标题：引流与成交操作详解，淘宝搜索引擎优化（SEO）究竟指何？

淘宝SEO的含义是什么

淘宝店铺应如何进行宝贝SEO优化？

1、店铺SEO优化的重要性

SEO指的是搜索引擎优化，它包括店内和店外两个方面的优化。关于先进行哪一方面，个人认为应该先做好店内优化。有些朋友可能会反对，认为店铺没有流量，即使店内优化得再好，也是徒劳。但正如俗话所说，“磨刀不误砍柴工”，我们应先优化店铺内部，这样店外优化带来的流量才不会浪费。店外优化不仅消耗金钱，还消耗精力。

2、店内优化的具体方法

1)宝贝标题优化，通过标题让顾客了解产品及卖点。

2)店招设计，由于店招位置显眼，设计至关重要，要给消费者留下深刻印象。

3)宝贝上下架时间优化，也非常关键，对于即将下架的产品，展示会得到提升，因此，如何利用好宝贝下架前的时间很重要。此外，关于宝贝描述和文案制作，这也是我们需要考虑的，如宝贝详情页做得好，不仅能展示宝贝，还能起到解说员的作用。

3、店铺优化的核心

说了这么多，有人会问，优化有没有重点？答案是肯定的，重点在于“细节”。淘宝店铺运营是一个不断优化细节的过程，店铺运营者通过每天对数据的分析，找出哪些地方可以进一步优化，以达到更好的效果。因此，重点就是不断完善。

