揭秘网站SEO：究竟是什么？搜索引擎优化全解析

何谓SEO

SEO系SearchEngineOptimization之缩写，意即搜索引擎优化，或简称为“优化”。

SEO旨在通过提升网站链接的质量与数量、以及高效的内容布局，使网站在搜索引擎中取得优越的自然排名。一般而言，当搜索“关键词”时，搜索引擎会列出相关网页，首屏出现的网站排名越靠前，其访问量也就越大。具体来说：65%—70%的网民仅浏览搜索结果的第一页，即1—10条信息；20%—25%的网民浏览第二页，即11—20条信息；3%—4%的网民浏览其他所有搜索结果的总和。

作为关键的网站营销策略，网站运营者必须关注搜索引擎的工作原理以及人们如何寻找网站。对于企业和商业网站，尤其是销售网站而言，每争取一个访问者，就意味着多争取一个潜在的销售线索。我们可以通过关键词分析来锁定用户，找到目标客户使用的关键词，进而进行SEO排名优化。

优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与数量。

SEO的内涵

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在掌握搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。

SEO的内涵

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。

发展历程

2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式出现。

2001年，部分分类目录（中文）开始收费登录，每个网站每年需缴纳数百元至数千元不等费用。

2002年，国内陆续有人涉足SEO领域。

2003年，基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）问世。

2004年，国内SEO开始崭露头角，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO以个人作坊式经营，公司性运作规模较小。SEO培训市场应运而生。

2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司及其产品有了新的认识，开始理智对待网络营销市场。百度竞价盛行，企业意识到搜索引擎的重要性，同时涌现出众多SEO服务公司。

2007年，随着SEO知识的普及，网络公司技术提升，易雅达网站公司推出按效果付费的SEO服务项目，涵盖网站建设、关键词定位、搜索引擎优化等全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。

2008年，随着SEO服务公司技术和理念逐渐成熟，部分公司推出网站策划服务，旨在效益型网站建设（更加注重用户体验）和网站用户转化率，更加注重营销成效。

2009年，SEO进入快速发展阶段，个人、团队、公司或培训机构纷纷宣传和使用SEO技术运营网站，使网站关键词排名和收录速度更快。

2012年，SEO行业进入调整期，原有服务模式难以实现双赢，许多公司缩小规模，部分公司开始探索新的服务模式。

2012年2月15日，百度搜索SEO相关词汇时，提示网民：“不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长在站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”这被视为百度打击SEO的重要举措。

2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，百度提示：“SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”这被视为百度在压力下做出的一种妥协，可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。

2012年5月，百度推出百度站长平台，发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大面积网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中，医疗竞价受影响最大。

2012年6月百度调整反作弊策略，众多网站遭受降权，百度宣称《针对低质量网站的举措已实施》，进而引发站长集体发起大规模点击百度竞价活动！其中，医疗竞价领域受影响最为严重。

2012年10月23日，百度升级反作弊算法，打击网站超链接作弊行为和买卖链接现象。然而，经实际调查发现，此次升级对真正作弊网站的影响微乎其微。

2012年11月至12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具造成强烈冲击。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法，打击各种超链中介。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。