每日计费制下的排名提升策略:揭秘ASO优化之道

何谓ASO优化

ASO优化指的是提升您的APP在各大应用商店/市场的排行榜及搜索结果中的排名过程。

与针对搜索引擎的优化(SEO)类似,ASO优化是通过运用App Store的搜索规则和排名规则,使APP更容易被用户发现或浏览。通常所说的ASO主要是指App Store中的关键词优化排名,其核心在于关键词搜索排名的优化。

拓展资料

ASO提供的ASO优化工具能帮助应用开发者掌握当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐关键的关键字。同时,还会额外展示一个关键词库,以及应用的关键词排名等信息。

尽管这里提到的ASO只是一个工具的名称,但对于移动应用开发者而言,应用商店优化并非仅凭一个工具就能实现。我们可以将ASO视为一种趋势,一种在移动应用时代不可或缺的服务,而此处ASO提供的工具只是其中的一部分。

作为开发者,在使用该工具后可能觉得它不尽如人意,但您不能忽视ASO的价值。对于普通开发者来说,APP需要ASO,正如网站需要SEO。

ASO优化的那些事:APP排名优化如何操作

谈及ASO,我们无法避开关键词,因为AppStore的70%以上流量都来源于搜索,因此,如何做好100个关键词至关重要。首先,了解以下关键词设置原则:

关键词权重大小排名:

App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述;

App名称与关键词的权重不可叠加,若在标题中出现,则无需在关键词中再次出现,以免浪费字符;

App名称采用主标题加副标题的形式,主标题为App名,副标题介绍App功能并提升核心关键词的权重,如:一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能;

利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个核心关键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,选用其他的核心关键词;

关键词中越靠前的关键词权重越大。

了解以上原则后,接下来的任务是如何选词。

选词有三项原则:

1. 关联性:某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率,例如直播类App,直播一词就属于核心关键词,关联性非常强。

2. 难度:某个特定关键字的竞争激烈程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名,但在如今的积分墙和技术流横行的时代,要取得这些词的高排名也不是问题。

3. 流量:也就是某个关键词的热度,热度越高,代表搜的人越多,流量意味着越大,通常热度4605是一个最低基础。

选词可以通过搜索指数排行选词,如果您是旅游类产品,就选择旅游,如下图:

从中选取与自身产品相关且流量适中的关键词,这里我就不详细说明了。今天重点给大家介绍如何通过竞品来选词,经过实践发现,通过竞品选词的好处就是,一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词,免去了通过其他方式收集词的繁琐,重点是,你还能通过一款竞品的关键词,判断出,竞品大概在后台设置的100个字符是什么。

干货来了!例如,在ASO100中,输入与自己产品相关的核心关键词,我就以旅游App为例子,首先输入“旅游”这个词。

从搜索结果中找到自己竞品,比较名气较大、排名靠前的App,看谁覆盖的关键词比较多,从众多竞品中,发现“去哪儿”覆盖关键词4000+。

为什么会这样做呢?因为竞品的关键词覆盖足够多,该覆盖的词基本都覆盖了,只要参照竞品词去做,基本就能找到所有你需要覆盖的词,下面以“去哪儿”为例。

关键词覆盖4484多个,top10达到1000多个,可见优化得很好。接下来通过关键词热度从高到低进行排序如图:

然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档,接下来就是重点了,这个时候就需要组建关键词集合了,把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合,其余的按照词的类别放在一起,如图:

下面演示一下如何进行合词,举个例子:“马蜂窝,马蜂窝旅游攻略,马蜂窝自由行,蚂蜂窝旅游攻略,蜂窝网,游戏蜂窝,蜂窝,蚂蜂窝自由行”。

这里面需要去重(就是去掉相同的词,关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词,自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词,如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词。

这样就得到最终关键词为:蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏。

如果还没有体会其中要领,再来举一组例子:“滴滴,滴滴快车,滴滴打车,滴滴专车,嘀嘀打车,滴滴出行,滴滴打车司机版,的的打车,滴滴司机,滴滴顺风车,滴滴出行司机版,快滴打车,快的打车,didi打车,dd打车,滴滴打车软件”。

“优步,优步打车,优步打车司机版,优步打车司机端,优步打车软件,u步打车”。

在苹果新的算法中还增加了长尾词(如添加滴滴这个词,会给你增加滴滴出行,滴滴出行司机版)拼音词(如滴滴打车关键词被收录了,didi打车,dd打车都属于拼音词)。

根据以上规则,可以得到以下关键词集合:“滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步”。

根据以上方法会得到一个关键词词库,然后复制一部分关键词到优化助手中,如下图(注意带上自己的App名称,关键词控制在100字符以内)。

根据提示进行修改,得到关键词如下:“途牛网,快车,交友,穷游,租车,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步,携程,阿里,驴妈妈,预订,布卡,订票,抢票,同城,华住,蚂蜂窝,攻略,游戏”。

“途牛平台,快驰,结交,俭游,租赁,神州行,一嗨租车,易到用车,滴滴出行,快的打车,出租车,专车服务,顺风车,优步,携程网,阿里巴巴,驴妈妈,预约,布卡旅行,购票,抢票,同城服务,华住酒店,马蜂窝,旅行攻略,娱乐游戏”

基于产品需求的关键词,按照之前提到的关键词排序优化规则,进行100字符排序。经过筛选,可以得出以下两套关键词。选词工作大致完成。

分析“去哪儿”覆盖4000+关键词的原因如下:

首先,利用系统漏洞在后台添加了两套关键词;

其次,去哪儿经过多版本迭代,部分关键词权重较高,可合并同类词,增加关键词数量;

再次,部分关键词经过多次迭代,形成强关键词,即使后台删除,仍能被苹果收录。

关于苹果的组词和分词规则:结合后台填写的关键词和工具查询的关键词进行对比,分析每个关键词的来源,长期观察,轻松判断竞品后台填写的100字符。

选词方法多样,关键词也非一成不变。平时多关注热搜、搜索指数排行,常查询竞品关键词,了解哪些词未被覆盖,放入关键词备选库。

有些同学认为,这种方法选出的词都是高热度词,对于新App来说难以获得良好排名。对于没有预算的公司,可以剔除部分高热度、竞争度大的词,选择热度适中的词。但实际上,ASO发展到2016年,传统的免费优化方式已无优势。尤其在积分墙和技术流盛行的今天,榜单、热搜、高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷实现的,不花钱难以竞争;此外,用户激活App的成本约为6-8元。

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