想做好淘宝排名，必须学好淘宝SEO，了解淘宝搜索规则。以下是一些提高淘宝排名的方法，希望能帮助大家！

如何学习SEO技术？

现在很多小伙伴喜欢在互联网上找视频资料学习SEO，但仅看视频没有人指导，是不可能学好SEO的。而且很多视频已经过时，没有太大用处！

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一、淘宝SEO基础知识架构

1、淘宝SEO排名原则

a、淘宝发展大势：

淘宝的三大希望：希望越来越多的人来淘宝开店，希望越来越多的人来淘宝买东西，希望淘宝全网销售持续上涨。

开店卖家过多，流量分配不足；竞争对手过多，卖家流失；外部差评过多，虚假现象严重。

淘宝三大政策：

扶持新手卖家，吸引更多卖家入驻，复制手段展现在搜索权重和硬件方面。

增强卖家体验度：淘汰劣质卖家以及个性化的搜索展现。

肃清淘宝环境：打击虚假交易，惩治假货欺骗。

b、淘宝搜索排名规则：

机会均等+新店扶持

优胜劣汰+点击率、转化率：给排名没人点你，说明你不是买家想要的；有人惦记没人购买，说明你不是买家喜欢的；特别强调：买家喜欢谁淘宝就优先展现谁，个性化。

动态评判：淘宝排名不是固定的，不断刷新；淘宝SEO的第一目的是把排名做上去（狭义SEO），淘宝SEO的最终目的是把排名稳定下来（广义SEO）。

2、淘宝搜索买家购买流程模拟：

买家购买流程：搜索关键词—看到一页宝贝，选择意向宝贝—点击一个或多个意向宝贝，成交—买家收货好评打分。

你要注意以下问题：

1)买家是谁？如何精准定位客户群体？

2)买家都在搜索哪些词？关键词数据库你建立了吗？

3)买家在什么时候搜索这个词？买家来访的高峰期是什么时候？

4)买家搜这个词的时候是否能看到你的店铺？淘宝对某个词的排名流程是什么样的？

5)你的宝贝是不是不是买家想要的？宝贝如何选款？如何选词？

6)买家除了看到你还能看到谁？上下架的竞争度如何？

7)买家是否愿意购买你的宝贝？你的转化率又如何？

8)买家是否愿意给你好评，是否愿意给你全5分？宝贝定位如何？客服是否到位？

3、淘宝关键词排名筛选流程

1)相关性筛选：类目相关；属性相关；标题相关；店铺相关。

2)违规过滤：虚假交易；重复铺货；其他违规。

3)优质店铺筛选：消保保证金；7天无理由退货；其他消保服务；支付宝使用率、旺旺响应时间、发货速度。

4)优质宝贝筛选：综合评分；动态评分；有用的收藏。

5)下架时间筛选：越临近下架的宝贝权重越高；买家来访高峰期；宝贝分开上架；平均分布在7天里；竞争薄弱期重点部署。

6)橱窗推荐筛选：橱窗推荐的宝贝权重高；临近下架的宝贝进行推荐；主打宝贝持续推荐；按照下架规划橱窗推荐；橱窗工具自动调整即可。

4、影响SEO的因素及优化思路

关键词：用黄金关键词数据库选词；

类目属性：最有类目、最全属性；

标题：适合宝贝权重的黄金标题；

店铺主营类目：主营类目占比越高，相关性越好；

违规计分：违规有案底的；

动态评分：要高于同行；

淘宝服务：消保和7天必须，其他的量力；

销量：持续稳定的销量；

转化率：搜索转化率占主导；

收藏：能带来2次访问的收藏价值很高；

下架时间：黄金下架数据库是关键；

橱窗推荐：自动橱窗工具即可。

二、淘宝SEO重要执行要点

1、最优类目选择：

最优类目是针对关键词而言，生意参谋和发布宝贝的类目搜索。

2、关键词数据的建立：

a、黄金关键词步骤：

找词：top20万词表；流量解析；淘宝排行榜；首页搜索下来框；首页你是不是想找；生意参谋。

寻找词汇：top20万词库；流量剖析；淘宝热门榜单；首页搜索下拉框；首页您是否在寻找；生意助手。

选用词汇：关注每个词汇的指数、相关性、竞争度、转化率。

确定词汇：依据商品权重来选定词汇。

b、黄金关键词要点：选取的词汇越多，可选性越广，组合的标题质量越高；数据仅作参考，需后期灵活调整。

c、黄金关键词难点：缺乏黄金词汇，词汇库有限；词汇量多，工作量繁重，效率较低。

d、黄金关键词解决方案：构建核心词汇数据库；建立黄金关键词数据库；一次性可建立上万数据；快速剔除无用关键词。

3、黄金标题组合

关键词与商品权重分析：权重较高的商品使用一级关键词数据；中高权重的商品使用二级或三级关键词数据。

组合标题原则：紧密优先原则、前后无关原则、偏正组合原则。

4、黄金上下架策略

买家访问高峰时段：越接近下架的商品权重越高；买家访问高峰时段；商品分散上架；均匀分布在7天内。

避开强劲竞争对手：调查强劲竞争对手的上架时间；上架时尽量避开。

黄金上下架策略解决方案：建立竞争对手上下架时间数据库；生成竞争分析表格。

5、橱窗推荐配置

主打商品持续推荐；无效商品不再推荐；橱窗工具自动调整。

6、商品搜索权重

优质店铺筛选子标题：消费者保障服务保证金；7天无理由退货；其他消费者保障服务；支付宝使用率+响应时间+发货速度。

优质商品筛选：综合评分；优质点击率；转化率；动态评分；停留时间；收藏的有用性。

7、淘宝搜索违规

虚假交易；假冒伪劣商品；重复铺货；其他违规行为。

8、SEO整体优化执行要点

定位客户和商品（选款+定位）：明确你的目标客户是谁。

包装商品（主图+描述）：如果目标客户到来，必须有吸引点击和转化的理由。

关键词数据库构建：了解你的目标客户都在搜索什么词汇。

黄金关键词筛选（公式快速筛选）：哪些词汇不能用于你的商品。

黄金标题制作（商品分词+商品权重）：哪些词汇适合哪些权重的商品。

最优类目属性：放错类目优化就是徒劳。

全店SEO布局：尽量确保店铺的相关性。

SEO具体是指什么

SEO可以概括为六个方面：

1、关键词分析（也称关键词定位）

这是进行SEO最为关键的一步，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布局、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不仅仅是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都能带来流量。

4、内容发布和链接布局

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，因此合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布局则将整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布局。友情链接策略也是在这个时候展开。

5、与搜索引擎沟通

在搜索引擎中查看SEO的效果，通过site:你的域名，了解站点的收录和更新情况。为了更好地与搜索引擎沟通，建议使用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议使用Google流量分析。

SEO是这六个方面的循环进行过程，只有不断地进行以上六个方面才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎内自然排名的方法。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两个方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。