揭秘SEO优化策略：搜索引擎优化关键要素一览

搜索引擎优化（SEO）涉及以下要素：

1、关键词策略（亦称关键词定位）

这是SEO的核心环节，涵盖：关键词搜索量分析、竞争者分析、关键词与网站相关性匹配、关键词布局、关键词排名预估。

2、网站结构评估

网站架构符合搜索引擎蜘蛛的偏好有利于SEO。结构评估包括：去除不良设计、实现树状目录结构、优化网站导航与链接。

3、网站目录与页面优化

SEO不仅仅是提升网站首页的排名，更要确保每个页面都能吸引流量。

4、内容发布与链接布局

搜索引擎偏好定期更新的网站内容，因此合理安排内容发布是SEO的关键技巧之一。链接布局则使网站各页面紧密相连，让搜索引擎清晰理解每个页面的重要性和关键词，参考自第一点的关键词布局。此时也展开友情链接战。

5、与搜索引擎沟通

通过在搜索引擎中输入“site:你的域名”，可以了解站点的收录和更新状况。为了更好地与搜索引擎沟通，建议使用Google网站管理员工具。

6、网站流量监控

流量监控从SEO效果指导后续SEO策略，同时对用户体验优化也有指导意义。推荐使用Google流量分析工具。

SEO是一个包含以上六个环节的循环过程，只有持续进行这六个环节，才能确保网站在搜索引擎中表现良好。

SEO（Search Engine Optimization）：汉语翻译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是指利用搜索引擎的搜索规则，提升网站在相关搜索引擎中的自然排名的方法。SEO的目标是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站在行业内保持领先，从而实现品牌收益；SEO包括站外SEO和站内SEO两部分；SEO旨在通过优化网站结构、内容建设、用户互动传播、页面等角度，使网站更符合搜索引擎的索引原则，从而获得更多免费流量；使网站更符合搜索引擎的索引原则也称为搜索引擎优化，搜索引擎优化不仅能够提升SEO效果，还能使搜索引擎中显示的网站信息对用户更具吸引力。

网站优化SEO究竟包含哪些内容？

一、首先关注第一部分：关键词策略。

关键词策略是所有SEO人员必须掌握的技能，即使是大型网站，每个页面也需要进行关键词策略分析。除了SEO之外，策划和编辑也需要具备一定的关键词策略分析能力。

我们来看关键词策略的基本原则：

1、调研用户搜索习惯：这是一个关键点，只有了解用户搜索习惯，我们才能把握用户需求，用户喜欢搜索什么？使用什么搜索引擎？等等。

2、关键词不能过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定能达到预期效果，且可能降低关键词的相关性。

3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？

4、关键词要与页面内容高度相关：这样既有利于优化，也有利于用户。

我们再来看关键词选择的步骤：

1、确定核心关键词：我们应该考虑哪个词或哪两个词能最准确地描述网页内容？哪个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会搜索什么关键词呢？

4、研究竞争者的关键词：分析一下排名领先的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、接着看第二部分：页面逆向优化。

为什么要进行逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，例如“音乐”

5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为大多数搜索引擎无法抓取flash和图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

1、巨型网站庞大的数据使得内部链接的优势远超外部链接。外部链接的数目或许仅为几千几万甚至数十万，然而大型网站却拥有数百万、上千万乃至上亿的海量网页内容，若以此海量网页构建内链，其优势显而易见。

2、在网站内部，网页之间建立导出链接相当简便。

3、提升搜索引擎对网站的抓取和索引效率，增强收录，同时也有助于页面排名值的传递。

4、聚焦主题，使该主题的核心词汇在搜索引擎中占据排名优势。

在构建内链的过程中，我们应遵循以下原则：

1、调控文章内链数量：根据文章内容的多少，将链接控制在3至8个左右。

2、确保链接对象的相关性高度。

3、采用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但同时也不可忽视外链的重要性。尽管外链对中小网站来说并非那么关键，但它们仍具有显著价值。我们通常通过交换链接、制造链接诱饵、发布含链接的软文等方式来构建外链。

1、交换链接时应遵循的原则：

a、链接文字中应包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道进行链接交换

c、对方网站的导出链接数量不宜过多，过多则价值不大

d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站进行链接交换

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一项相对轻松的工作，它能促使对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧多种多样，但可以用“创新”二字来概括。

3、发布含链接的软文。这指的是在商业推广或专门为了获取外链而发布的含链接软文。

六、第六部分，网站地图策略：

众多大型网站对网站地图的建设不够重视，许多网站的地图仅是敷衍了事，成为一种摆设。实际上，对于大型网站而言，网站地图至关重要。大型网站庞大的数据量、复杂的导航结构、快速的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为什么一些大型网站尽管拥有百万、千万甚至上亿级的数据量，但被搜索引擎收录的却只有数据量的一半、三分之一甚至更少。如果不能保证收录，又怎能进行排名提升？

Html地图：

1、为搜索引擎构建良好的导航结构。

2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要涉及频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要针对关键词。

3、每个页面都应包含指向网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量巨大，单个的sitemap可能会导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的容忍度。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为多个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是创造海量数据以获取良好搜索引擎排名的关键部分。SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都能按照搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将非常显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专业人士，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。

2、在创作内容前，先思考用户可能会搜索什么，根据用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题和元标签的编写：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经较低，但编写不当的meta标签，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使其出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接：为相关关键词添加链接，或为本网页中其他关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签。

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘往往被我们忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘难度更高，因为数据量实在太大，因此我们需要有足够的耐心来做这项工作，并且要有明确的目标。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据挖掘的主要手段包括：

a、把握行业热点，可由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息

c、创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应成为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容从何而来？我们通常通过程序实现对应关键词相关信息的筛选和聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获取链接，以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

1、针对热门关键词编制专题

2、整合关键词的相关资讯

3、配合文章内部链接引入链接