构建外贸网站：详解外贸网站SEO优化策略与实践

外贸网站搜索引擎优化策略详解

搜索引擎优化已迈入用户体验的新纪元，用户体验这四个字对许多网站管理员来说可能显得较为抽象，缺乏外链、收录等具体措施，不知从何着手。在以用户体验为核心的SEO时代，我们不仅要关注早期的关键词排名，更要考虑用户访问网站后的整体浏览体验是否符合其需求。这就要求我们做好网站页面优化工作，若页面优化得当，用户能轻松找到所需内容，便不会转向其他网站，从而降低跳出率、延长页面停留时间，使排名更加稳固。今日，便与大家探讨如何有效进行页面优化。

一、页面标题

页面标题是页面的核心和核心，该页面的所有优化和内容都围绕标题展开。

标题的四个关键点：

1.标题过长

标题过长是我们首先应避免的情况，它会给用户带来不良体验，同时分散权重。例如，搜索关键词时，若标题后出现省略号，则说明标题过长，无法在百度搜索结果中完整显示（如图）。

标题字数应控制在60个字符以下，一个汉字相当于2个字符，一个标点符号相当于1个字符。

2.标题的权重分配

通常情况下，标题中的关键词越多，每个关键词分到的权重就越少，优化工作也越困难。因此，我们不要在标题中添加过多关键词，尽量做到精细化。

3.标题标准化

首页标题形式一般为：网站名称-关键词1，关键词2，关键词3，关键词顺序可前后调整。

内页和目录页标题形式为：关键词_网站名称。

4.标题的调整与权重关系

标题调整是否降权，并不取决于主观操作。若标题已过信用期，可进行更改。信用期是指网站内页已开始收录。更改后是否降权，取决于更改后的标题是否有利于用户体验。若更改后的标题有利于用户体验，则短期内排名可能波动，但长期来看对排名有利。若更改对用户体验有害，则可能导致降权。如何判断更改是否有利于用户体验？可参考以下几点：

（1）标题中减少和删除关键词对网站排名影响不大。

（2）增加关键词时，需考虑关键词间的相互贡献度，若无贡献度，则降低关键词权重分配。

（3）若标题中增加关键词，但内容中未同比例增加相应内容，则属于关键词与内容不匹配，可能导致降权。

二、描述

描述一般是网站的简要概括，可适当体现自身优势，便于用户深入了解网站。大型网站超过5万条内容的内页描述可批量生成，中小型企业可自行编写内页描述。

描述的要点和特性：

1.描述中不要批量摆放关键词。

2.描述最好是一句完整的话。

3.描述控制在75个汉字以内。

三、正文区域

正文区域位于网站导航下方，页面标题正式开始的地方，直接提供内容的区域一般位于面包屑导航下方，右侧的内链和底部的区域不属于正文区域。

1.正文广告的危害

正文广告是百度重点打击的对象，无论开头、中间还是结尾，都不要添加广告。可将广告放置于正文右侧或左侧列表，或在正文框结束后的底部列表。

2.正文图片和视频信息的处理

采集图片和视频时，为图片和视频添加alt描述，alt描述仅对图片和视频排名有作用，对SEO影响不大。搜索引擎无法读取图片中的文字，因此，我们将图片内容用文字详细描述，有利于关键词排名。

3.正文的可读性

首先，将正文中的段落分好，清晰易读。同时，对段落进行总结，在结尾对上述段落的要点进行总结性描述。正确使用特殊标点符号，如书名号、引号等，确保细节处理得当。

四、内链

1.内链的准确设置

内链的准确设置应根据用户隐性需求进行，考虑用户搜索关键词进入网站后，还可能需要哪些内容，即提供用户隐性需求。这些隐性需求需体现在内链中。

2.内链的数量

大型网站内链数量控制在10个左右，中小型网站内链数量控制在5-6个以内。

3.图片内链和文字内链的区别

文字内链直接提供锚文字即可，而图片内链不仅要有图片链接，图片底部还要有锚文字链接，实现图文内链。

五、互动

互动是SEO新时代新增的页面因素，对中大型网站有效果。对中小型站点，一般针对博客和商城站有效，对企业站作用不大。互动的主要作用是为用户提供增值信息，包括评论、顶踩、留言等，表现形式多样，如淘宝评分、电影站评分、视频顶踩等。

六、样板文字

样板文字是每个页面都必须具备的文字，过多样板文字会降低正文内容的原创质量。样板文字中存在必要文字和非必要文字，必要文字对用户非常有用，如电话和QQ，便于用户复制和粘贴。这些信息在页面中应保留。

标准文字便是每个页面不可或缺的文字，若标准文字在页面中过于冗余，便会直接导致正文内容的原创性质量降低，因为重复内容越多，原创比例越低。标准文字中包含必要文字与不必要的文字，必要文字对于用户极其有益，例如电话和QQ，用户需要复制粘贴电话号码，因此这些信息在我们的页面中必须存在。

总结：页面优化工作会影响到我们的排名时间，或者即便我们的排名已经提升，如果页面优化做得不理想，仍会影响到我们网站的用户体验，这对我们稳固排名是极其不利的。因此，我们必须重视页面优化的每一个细节。

外贸公司是如何进行SEO操作的？

1、SEO按照行业划分，分为内贸SEO和外贸SEO，外贸SEO主要针对谷歌进行优化；内贸SEO主要针对百度进行优化；由于百度和谷歌属于不同的搜索引擎，因此在优化操作上存在差异；

2、外贸公司通过SEO获取网站的目标关键词和长尾关键词的搜索引擎排名，以此来提升网站的曝光率和目标用户群的访问率，从而增加潜在客户数量，提高销售额；

3、外贸公司的网站按照SEO思维进行设计，包括网站布局、标题标签、关键词标签和内容标签的设计，以及内容页的设计，力求使网站拥有卓越的用户体验，同时兼顾搜索引擎，尤其是谷歌爬虫的偏好。