沈阳地区的搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）有何区别？

SEO和SEM分别是什么含义？

SEO：SEO优化，即搜索引擎优化，旨在使网站在搜索引擎结果页面上获得更高的排名，从而吸引更多流量和转化。用更专业的术语来说，就是提升网站在搜索引擎中的排名。

SEM：SEM即搜索引擎营销，英文名Search Engine Marketing，旨在利用用户在搜索引擎中的搜索行为，将营销信息传递给目标用户。简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，通过人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息时传递信息给目标用户。这是一种新型的网络营销方式。

如果你还不清楚如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，也不懂得如何根据企业现有特点进行优化策略，那么阅读本文将有助于你更好地了解这两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法专业、合规、注重用户体验，不仅能获得百度带来的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可你的网站，从而为你提供良好的展示位置。而SEM则针对不同搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化就像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦滚起来，机制一旦建立，效果就会越来越显著，无需再投入更多。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上，如果没有过大的外部竞争和搜索算法大变化，流量基本上是稳定的。因此，至少应该用2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳过。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面信息：

想象一下，如果你的SEM广告下面有一条SEO的负面信息，那会多么糟糕？通常负面信息的影响力要比正面信息大3-5倍，因此平时就要重视SEO，通过SEO更好地巩固第一页的搜索结果权重，建立保护屏障，有效防止负面信息入侵。但许多公司都是在事情发生后才去做挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉焦点，相比SEM可以获得更多关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。

因此，根据企业的现有条件和特点，选择相应的方式进行优化，不仅可以降低优化成本，更重要的是可以有效提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入所必需的。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高质量内容。SEO是什么，如何操作？

SEO，即搜索引擎优化，由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化，如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等，以及站外优化，如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

SEO操作流程从四个方面进行：整体优化、结构优化、网页优化，以及百度重要策略解读。

整站优化：

百度需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料，同时优质站点也需要从百度获得搜索引擎用户，并将这些用户转化为网站用户。知名站点可以视为优质站点的一部分，是指已经有较高用户知名度的网站。站点知名度越高，就越应从长远考虑，以用户体验为重，积极、合理地进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更加稳固的合作关系。知名站点一旦有恶意的作弊行为，所产生的恶劣影响将是巨大的，可能会受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑，提升用户口碑，用高质量的内容赢得用户青睐。不应为了短期的流量，不顾用户体验，做有损品牌形象的事情。

网站结构：

一、友好的网站结构

1、扁平or树型：说到网站结构，都会提到扁平结构和树型结构，言必称“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。其实对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循都可以，都是友好的。

2、链接结构：相对于物理结构，就要说到逻辑结构：即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层一层follow到是远远不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。

1）首页链接应该链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应该可以链回到首页。

2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本。

3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口应该完善alt标签（百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的）。

3）链接应置于JS、FLASH等搜索引擎难以察觉的区域之外，若以图片作为链接入口，须确保alt标签的完善（目前百度搜索引擎仅能解析部分JS和FLASH，大部分嵌于其中的链接均无法被检索到）。

4）为关键页面提供更多访问途径。百度搜索引擎认为，获得更多内部推荐票的页面相对更具重要性。

5）“距离首页越短”的页面，更易获得百度的关注。这里的“短”是指页面与首页的点击距离。即便URL所在的目录层级较深，只要首页有直接入口，百度也会将其视为一个极为重要的页面。

6）避免形成孤立无援的页面。尽管百度在提交入口、社会化挖掘方面投入了大量努力，但链接抓取依然是百度发现新页面的主要途径。

二，合理的域名结构

不仅在网站建设初期，站长会考虑使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会考虑是否需要将子目录内容拆分为二级域名。许多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会受到百度的重视，从而获得更佳的排名——实际上这是一种片面的错误看法，百度会通过众多指标来评估同一域名下的二级域名和子目录的重要性，并不武断地认为某一者天生就比另一者优越。

当SEO人员认为站内结构阻碍了网站快速发展时，会考虑进行改版，最常见的改版是将子目录从主站点移出，独立成为二级域名。但众所周知，改版无疑会对站点的收录、排名和流量产生影响，因此必须谨慎对待。那么，在何种情况下才真正需要将子目录转换为二级域名呢？其实只有一个条件：即子目录内容丰富，且与主域的主题关联性较弱！

网页优化

一，标题的结构

1，标题长度控制在60个字符以内：根据以往经验，用户更偏爱约50个字符的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题可能无法充分表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超限”，只会保留前60个字符的内容。

【反面案例】福州至北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗

2，将重要内容置于标题前端：在众多搜索结果中，用户的注意力往往集中在标题的前半部分，因此将重要信息置于标题前端至关重要。

【正面案例】关之琳否认脑癌发作称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

3，融入网站名称，提升曝光度：一些站点已在特定领域建立起一定的知名度和权威性，其名称已成为品牌，可以将品牌词融入标题中，使用户在众多结果中选择时更倾向于点击熟悉网站的资讯。即使网站知名度尚不足，也不应放弃任何品牌曝光的机会。

【正面案例】法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

注：网页优化需注意以下三点：

1，关键词堆砌：一些站点为了提高相关性，在TITLE、description、keywords等地方过度堆砌关键词，这不仅无法起到优化作用，还可能受到惩罚。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至生硬地将关键词穿插其中，这些都极易被搜索引擎识别并惩罚。

3，频繁更改网页的TITLE和Description：每次更换网页的TITLE和Description等标签，都会有一个百度发现和解析的过程，没有确切的时间段可以描述，如果这个过程时间很短，可能不会造成严重影响，但如果时间较长，则可能影响搜索用户的体验。因此，网页的各种标签应在网站建设阶段就设计好。

在2013年以前，百度质量团队从未对外公开发声。从2013年开始，百度网页搜索观点也发生了变化，连续发布了多次质量声明，并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开了两个质量算法，相信未来还会公布更多算法。需要说明的是，百度质量团队的算法众多，石榴算法和绿萝算法只是其中一部分公开的内容。站长应了解百度的相关算法，避免使用可能受到百度搜索引擎惩罚的手段。

策略解读

一，石榴算法

2013年5月17日发布通告，百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。

二，百度绿萝算法1.0&2.0

在石榴算法发布前，百度质量团队于2013年2月19日发布通告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者和超链中介者得利，而真正勤勤恳恳做好网站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此，针对买卖链接行为，在清除外链计算的基础上，以下三种类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介

2、出售链接的网站

3、购买链接的网站

总结：SEO优化应贯穿于网站建设到上线内容更新补充的全过程，而非独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的责任，只有技术人员、产品人员，包括编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能制作出既受搜索引擎喜爱又受用户欢迎的产品。