标题：挖掘对手网站实力：网站SWOT分析的实用指南

如何对网站的SWOT评估

SWOT评估法，亦称形势评估法，源于20世纪80年代初由旧金山大学管理学专家提出，是一种较为客观和精确地评估一个单位现状的手段。SWOT代表：强项（Strengths）、弱项（Weaknesses）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats）。SWOT评估通过综合评估和分析强项、弱项、机遇和威胁，进而调整企业资源与策略，以实现企业目标。

若对网站进行SWOT评估，顺序如下：

1、强项：你们的网站相较于其他网站有哪些独特优势？即你们拥有而他人不具备的特质。

2、弱项分析：与理想中的网站相比，我们还有哪些不足。

3、机遇：在当前网络及电子商务等领域，我们还有哪些可以利用的机会，此时，你可能需要了解“蓝海战略”，这是一个帮助我们发现机会的方法与思路。

4、威胁：即便我们克服了弱项、发挥了强项、抓住了机遇，仍有哪些因素可能对我们的发展构成威胁与挑战。

SWOT在工作、经营、管理等方面具有广泛的应用价值，希望对你们的经营有所帮助！

网站评估有哪些方法

需遵循的原则：首先，摒弃个人偏好，客观对待。当然，若是你自己的项目，你可以保留部分无害的内容，毕竟自己喜欢，才有心经营下去；其次，从用户体验及盈利角度考虑每个栏目的设置；最后，经过一轮评估，你还是能够坚定地做这个项目，那么恭喜，你已经通过了自己这一关（如果，评估后，你放弃了它，请把这个项目归档，或许哪天你会有新的发现）。

网站评估的角度包括：“网站菜单与导航”、“网站产品与服务”、“网站设计”、“网站运营”、“网站技术”、“市场推广”、“公司情况”及“盈利模式”。

以下详细说明：

①网站菜单与导航：通过对菜单及导航的研究，我们能了解网站的结构，服务的核心等。把握住，站长建立该站的目的是什么。

·一级菜单及颜色突出的菜单文字，为站长强调的功能，即，网站的核心服务。

·核心服务的把握，有利于我们对自己网站服务的确定。

·对方的菜单栏及导航设置，也能成为我们以后自己站点的一个借鉴。

②网站产品与服务：互联网作为一个载体，其存在的最大价值在于为人们的生活提供便捷。而产品与服务，则是各类网站之间的核心竞争力。

·网站基础功能比对。通过对相关站点的菜单导航的研究，我们已经能初步概括出各站点的基本服务。此时，我们需要横向作对比，比较各网站间的服务差异化。差异化的存在，即是站长对产品及目标群体的不同把握所致，通过比对，我们应该能大致了解哪一块的服务是基本需求，哪一块的服务能吸引用户，哪一块的服务尚未受到重视。

·产品本身的细分—网站元素。在我们进入一个网站的内页时，其网页元素的摆放次序、色彩大小的使用，就能比对出单个网站其所强调的要素。在一些基本功能相同的情况，如若一个站点获得更多的用户，栏目的设置摆放也起着决定性作用。（网站强调的内容，基本上就是我们第一眼印入眼帘的内容。）

·产品本身的细分—功能流程。网站的功能实现，会涉及到用户的操作，操作流程的步骤、复杂度都会影响用户体验。

如，用户注册这一功能，我们要本着两个原则。

第一，在非必须的情况下，剔除注册这一步骤（如，导航类站点，用户的注册对用户本身的服务没有任何提升，如若此时加入这一项，等于赶走用户）；

第二，简化及分段注册，在无线领域中较为常用的用户注册方式—一键注册（用户单击注册，无需填写信息，即可获得一个初始密码，账户为其手机号；在以后的业务中，涉及到具体到一些个人信息，再提示用户完善注册信息），在互联网领域自然不能简化到这种地步，比较常见的注册方式，即用户填写账户密码个人信息→邮箱确认→完成注册，我们要根据自己的产品需求，做一些流程上的调整，如，邮箱验证放到用户执行“忘记密码”；个人信息填写放到具体的业务功能中，作为一个执行功能的必要条件，引导其填写。一些网站，本身不能提供用户填写大堆个人信息的理由，但又考虑到一些用户信息可能会利于网站对用户行为的分析及以后业务的扩展，我们可以将一些基础信息安排在“注册成功”前一步，由用户自己选择是否要填（如，填写你的出生日期作为密码重置的验证信息）。

③网站设计：网站设计主要体现在页面风格，与网站的内部结构上。在他人网站上，体验他们每个页面的风格与结构，从自己的角度整理出一个相关的需求列表，吸取他们的产品优点，提出为什么他们会这么设计。此时，你大概能整理出自己网站需求的细节，可能你已经在纸上草草的画出了自己网站DEMO，留着，以后会有用处。这是形象化自己站点的一步。

