探讨SEO的基本概念：网站SEO优化究竟涵盖哪些关键要素

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素

一、首先探讨第一部分：关键词研究。

关键词研究是SEO工作的基本功，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划、编辑人员也应具备一定的关键词研究能力。

以下为关键词研究的基本原则：

1、调研用户搜索习惯：这是关键环节，只有掌握用户搜索习惯，才能把握用户需求，了解用户偏好搜索什么，使用何种搜索引擎等。

2、关键词不宜过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗时耗力却未必达到预期效果，且可能降低关键词的相关性。

3、关键词不宜过冷：想想，无人搜索的关键词，优化有何意义？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于SEO，也有利于用户。

接下来，我们看看关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：应考虑哪个词或哪两个词能最精确地描述网页内容？哪个词用户搜索频率最高？

2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别名、次核心关键词的组合等、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？

4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了哪些关键词？

二、再来看第二部分：页面反向优化。

为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值通常不同于中小网站。考虑到品牌、页面内容、用户体验等因素，大型网站的页面优化价值大多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配后，在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。

1、首先看UI设计的搜索引擎友好：主要是导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航及带有关键词的部分不宜使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎偏好简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他无关信息较多，应选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链。外链数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量网页做内链建设，优势明显。

2、网站内网页间导出链接容易实现。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，应遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可根据内容多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但仍有很高的价值。我们通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、交换链接应遵循以下原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一种省力的工作，使对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可用“创意”二字概括。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或为专门获取外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是摆设。其实，网站地图对大型网站很重要，因为大型网站数据庞大、结构复杂、更新速度快，搜索引擎并不能完全抓取所有网页。这就是为什么有些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。连收录都保证不了，如何去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均附有网站导航的链接。

Xml网站地图：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的sitemap可能会导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键环节。SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，那么产生的效果将是惊人的。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO的写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。

2、在创作内容前，先思考用户可能会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视title、meta写作：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但不良的meta写作，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接非常重要：为相关关键词添加链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘往往被我们所忽视，其实无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做这项工作，并且要有目标。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词所制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

SEO优化的内容包括哪些

SEO可以概括为六个部分：

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不仅要让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，因此合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是在这个时候展开的。

5、与搜索引擎对话

在搜索引擎中查看SEO的效果，通过site:你的域名，了解站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用Google流量分析。

SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断进行以上六个环节，才能保证你的站点在搜索引擎中表现出色。

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。