如何进行关键词SEO优化：详述SEO关键词优化的要素

SEO优化涉及的要素有哪些

SEO可归纳为以下六个方面：

1、关键词研究（又称关键词定位）

这是执行SEO的核心环节，关键词研究包括：关键词热度分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布局、关键词排名预测。

2、网站结构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫偏好有利于SEO。网站结构分析包括：去除网站结构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不仅是让网站首页在搜索引擎获得好排名，更重要的是让网站的每个页面都能吸引流量。

4、内容发布和链接规划

搜索引擎偏好有规律的网站内容更新，因此合理安排网站内容发布计划是SEO的重要技巧之一。链接规划则将整个网站有机地串联起来，让搜索引擎清楚每个网页的重要性和关键词，实施的依据是第一点的关键词布局。友情链接策略也是在此阶段展开。

5、与搜索引擎沟通

在搜索引擎中查看SEO效果，通过site:你的域名，了解站点的收录和更新情况。为更好地实现与搜索引擎沟通，建议使用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议使用Google流量分析。

SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断进行以上六个环节，才能确保你的站点在搜索引擎中表现出色。

SEO（SearchEngineOptimization）:汉语翻译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎内的自然排名的方法。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两个方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具吸引力。

进行SEM关键词投放需分析哪些关键指标

SEM已成为互联网市场主流的营销模式，其中搜索推广也是目前B2C企业最受欢迎、最广泛的营销手段。随着搜索引擎市场变化及需求，百度搜索、360搜索、搜狗搜索等运营商逐步完善投放系统，根据广告主的需求，从各个重要环节角度出发，提供了衡量投放关键词效果的关键数据指标。然而，目前大多数B2C企业在初次尝试SEM关键词投放时，往往仅关注“展现量、点击量”等最基础的指标来衡量。鉴于现状，投放系统针对性地提炼出了9个关键指标，而如何利用这些关键性指标来提高转化效果才是关键。

1、关键词有效利用率

何为关键词有效利用率，即有展现的关键词数量/账户有效关键词数量。关键词有效利用率，这个指标直接关系到账户内的关键词质量。若想提高关键词有效利用率，必须从这两方面出发。对于B2C企业而言，数以万计的SKU，如何提高关键词有效利用率？我们可以根据企业商品的销售量以及知名度有针对性地进行拓词创建，提高关键词的展现几率，同时结合创意关键词匹配模式，多运用广泛匹配、短语匹配、精准匹配。尤其可以加强短语匹配，短语匹配细分三种匹配模式，精准性不断提高的同时也不会大幅降低展现量，对关键词有效利用率提高有极大帮助。

另外结合大数据平台数据参考，目前平台电商的关键词有效利用率保持在15%左右，而作为知名垂直品牌电商则保持在30%以上，基于这样的数据作为对照参考，可自我进行评估，自身B2C企业的关键词有效利用率是否处于正常水平，且水平具体是多少。

2、点击成本

作为一个B2C企业，在投放SEM过程中会拓展成千上万的关键词，控制点击成本直接影响后续的投入产出比，它是众多成本指标中最基础，但也最为重要的一个，如果该上游没有控制得当，那么将直接影响到下游的转化能力。

据目前互联网市场行情而言，关键词的点击成本逐年增加，其源头是B2C企业越来越重视SEM投放，导致竞争越来越激烈。尽管目前点击成本在增加，但搜索市场仍然可观，且点击成本也最容易进行优化调整。调整点击成本策略的重要方向是：

A、针对仅宽泛流量型关键词降低出价，甚至可以删除关键词。另外对于出现的不相关关键词，可阶段性进行否定，防止出现无效点击。

B、若针对重点关键词排名时，可以先进行保守出价，再根据需要进行逐步调整排名。反之，关键词出价居高不下，很难调整到以往点击单价。

C、根据转化率：品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词，这类递减层级进行出价策略，这样可有效控制点击成本。

3、订单转化率

订单转化率，即订单量/点击量，对于B2C企业而言，最终的转化落地是订单量。订单转化率越高，则表示该企业网站运营能力越强。想要提高订单转化率，首先我们可以从反面进行思考：用户为什么不下单？

A、据有关数据显示，50%以上的用户表示过长的网页加载速度是他们放弃购物的主要原因之一。由此可见，作为B2C电商网站而言，首要任务是提高网页加载速度，PC和移动端提高是当务之急。

B、有50%人表示由于找不到想要的商品而放弃此次购物行为。找不到想要的商品，除了需要做好关键词精准之外，还需要做好站内导航功能，导航是引导用户行为的工具，切不可掉以轻心。

B、有50%受访者反映因寻觅不到心仪商品而放弃本次购物。寻觅不到心仪商品，不仅需确保关键词的精确匹配，还需优化站内导航功能。导航是引导用户行为的工具，切不可掉以轻心。

C、购物流程繁杂，调查数据显示有40%的消费者会选择放弃。在购物过程中，若涉及填写表格栏目，应尽量简化设置，减少用户购物步骤，并增设多种支付渠道。

当然，这仅仅是SEM关键词投放过程中至关重要的三个指标。在未来的SEM投放中，精细化管理与数据分析显得尤为重要。需对关键词投放过程中的各项指标进行深入分析，逐一调整和优化，以提升最终转化效果，实现理想的回报率。