探讨SEO行业前景：揭秘SEO优化领域的未来走向及发展趋势

聊聊搜索引擎优化（SEO）未来的走向如何

网站链接布局仍存潜力

近期由于搜索算法的调整，链接对网站SEO的益处有所降低，但外链建设这种手段短时间内不会消失。2018年仍不可忽视外链建设，但需注重添加高质量外链，而非为了追求数量而随意增加对网站无价值或提升网站权威度的链接。

以高质量外链推动网站SEO优化的合理策略应倾向于构建关系网，通过在行业相关网站上获取文章回链，帮助品牌多方获得具有长期回报的助力，为网站的自然搜索排名提供帮助。

语音搜索的比重日益上升

随着苹果手机推出SIRI功能，给大众带来惊喜和耳目一新的感觉，之后更是有各种花式调戏SIRI层出不穷。在这种潮流背后，实际上是语音控制系统和个人数字助理的问世和发展。而这些进而又对搜索行业带来了不小的冲击。

据谷歌公布的数据，目前约有20%的检索来自语音查询。语音搜索技术代表了交流处理信息方式的变革契机，而虚拟数字助理的日趋成熟则呈现了一个正在逐渐壮大的新市场，在这里检索查询的方式能够通过不同的渠道得以实现。越来越多的人会使用手机或其他电子设备的语音系统进行检索，寻找相关且快速的答案。在制定SEO策略时，决策者需要更加关注长尾搜索关键词以及更贴近用户日常对话口吻语调的自然语言。

用户体验愈发重要

用户体验在SEO中一直扮演着重要角色，而其重要性在未来一年将会有所增加。提到客户体验总觉得是一个笼统的概念，但许多具体的细节问题，都与客户体验有关，比如网站访问速度、访客的跳出率、网站内容的可读性以及网站的导航结构等等。这些问题可以从对访客的浏览习惯进行调研入手，搜集数据进而进一步分析，例如如果数据显示用户从搜索进入离开仅维持十几秒，那么这个网站的客户体验肯定存在问题。

进行网站优化，想方设法为网站引流是第一步，而不是全部。当访问流量通过各种技术手段得到提高后，如果用户体验很差，无法实现客户转化，再多的流量又有何用？

而提升用户体验也需要与时俱进，紧跟行业发展，探索新方向，引领新潮流。一个现成的例子，便是网络移动化。随着移动端用户越来越庞大，甚至反超PC端，那么各大企业网站就应该考虑如何更好地服务于这支崛起的消费生力军。最基本的便是提供适用于手机、pad等移动端电子设备检索的网站，这也正是响应式网站建设如火如荼的原因所在。而这一点也正反映了下面将要谈到的移动优先索引的调整趋势。

移动优先索引蓄势待发

从去年起，谷歌便发布了将索引切换为移动优先模式的计划。这一计划从最初发布，逐渐尝试推行，据最新消息，谷歌将在2017年末分批实现以移动端视角对网站进行索引与排名。不论这一计划在2018年的具体实施情况如何，移动优先索引这一趋势看起来确实势在必行。

这对网站SEO自然是重要的风向标，需要企业重新对移动端和PC端流量及网站进行布局。据BrightEdge近期报告表明，目前57%的网站流量来自于移动设备，更为重要的发现则是针对同一关键词检索，移动端与PC端的搜索结果排名大相径庭。因此，如何把握住这种变化趋势，顺势而为抢占移动端检索前列，是各网站应该考虑的问题。

视频搜索崭露头角

视频搜索是一个令人振奋的新领域，技术革新与用户体验加持，有望将搜索带入新的发展阶段。包括必应、Pinterest和谷歌在内的国外科技巨头已经开始投资开发强大的视频搜索引擎，以期借助这种新趋势的东方占先获利。

由此，如何利用视频内容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索习惯的改变，便是2018网站SEO在视频搜索领域应该深思的课题。丰富的视频越来越具有吸引力，而神经科学与创新的联合运用则为这一发展开辟了充满趣味又竞争激烈的市场空间。相信越来越多的企业会逐渐认识到视频搜索的潜力，同时将更多注意力放在优化视频内容以促进网站SEO上。

精华片段/缩略图的应用有待观察

精华片段/缩略图是国外FeaturedSnippet短语的译文，这个概念在国内SEO行业尚有些语意不明，主要原因是以“精华片段/缩略图”形式展示首个搜索结果是谷歌等国外搜索引擎的惯用方式，但百度并未采用。

简单介绍一下精华片段/缩略图。如果利用谷歌去搜索一个问题，谷歌会在搜索结果页面的首位以段落、清单、图表等形式给出谷歌经过复杂算法后筛选出的精选答案摘要、标题和URL等元素，从而为用户提供最佳的使用体验。通过这种展示，排至首位的答案自然为该网站捕获了大部分点击率，轻松碾压竞争对手，因此如何通过SEO优化占据这一位置自然不容小觑。

SEO的未来发展

SEO的未来发展趋势肯定也会越来越注重用户体验，而且这一点也会出现在搜索引擎算法中。不是说因为新浪是做资讯的老大，我们就没有可能再去做资讯类的站点，我们还是可以考虑做的，因为我们可以做细分市场，做垂直资讯。

现在越来越多的企业开始慢慢的对网络的意识有所增强，而且慢慢的也开始去挖掘那些性价比最高的网络推广方式，那么他们就很容易会发现SEO的存在，在未来几年里做为企业来说设立有他们自己的网络部门，成立一个专门的SEO团队那也会是一可趋势。在一定程度上来说网络公司确实是可以帮企业做这些关键词优化的事。但又能有几家网络公司真的是考虑到了网络发展与运营的后期，更多的是为了SEO而SEO，为了赚钱，为了完成任务。

如今，越来越多的公司逐渐认识到网络的重要性，并逐步探索性价比最高的网络推广途径。这样一来，他们便不难发现SEO的存在。在未来几年，对于企业而言，建立自己的网络部门，组建一个专门的SEO团队，也将成为一种趋势。从某种程度上讲，网络公司确实可以帮助企业进行关键词优化。然而，真正关注网络发展和运营后期的网络公司又有几家呢？更多的是为了SEO而SEO，为了盈利，为了完成任务。

实际上，对于一家真正希望通过网络推广品牌、建设平台的企业来说，仅仅进行SEO是远远不够的。但我可以肯定的是，不进行SEO是绝对不行的。对自身产品了解最透彻的莫过于从事这个行业的人，也就是企业本身。他们了解用户需求，建立网站的目的就是为了更好地提升产品曝光度，从而获得一定的转化率。

SEO是网络营销中不可或缺的组成部分。如果能将SEO理念与公司产品特性有机结合，必将成为SEO未来的一大发展趋势。