揭秘SEO优化步骤：网站搜索引擎优化具体涵盖哪些要素

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素

一、首先，让我们探讨第一环节：关键词研究。

关键词研究是SEO从业者必备的技能，尽管大型网站数据丰富，但每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划和编辑人员也应具备一定的关键词研究能力。

以下为关键词研究的基本原则：

1、调研用户搜索行为：这是关键环节，只有深入了解用户搜索行为，我们才能把握用户需求，了解用户偏好搜索什么，使用什么搜索引擎等。

2、关键词避免过于宽泛：关键词过于宽泛将导致竞争激烈，耗时却未必有效，且可能降低关键词的相关性。

3、关键词避免过冷：想想，无人搜索的关键词，还值得优化吗？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于优化，也有利于用户。

接下来，我们来看关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：考虑哪个词或两个词能最准确描述网页内容，哪个词用户搜索频率最高？

2、核心关键词定义上的拓展：如核心关键词的别名、组合等、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：将自己假想为用户，思考会搜索什么关键词？

4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手，了解他们使用了哪些关键词？

二、接下来，我们探讨第二环节：页面反向优化。

为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面优化价值通常不同于中小网站。考虑到各种因素（如品牌、内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常情况如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配后，在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1、首先，我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他无关信息较多，应选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链。外链数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，若用这些海量网页做内链建设，优势明显。

2、网站内网页间导出链接相对容易。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，应遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可根据内容多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但价值很高。我们通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、交换链接应遵循以下原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多则价值不大

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵相对省力，使对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可用两个字概括：创意。

3、带链接的软文投放。指在商务推广或为获取外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是摆设。其实，网站地图对大型网站很重要，海量数据、复杂的网站导航结构、快速的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为什么有些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的原因。连收录都保证不了，如何去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每页均附有网站导航的链接。

Xml网站导航：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的导航文件可能导致sitemap.xml文件过于庞大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为多个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎推荐的范围内。

七、第七部分，搜索引擎优化写作策略：

搜索引擎优化写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎优化的原则进行写作，则效果将非常显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次性掌握SEO写作技巧。因此，需要持续对写作人员进行培训以达到预期效果。

2、在创作内容前先思考用户可能搜索的内容，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题和元标签的编写：例如，虽然元标签在搜索引擎中的权重已经较低，但不良的元标签编写，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而标题的权重较高，应尽量在标题中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当地融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接非常重要：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘往往被我们所忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高一些，因为数据量实在太大，因此我们需要具备足够的耐心来完成这项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容从何而来？我们通常通过程序实现对应关键词相关的信息筛选聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

SEO优化需要分析哪些数据

1.百度流量

百度流量作为百度的官方统计数据，一直以来都是站长直接面对的。网站管理员工具整合了百度算法来获取网站的流量。这种流量可以反映网站在一段时间内的运行情况，并与网站上关键词的排名有关。如果网站管理员发现网站关键词稳定，流量下降，在接下来的几天内可能会出现关键词排名下降的情况。

2.百度快照

像往常一样，搜索引擎优化工作人员认为，百度快照更新与站点的权重有关。如果百度快照停滞或后台文件，则被认为网站已经减少。事实上，百度快照只是百度蜘蛛爬行网站频率的一个反映。蜘蛛爬行越多，网站对它就越友好。当百度快照停止更新时，网站管理员需要考虑优化操作是否存在问题。

3.网站收录

网站内容的原创度影响其收录。网站收录的数量一直是站长关注的焦点，收录数量越多越开心。如果站长持续更新，那么基本上每天都会被收录，只是后期会出现收录数量恢复到前几天的状况。这个时候，如果内容质量高，就会被重新放出来；反之则被百度删除。

4.反链数量

除了内容外，外部链一直是站长长期关注的话题。百度更新算法攻击的不是外链网络营销公司，而是垃圾外链。外部链的真实高质量取决于内容和内部链的作用，因此，网站的内部优化是做好外部链工作的基础。

5.历史数据

历史数据可以反映两个主题，一个是百度的更新时间和强度，另一个是网站管理员自己更新的优点和不足。了解百度的更新时间可以合理安排更新网站内容的时间，了解不足可以纠正不好的方面，发扬好的方面。

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