如何进行关键词优化：网站SEO关键词挑选与优化策略详解

网站SEO关键词的挑选与优化配置的窍门

众多网站管理员在计划创建新站之初，往往优先考虑的不是先确定关键词，而是急于上线。关键词的寻找和挑选往往放在网站正常运行之后，通过百度指数、下拉框、相关搜索及关键词查询工具逐步进行。实际上，对于规范的新站SEO操作来说，这实为一大忌。尤其是在当前搜索引擎普遍对新站给予关照的背景下，一个合法的新站只要上线一两天，基本上都能被收录。特别是使用老域名建立新站的，上线当天就被收录的可能性很高。

若网站上线后才开始寻找和挑选关键词，那么在优化过程中势必要更改标题，而收录后再改标题、关键词标签、描述标签和布局关键词，很可能会与先前被搜索引擎收录的页面产生差异，从而导致页面被删除或快照停滞在收录前也是常有的事。

因此，在此建议各位网站管理员，在新站上线之前，首先需要挑选好关键词，并明确关键词应放置的位置，以及哪个关键词放在哪里更为合适，这些都应做到位。切勿等到上线被收录后再进行关键词挑选或更改，这种做法是非常严重的优化错误，容易导致新站陷入快照无法更新的困境。

1、核心关键词的确定

通常情况下，核心关键词是放置在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最激烈、优化难度最大的关键词。只有确定了核心关键词，才能确定其他栏目及产品的关键词。那么，如何确定核心关键词呢？

第一步，头脑风暴法

首先列出与网站产品相关的、尽量多且热门的关键词，同时也可以邀请朋友、同事一起进行讨论。

第二步，查看竞争对手的关键词

在确定自己的网站核心关键词时，可以在百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词，一方面可以知己知彼，避开他们的优点，另一方面可以获得灵感，对关键词进行补充。

第三步，查询搜索次数

在经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词后，此时列出的关键词应该有很多了。接下来，利用Google关键词工具或百度指数，查询这些关键词的搜索次数。当然，这两个工具也会提供许多相关的关键词，以补充之前未查找到的。

第四步，关键词的筛选

在选词时，请注意以下几个原则：

（1）关键词的相关性，即与网页内容一定要相关。

（2）符合用户的搜索习惯。

（3）范围适中，主要根据消费群体而定。

（4）有一定的用户关注度，过于冷门无人搜索的不可取。

企业网站的关键词通常以产品为主，根据页面标题长度，我们通常在第一类关键词中选取二到五个关键词作为一级关键词，总长度最好不要超过30。在第二类中也选取二到五个关键词作为二级关键词，依次类推，列出三四级关键词。对于未选中的关键词，全部作为第五级。

第五步，确定核心关键词

在通过关键词查询搜索次数并分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量后，选出两三个关键词作为核心关键词。

2、关键词的扩展

确定核心关键词后，接下来就是进行关键词扩展。对于一个网站来说，找出几个核心关键词显然还不够，还需要根据这些核心关键词进一步挖掘，扩展几百个甚至几千个关键词。扩展关键词一般有以下几种方法。

（1）使用关键词工具

最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时都会列出几十个相关关键词。取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

关于关键词扩展的工具还有很多，这些工具也可以为我们所用，帮助我们挖掘扩展关键词。

（2）使用相关搜索

在百度或Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词。当然，也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索引擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的好方法。

（3）使用其他各种关键词变体

可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型：

①同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。

②简写变体，如北京大学与北大。

③相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。

（4）使用形容词修饰

可以在核心关键词前面添加一定的形容词，扩展关键词。如酒店，我们可以按地名扩展为“广州酒店”；可以按品牌类型扩展为“五星级酒店”；还可以设置其他形容词，如“环境好的酒店”、“150--200元价格的酒店”等。

3、关键词的分布

在选择和确定好关键词后，会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表。之后，就要将这些关键词合理分布在整个网站上。可以使用以下三种关键词的布局。

（1）金字塔结构

目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式。一般每个页面并没有限制收录关键词的数量，但把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不合适。为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。

在关键词金字塔布局中，马海祥建议将核心关键词位于塔尖，这些关键词应该放在首页。一级关键词相对于核心关键词来说没有那么“热门”，其数量也可能比较多。一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，如男装、女装、男鞋、女鞋等。这些一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类（如栏目）首页。

一级关键词与核心关键词相较而言，其热度稍逊一筹，且其数量亦相对较多。通常，每款产品或行业的核心关键词即为一级关键词，例如：男士服饰、女士服饰、男士鞋履、女士鞋履等，这些一级关键词简练清晰，点击率亦颇高，宜置于一级分类（如栏目）首页。

二级关键词相较于一级关键词热度较低，数量亦远超一级关键词。通常，二级关键词由一级关键词通过前后添加定位词或尾词衍生而来。以“女士服饰”这一级关键词为例，可衍生出“商务女士服饰”、“休闲女士服饰”、“女士服饰品牌”等多个二级关键词。二级关键词宜放置于分类首页，同样确保每个分类首页仅包含两三个关键词。

优化关键词的正确方法如下：

网站关键词优化的五大准则

1、认识自己，明确自身价值

必须从页面自身信息价值的角度进行优化，而非单纯从关键字角度出发，力求专业、优质，并帮助用户解决某些问题。

例如武汉SEO十万疑问，就是典型的SEO网络营销专业网站，其网页内容基本围绕SEO网络营销话题展开。

2、确定网页关键词

网页关键词的确定是关键内容之一，确定关键词的方法可参考以下三点。

①从用户角度寻找。

②利用关键词工具进行寻找。

③从竞争对手处寻找适合自己的关键词。

网站必然会有一个主关键词、副关键词、分类关键词、百度站长长尾关键词等。应结合网站结构优化布局，确保在首页上优化主关键字，长尾关键词置于网站内容页，次要关键字则放置于其他页面。

3、撰写标题和关键词标签

从用户体验出发，一个内容页仅能拥有一个标题，力求简洁、直击用户痛点。

4、强调页面内容关键词

内容关键词一般应遵循以下四个原则。

①内容页文章标题采用最高权重标签。

②适当加粗处理。

③适当添加相关关键词的文章链接。

④控制好关键词密度，使其自然、易于阅读。

5、做好相关关键词推荐

吸引用户注意力，做好终端页相关链接关键词优化工作，这样做的好处是提高访问深度，让用户更加喜爱网站，从而时常关注我们的网站。