揭秘网站SEO核心要素：网站优化SEO究竟涵盖哪些关键内容？

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素

一、首先探讨第一环节：关键词研究。

关键词研究是SEO从业者必备的技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除了SEO人员，策划和编辑也需要掌握一定的关键词研究能力。

以下为关键词研究的基本原则：

1、分析用户搜索习惯：这是关键一环，只有了解用户搜索习惯，才能把握用户需求，了解用户喜欢搜索什么，使用什么搜索引擎等。

2、关键词不宜过于宽泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗时费力，且可能降低关键词的相关性。

3、关键词不宜过冷：想想，无人搜索的关键词，优化有何意义？

4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于优化，也有利于用户。

接下来，我们看看关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：考虑哪个词或哪两个词能最准确描述网页内容，哪个词用户搜索次数最多？

2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别名、次之的关键词组合、辅助关键词等。

3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？

4、研究竞争对手的关键词：分析排名靠前的竞争对手，他们使用了哪些关键词？

二、再来看第二环节：页面反向优化。

为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面优化价值通常与中小网站不同。考虑到品牌、页面内容、用户体验等因素，大型网站的页面优化价值大多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配？通常如下：

1、最终页：针对长尾关键词

2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”

3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”

4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”

5、首页：不分配关键词，以品牌为主。

关键词分配后，在最终页添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。

1、首先看UI设计的搜索引擎友好：主要是导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航及带有关键词的部分不宜使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量网页做内链建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

2、链接对象的相关性要高。

4、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但同时也不能忽视外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但同样具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、交换链接应遵循以下原则：

a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：

许多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站地图对于大型网站来说非常重要，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面均设有指向网站导航的链接。

Xml网站导航：

主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的网站导航可能会导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的承受限度。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎推荐的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作技巧：

搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将是惊人的。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO，缺乏经验，不可能一蹴而就掌握SEO的写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。

2、创作内容前先思考用户会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题、描述写作：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但不良的Meta写作，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当地融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接非常重要：为相关关键词添加链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘往往被我们所忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要有足够的耐心来做这项工作，并且要有目标。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：

a、搜索引擎流量导入

b、搜索引擎关键词分析

c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等

d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门关键词所制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

什么是SEO

SEO是SearchEngineOptimization的英文缩写，意为搜索引擎优化，或简称“优化”。

SEO是指通过改进网站链接的质量和数量、以及有效的网页内容部署，使网站在搜索引擎上获得较好的自然排名位置。通常情况下，在搜索一个“关键词”时，搜索引擎会排列出该搜索结果的相关网页，先出现的网站排名越前，网站所获得的访问量就越大。其中：65%—70%的上网者只访问搜索结果的第一页即1—10条信息。20%—25%的上网者访问者访问搜索结果的第二页即11—20条信息。3%—4%的上网者的访问其它所有的搜索结果的总和。

作为重要的网站营销策略，网站经营者必须考虑搜索引擎如何工作，以及人们如何寻找网站。对于企业和商业网站，特别是销售网站而言，每争取一个访问者，就意味着多争取到一个可能的销售线索。我们可以通过关键词分析来定位用户，找到目标客户使用的关键词，然后进行SEO排名优化。

优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与链接数量。