上；
3. 服务品质感要强。

具备以上条件，服务不会太差，价格也不会过高。他们通常提供标准报价，且售后维护出色。那些杂乱的网建公司可能会让你事后后悔，浪费更多资金。网络公司各有特色，有的功能强大，有的设计出色。以下推荐两家上海公司：网麒科技、广漠传播。通过查看他们自己的网站和资质，便可了解其实力。