标题：美丽说应用更名之谜，为何这款软件突然消失？

美丽说为何消失

由于侵权问题。2020年8月31日，该应用程序因侵犯用户权益行为，遭到工业和信息化部信息通信管理局的通报。

美丽说是一家面向国内白领女性的时尚消费品牌，目前拥有超过1亿的女性注册用户，其中58.3%的用户年龄在23-30岁之间，家庭月收入在10000到20000元人民币之间的用户占比超过75%。

2016年6月15日，在美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月后，正式宣布成立美丽联合集团，陈琪担任CEO。合并后，美丽说启动全新升级，全新升级定位为白领女性的美丽说，将口号更改为“美丽说，白领的全球导购”，新Logo更新为嘴唇形象，寓意女性的美丽由自己定义。

公司模式

所谓的美丽说模式，是指社会化电子商务分享的模式，在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成获得收入。

该模式起源于美丽说，美丽说成立于2009年11月，是一家以女性时尚分享为主的社交媒体，在这个垂直的时尚领域中，爱好时尚的人可以聚在一起分享包括服饰、美容等时尚话题的内容，并评论相关商品，截止21世纪，以电子商务网站为主要外部网点来源。

蘑菇街和美丽说哪个更好

问题一：蘑菇街和美丽说哪个更好？我认为蘑菇街和美丽说其实相差无几，而且美丽说的款式比蘑菇街稍微贵一些，其他方面都差不多。

但这也是看个人喜好，因为美丽说是EXO-M代言的，所以也会有人因为这个原因购买美丽说的产品。

问题二：蘑菇街和美丽说的区别有哪些？请提供详细且有逻辑性的答案。在中国的电子商务世界里，美丽说和蘑菇街无疑是一对独特的存在，他们曾经极轻：不直接向用户售卖物品、不自建物流、不负责供应链，只通过引导用户成交收取店家佣金，以这种模式游弋生存；他们又极像：定位年轻女性玩时尚、玩圈子的社区电商，淘宝蛋糕上两个最大的分食者，整齐的姿态，相似的脸，甚至想的东西都有许多重合之处，既完全竞争，又相互模仿；他们现在又必须往重的方向走：2013年8月那一场来自淘宝对导购平台的严厉封杀，将二者几乎逼到绝境，垂直电商是他们的新路。

曾经很美好，淘宝有近5亿的注册用户，每天有超过6000万固定访客，每天在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。在这样一个庞大的生态里，任何一个利益相关者，都可以活得很滋润。

现在很自我，两个曾经互为镜像的竞争对手，没了这样庞大的生态依靠，终于在求生本能的驱动下，把对彼此的注意力转回到自己身上，开始基于自身DNA的转型实践。

基因回溯：媒体玩法VS社区营造

2009年，徐易容创建了美丽说，把2005年创办的RSS在线阅读订阅站点抓虾网卖给了豆瓣。这是两个截然不同的创业方向，一个关注女性消费市场，一个是阅读器。

2010年，陈琪创办了蘑菇街，跳出淘宝变成淘宝客中的一员。他之前还做过一个项目卷豆网，是一个为社区电子商务站长服务的链接工具。做蘑菇街，对陈琪来说是一个技能深造的过程。

他们都发现了女性时尚消费这个富矿。早期的美丽说和蘑菇街不管是定位、功能、客群等都极其相似，都是用以淘宝为主的购物分享与导购方式吸引客户，盈利模式都是以淘宝佣金和商家广告为主，UI设计也是颇为相似，同样粉红色的主视觉充满女性气息，又几乎是在同一时间改版为瀑布流界面展示。

尽管有很多相似性之处，但美丽说与蘑菇街从基因里的不同，还是决定了二者在本质上存在着差异。

美丽说身处时尚资讯与媒体资源丰富的北京，而其成员，除了技术团队之外也大多来自媒体和时尚领域，所以从开始就携带了一定的媒体属性，也更懂得媒体的玩法。

围绕着社会化媒体这个核心，美丽说一方面利用北京时尚圈的优势，把住权威信息的输出口，在网站中开辟“翻杂志”栏目，与时尚杂志合作，奠定网站的调性；一方面又推出了“达人”、“挑衣服”、“口碑好店”等栏目，利用爱晒、爱分享的活跃用户，生产UGC信息，将她们打造成搭配红人，以此引领社区内的意见导向。

美丽说将社区的用户分为三层，最顶层是有观点的意见领袖，大约占5%，主要是靠社区的激励体系吸引她们；第二层是乐于分享的活跃用户，大约占20%，主要是靠产品、功能的层面吸引她们；剩下多数底层用户是围观群众。与蘑菇街相比，美丽说更注重的是组织生产优质的内容，以此来吸引用户，同时也吸引广告主。

而有着淘宝工作背景的陈琪则更懂电子商务以及零售，更懂得怎么去和用户沟通，明白怎么去做消费者的运营和互动，因此在营造社区氛围上更胜一筹。

一般来说网站根据每个用户的浏览历史等给出个性化的推送，来推演他未来需要什么，可能会喜欢什么。对这一切，蘑菇街有着一套自己的算法，陈琪曾举例说，当蘑菇街发现A用户和B用户是相似的，那么就会认为B用户接下来喜欢的东西A用户也会喜欢，更多是从人和人的关系上去考量这件事情。

同时，蘑菇街比美丽说多出了晒单、小组等功能，并利用晒单返现等商业运作的方法来吸引用户。但蘑菇街几乎所有产品都指向淘宝，对淘宝的依存度更高。

据资料显示，2012~2013年左右，蘑菇街80%~90%的收入来自于淘宝客的佣金。除去淘宝联盟每月10%的技术服务费，蘑菇街当时每月的佣金......>>

问题三：蘑菇街与美丽说哪个好其实都差不多的。

问题三：蘑菇街与美丽说究竟哪个更佳，实则差别不大。

问题四：美丽说与蘑菇街相较，我更习惯使用美丽说，蘑菇街试用后不适应便弃用了。然而美丽说价格昂贵，且许多美丽说上的商品已与淘宝脱钩，仿佛美丽说成为了一个新兴的购物平台，但似乎安全保障尚不完善。

问题五：美丽说与蘑菇街相较淘宝，是否更胜一筹？简言之，美丽说与蘑菇街的商品相较淘宝更为细致，实则他们所售之物淘宝均有，只是在蘑菇街等平台更易挑选到心仪的商品，不会像在淘宝上那样费时费力，令人眼花缭乱。

问题六：蘑菇街与唯品会相较，哪个更优？楚楚街以小饰品为主，而其它两个平台商品较为齐全，相较之下，唯品会更为出色，主要是有品牌折扣，价格实惠。然而，若想购买到满意的商品，仍需多方比较，再行购买，以获得更多选择的机会。

问题七：在蘑菇街与美丽说开店，哪个更合适？对于平价小店，建议选择蘑菇街，尽管保证金较高，但在社区分享图片等，曝光率较高，近期颇受欢迎。

问题八：蘑菇街与美丽说哪个更值得信赖？购买衣物等方面，从这些平台购买并无太多可信度，个人认为美丽说近两年相较蘑菇街使用体验更佳。

问题九：蘑菇街与美丽说哪个更胜一筹？美丽说略胜一筹。

问题十：蘑菇街与美丽说哪个更佳？我在蘑菇街购买了一年的商品，最近蘑菇街的店家态度傲慢，强词夺理，虚伪做作。美丽说虽未曾购买，但偶尔浏览，现在觉得或许应该放弃蘑菇街，转而使用其他平台。