·页面风格强调两点，与内容的匹配、简洁。

·网站的内部结构，在搭建网站的页面结构时，我们需要从用户的角度体验这个产品。做到，用户想到什么，这个页面上全部都有。如，用户在看一个视频的同时，可能希望能继续看这个视频相关的其他视频，可能他想有一个这个连续剧的播放列表，可能他希望知道别人会看什么，可能他希望网站能自动保存他的播放继续（即使他没登录，注册），等等。而，我们需要做的就是将这些相关元素都安排在页面上，这里面会有一些取舍，我们不一定能满足每个用户的需求，但要满足大多数。

·网站的内部架构，在构建网站的页面布局时，我们必须从用户的视角去体验这一产品。力求实现，用户所想，页面皆涵盖。例如，用户在观看某个视频时，或许希望继续浏览与之相关的其他视频，或许期望有一个该连续剧的播放清单，或许想了解他人都在观看什么，或许希望网站能自动保存其播放进度（即便未登录，亦或已注册），等等。我们的任务便是将这些相关元素合理布局在页面上，这其中难免有所取舍，我们或许无法满足每位用户的需求，但力求满足大多数。

④网站运营：网站的整体运营状况，我们可以通过日均IP、PV数据来观察（通过ALEXA网站查询），网站的PR值，以及用户间的互动来反映。运营出色的网站，能为网友营造良好的氛围，这得益于网站规则的制定，以及内容的优质。通过了解运营状况，我们可以取长补短，为自己的网站树立一个标杆。

·日均IP，访问的用户量决定了网站最终的收益高低。通过对几个竞争网站的日均IP量进行研究，我们可以在那些IP稳定在一定区间的网站中，大致推测出我们自身网站未来一段时间内可能的用户数量，以及运营的目标。

·日均PV，这一指数对于一些内容丰富、互动性强的网站，如新闻内容、论坛等，是衡量用户活跃度的一个参考。对于导航类网站，PV的意义并不大。

·人均页面停留时间，在视频类网站中，是一个至关重要的指标。它能反映出网站内容的质量。

·用户互动，大多数网站都不可或缺用户点评及留言等互动板块。用户间的互动，能显著提升网站的访问量。对于SNS、论坛等以用户为主题的网站，用户间的互动对站点具有决定性作用。通过观察用户评论，我们可以发现哪些话题能引起用户兴趣，哪些话题是网站自己发起的，还能发现该类网站聚集的用户的兴趣爱好。这将有助于我们网站今后挖掘话题。

⑤网站技术，我们需要了解对方的网站是基于CMS改建（大多数使用模板的站点，在其网站底部都有一个POWEREDBY标识），还是自主开发。如果对方是改建，我们的程序也可以基于这个平台，节省开发时间。此外，我们需要与技术人员共同研究，网站某些功能的实现，所采用的技术。（例如，了解网站的信息是API接口获取，还是手动录入，这会涉及网站的开发，以及未来商务合作的工作重点）

⑥市场推广，网站推广基于SEO与营销推广活动两个方面。我们需要逐一进行分析，SEO中的关键词、友链，以及营销的平台和手法。从中借鉴。

·关键词的使用，我们可以查看源代码中的“TITLE”和“META中的KEYWORDS、DESCRIPTION”，从而了解该站点使用的关键词。

·友情链接的交换，我们可以通过站长工具查看友情链接的交换网站。他们将成为我们未来主要交换链接或发布软文的地方。

·营销的平台，网站进行营销的平台，常见的有BLOG、论坛、SNS、新闻站点四类。我们需要做的，就是搜索这个网站的名字，然后对其发布的内容进行一定的分析，选择性地发布自己的软文。

·推广营销的手法多种多样，我们很难一次性完全了解对方的营销手法。但，我们可以从两个角度来了解。第一，到对方网站上查看是否有类似SNS、微博、RSS等提示其在其他网站上有注册的信息；第二，搜索该网站的名字，查看它都出现在哪些地方。了解到对方在哪些地方出现，并且我们上去查看相关内容，就能知道对方大致使用的推广手法（软文、硬广、友链等）。

⑦公司情况，对于需要撰写商业计划书的朋友来说，这部分内容自然是必不可少的。不过，除了那些长期受到媒体关注、上市的大型互联网公司外，其他网站的实际状况我们很难完全了解。我们只能从网站的招聘信息、简介，以及网站上广告的类型，大致了解公司的规模和所处的阶段。

·针对个性小站站长，这部分内容基本可以忽略。

⑧盈利模式，网站的盈利模式多种多样。在网站的盈利模式中，我们已经进行了详细的介绍，这里就不再赘述。我们需要关注的是，对方的网站上是否出现我们提到的盈利模式中的任何迹象，推测其的赢利点。一般来说，网站的赢利点还是比较容易观察到的。

·在此，我们要注意一下，对方的广告主大多是什么类型，这些广告主以后也将成为我们主要服务的对象。