济南地区SEO排名解析：SEO与SEM究竟有何区别？

SEO与SEM分别是什么含义？

SEO：SEO优化，即搜索引擎优化，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，使其更靠前，并吸引更多流量与转化。从专业角度讲，SEO即是进行搜索引擎排名的优化。

SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，中文译为搜索引擎营销，它是指根据用户使用搜索引擎的方式，在用户检索信息时，尽可能将营销信息传递给目标用户。简言之，SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。这是一种新型的网络营销形式。

如果您尚不清楚如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将大有裨益，有助于您更好地理解两者的差异。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化面向所有搜索引擎，只要采用白帽、专业、用户体验的方法，不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会认可您的网站，给予良好的展示位置。而SEM则因搜索引擎的不同而服务机制各异。

2、提升流量无需增加预算：

若要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO优化则不同，它类似滚雪球，初期虽不明显，一旦机制建立，效果将愈发显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量持续：

经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，反而会持续一段时间。理论上，若无重大外部竞争和搜索算法变动，流量将保持稳定。因此，至少应将两年的SEO流量与一年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。SEM作为一种商业广告，用户点击本身就带有看广告的心态，若不满意则跳过。而自然排名则不同，用户会认为自然排名靠前的网站更专业、更可信，参与度和转化率也更高。

5、排除负面信息：

想象一下，如果在SEM广告下出现SEO的负面信息，那会多么糟糕？通常负面信息的影响力是正面信息的3-5倍。因此，平时就要重视SEO，通过SEO巩固搜索结果第一页的权重，设立保护屏障，有效防止负面信息入侵。然而，许多公司都是在问题发生后才去挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉焦点，相比SEM广告，自然结果更容易获得关注和点击。经验表明，自然结果排名第一的SEO流量通常高于PPC广告排名第一的流量。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的优化方式，不仅能降低成本，还能有效提高优化效率，实现预期目标。

内容优先是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。SEO人员必须专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。

SEO是什么，如何操作？

SEO，即英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO包括站内优化（如网站结构调整、内容建设、代码优化等）和站外优化（如推广、品牌建设等），旨在使网站满足搜索引擎收录排名需求，提高关键词排名，吸引精准用户，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

SEO操作流程包括四个方面：整体优化、结构优化、网页优化，以及百度重要策略解读。

整站优化：

百度需要优质站点为搜索引擎数据库不断输入物料，同时优质站点也需要从百度获得用户，并将这些用户转化为网站用户。知名站点可视为优质站点的一部分，指已有较高用户知名度的网站。站点知名度越高，越应从长远考虑，以用户体验为重，积极、合理地进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更加稳固的合作关系。知名站点一旦有恶意的作弊行为，将产生巨大的恶劣影响，可能受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑，提升用户口碑，用高质量内容赢得用户青睐。不应为了短期流量，不顾用户体验，做有损品牌形象的事情。

网站结构：

一、友好的网站结构

1、扁平或树型：提到网站结构，总会提到扁平结构和树型结构，常言“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循，都是友好的。

2、链接结构：相对于物理结构，要说到逻辑结构：即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅能通过首页——目录1——目录2一层层跟随到是远远不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。

1）首页链接应链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应能链回到首页。

2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本。

3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口时，应完善alt标签（百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的）。

3）链接不应置于JS、FLASH等搜索引擎难以触及的位置，以图片形式设置链接时，应确保alt标签的完善（目前百度搜索引擎仅能解析部分JS和FLASH，多数嵌入其中的链接难以被检索到）。

4）为关键页面提供更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部推荐票的页面相对更为重要。

5）“与首页距离较近”的页面，更易受到百度青睐。这里的“近”指的是页面与首页的点击距离。即便URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也会将其视为一个至关重要的页面。

6）避免形成孤立无援的页面。尽管百度在提交入口、社会化挖掘方面做了大量工作，但链接抓取依然是百度获取新页面的主要途径。

二，合理的域名结构

不仅在网站建设初期，站长会考虑使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会思考是否将子目录内容拆分为二级域名。因为许多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会受到百度的青睐，能获得更佳的排名——实际上这是一个片面的错误看法，百度会通过众多指标来判断同域名下的二级域名和子目录的重要性，并不会武断地认为某一方天生就比另一方更强。

当SEO认为站内结构阻碍了网站的高速发展时，会考虑进行改版，最常见的改版就是将子目录从主站点中移出，单独形成二级域名。但众所周知，改版无疑会对站点的收录、排名和流量产生影响，因此必须谨慎行事。那么，在什么情况下才真正需要将子目录改为二级域名呢？其实只有一个标准：即子目录内容丰富，且与主域的主题关联性不强！

网页优化

一，标题的结构

1，标题长度宜控制在60个字符以内：根据以往经验，用户更喜欢约50个字符左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题可能无法完整表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字符的内容。

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2，将重要内容置于标题前端：在众多搜索结果中，用户的目光往往集中在标题的前半部分，因此将重要信息放在标题前端至关重要。

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3，融入网站名称，增加曝光机会：一些站点已在特定领域建立了知名度和权威性，其站名已成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在众多结果中选择时会更倾向于点击自己熟悉的网站提供的信息。即使网站知名度还不够，也不应放弃任何品牌曝光的机会。

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注：网页优化需注意以下三点：

1，关键词堆砌：一些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌，这不仅不能起到优化作用，还可能受到惩罚。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至生硬地将关键词穿插在文章中，这些都极易被搜索引擎识别并惩罚。

3，频繁更改网页的TITLE和Description：每次更换网页的TITLE和Description等标签，都会有一个百度发现和解析的过程，没有固定的时间段可以描述，如果这个过程时间很短，可能不会造成严重影响，但如果时间较长，则可能影响搜索用户的体验。因此，网页的各种标签应在网站建设阶段就设计好。

在2013年以前，百度质量团队从不对外公开发声。从2013年开始，百度网页搜索观点也发生了变化，连续发布了多次质量声明，并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开了两个质量算法，相信今后还会公布更多算法。需要说明的是，百度质量团队的算法非常多，石榴算法和绿萝算法只是其中公开的一部分。站长应了解百度的相关算法，避免使用可能受到百度搜索引擎惩罚的方法。

策略解读

一，石榴算法

2013年5月17日发布通告，百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。

二，百度绿萝算法1.0&2.0

在石榴算法发布前，百度质量团队于2013年2月19日发布通告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者和超链中介者得利，而真正努力做好网站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此，针对买卖链接行为，在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：

1、超链中介

2、出售链接的网站

3、购买链接的网站

总结：SEO优化应贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的整个过程中，而不仅仅是独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的工作，只有技术人员、产品人员，包括编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能打造出既受搜索引擎喜爱又受用户欢迎的产品。