标题：什么是SEO？以及SEO与SEM有何区别？

SEO与SEM分别是什么含义？

SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量及转化率。专业地说，就是通过优化搜索引擎排名来提高网站曝光度。

SEM：即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），根据用户搜索习惯，在用户检索信息时传递营销信息给目标用户。简单来说，SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新兴的网络营销方式。

如果您还不清楚如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地了解这两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化针对所有搜索引擎，只要方法专业、合法、注重用户体验，不仅能获得百度流量，还能在谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎中获得良好展示位置。而SEM则因搜索引擎服务机制不同而有所差异。

2、提升流量无需增加预算：

提升PPC流量需要增加预算，但SEO优化则不同，它类似滚雪球，一旦启动，效果越到后面越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法大变化，流量将保持稳定。因此，至少应将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。SEM作为商业广告，用户点击本身就带着看广告的心态，不满意就会跳过。而自然排名则不同，用户会认为自然排名的网站更专业、更可信，参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

想象一下，如果在SEM广告下方出现一条SEO负面消息，后果不堪设想。通常，负面消息的影响力比正面消息大3-5倍。因此，平时应重视SEO，通过SEO巩固搜索结果权重，设立保护屏障，有效防止负面信息入侵。然而，许多公司都是在问题发生后才采取措施挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果处于SERP的用户视觉中心，相比SEM，自然结果能获得更多关注和点击。经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告第一名的流量。

因此，根据企业特点和条件选择相应的优化方式，不仅能降低成本，还能提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，必须专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。

SEO是什么？如何进行SEO？

SEO即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），通过对网站内部调整和站外优化，使网站满足搜索引擎收录和排名需求，提高关键词排名，将精准用户带到网站，获得免费流量，实现直接销售或品牌推广。（通俗来说：SEO即百度自然排名，搜索引擎包括综合搜索、垂直搜索和站内搜索。）

搜索引擎基本原理：

1. 爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面HTML代码存入数据库，过滤低权重复制内容；

2. 预处理：抓取文字和相关标签，进行中文分词，去除无意义内容，提炼页面主要关键词，去重；

3. 倒排索引：关键词到内容，链接投票，文件处理，质量判断；

4. 排名：中文分词，相关性计算，链接分析，排名过滤调整。

更多内容可参考百度站长平台发布的《百度搜索引擎工作原理》。

竞争研究：

1. 关键词分析：关键词决定栏目内容规划、链接结构等后续步骤，需注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量；

2. 竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数；

3. 竞争对手分析：百度权重、alexa预估流量、站长之家预估百度流量、网站年龄、收录、外链、社交网络曝光；

4. 建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例；

5. 关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等；

6. 关键词分类：信息类、导航类、交易类；

7. 关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点；

8. 关键词布局：首页、频道、栏目、专题/标签、文章、商城。

首页（门户、品牌）-频道（大类、板块）-栏目（核心、分类名）专题/标签（热点知识点汇总）-文章（详细内容）<商城：产品说明类似文章>

关键词探索途径

爱站/站长之家长尾词发掘工具。该工具发掘的长尾词按百度指数排序，无百度指数的则不显示，因此是至关重要的长尾词工具。

百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词搜索量巨大，尽管部分由同行刷出，但这类词同样至关重要。

百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，汇聚了众多网友的提问，尽管其中不乏互刷关键词的，但仍然是个不错的参考，输入主词，出现的有针对性的均可视为长尾词。

百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。

头脑风暴。作为人类，能想到的长尾词，自然也有人会搜索。

同行网站。借鉴他人研究成果有价值，未研究的乱搞则无价值，需注意识别。

网站检查

百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域（是否带www，其他不解析或301）、外部链接（百度已下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回归推广引流的正确位置，禁止大量垃圾无意义外链）。

内链、抓取错误统计（服务器、tttp、抓取异常等）、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一（301或robots）。

网站结构优化

目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别，只有通过标签说明。

蜘蛛陷阱：flash、session id（跟踪用户访问生成网址参数）、框架架构（Frame）、动态url（数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一）、js、强制使用cookie。

导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航（当前位置）、避免页脚堆积栏目。

网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。

禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传递权重和锚文本；robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题（如：），Canonical：地址规范标签。

动态url：数据库生成带有问号、等号及参数，容易让搜索引擎陷入死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态（url重写）。

Url规范：越短越好、注意目录层次。

网站地图：用户查看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。

尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票（织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等）。

页面优化

1、title

不同网页标题不一致，与网页内容相关，字数限制（30个中文字符），尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写无意义的词句，关键词之间的连接符：_、-、〉、|。

2、description

现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要标签，或者正文前几十个字符，或者留空。

3、keywords

现主流搜索算法不采用，内容页调用tag标签或留空。

4、正文

词频与密度，以前说密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。

网页内标签：H(H1-H6，标题)、黑体（内容重点）、alt（图片说明）

关键词的变形多次、组合、拆分，有助于提取页面主题

语义相关：算法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分析他们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎理解页面真正意思。

用户体验：段落清晰，主次分明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是否影响浏览。

5、精简代码

css的冗余、css/js外部调用、减少删除注释，控制页面大小（128kb，过大影响打开速度和抓取）

6、内部链接合理，过多总体排名降低；

7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性。

8、保持合理的页面更新频率及数量

9、社会化分享：如百度分享、评论可能会作为页面受欢迎程度参考值。

Google沙盒期：新站或长期不更新网站突然大量更新增加大量外链等不正常现象的排名后移，Google会有6个月左右，百度新站很注重网站内容质量。

10、文章优化注意点（呓城经验总结）

标题：具有用户搜索属性，多有疑问词，比如是什么、怎么办等，可以用复合标题

摘要：摘要简洁明了，能概括文章内容，或起到引导作用，包含关键词

结构：排版工具格式化，段落清晰；格式化编辑，分段小标题、关键词加粗；可以用1234、一二三四目录格式，添加图片，这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示都很良好

内容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，删繁就简，注重内容对用户的价值，谨慎做标题党文无题意，或者文章内容过多没有重点标识用户难以找到想知道的内容等损害用户体验的事情

外部链接建设（百度官方意见）

百度多次打击外链，并且已经下架外链工具，SEO已经从以前单纯发外链就可以得到排名，到现在极度注重内容的阶段，这是好事，我表达下我的观点，我认为外链工作应该从SEO中剔除，我承认高权相关的外链人仍有排名助力，但不要刻意，低质垃圾外链有害无用，还有一点，做长尾不要发外链，不然很容易抢占

认为外链任务应从搜索引擎优化中排除，我认同权重较高的相关外链人员仍有提升排名的作用，但不宜过分追求。低质量、无用的垃圾外链只会带来负面影响，另外，在进行长尾关键词优化时，不宜发布外链，否则极易损害自身排名，恢复过程耗时漫长。总的来说，进行搜索引擎优化时，应摒弃发布外链的做法，注重关键词内容的优化。外链应回归到推广引流的正确轨道，而非继续浪费资源制造网络垃圾。友情链接对搜索引擎优化仍具有重要作用。

搜索引擎优化系统所涵盖的内容极为广泛，具体内容可参考百度站长平台发布的《百度搜索引擎优化指南2.0》详细资料。