淘宝SEO初学者指南：揭秘淘宝SEO技巧，详解淘宝SEO概念及最新搜索排名规则

淘宝SEO揭秘，淘宝SEO究竟是什么，新淘宝搜索排名规则详解

一、官方搜索的基本准则

在此，我先向大家概述一下我们当前及未来一年内淘宝搜索的主要方向和重点任务。外界对于搜索领域的看法、观点甚至剖析，我也有所关注，但实际效果并不显著。以14年、15年的文章为例，与3、4年前相比，内容变化不大，大致框架相似。然而，淘宝搜索的变化非常迅速，我们必须适应市场和用户的变化，甚至可能每月每周都有相应的优化。因此，我们的方法和原则不可能几年都不变，从这个角度出发，大家对这个问题可以有一个基本的了解。

1.商品基础准确性与规范性

从官方角度来看，我们目前主要在以下几个方向开展工作。简单来说，第一个方向是商品规范性和商品信息准确性。众所周知，搜索的核心是商品与用户的匹配。淘宝目前大量商品信息准确性不足，用户在标题中写了很多信息，但有些信息相互矛盾，与商品实际情况不符，如类目属性等，这些都可能给消费者和搜索引擎带来很大问题，也会影响消费者体验。因此，2015年至2016年，我们第一个方向是提升商品的规范性和准确性。商品类目属性等填写规范准确，主图详情页全部为真实可靠的商品，将在搜索中获得更多流量。

2.商品品质

第二个方面是商品品质。我们都知道淘宝是一个庞大的商品市场，其中很多商品品质相对较好，比较靠谱；但另一方面，也有一些商品品质较差。因此，从今年开始，我们希望通过个性化方式，让品质好、对消费者体验更好的商品有更多机会浮现出来。当然，我们提升品质并不意味着以后只有品质好的商品才能浮现出来。实际上，品质背后有一个性价比问题。就像我刚才说的，我们希望通过个性化方法实现这个效果，加大对高性价比及中高端商品匹配用户的扶持。

3.推进个性化

第三点是大力推进个性化。我们都知道淘宝是一个庞大的市场，无论是买家还是卖家，都称之为“万能的淘宝”。实际上，各种各样的商品、商品特点、品质以及不同卖家的服务能力等，都可以为不同类型的消费者带来不同的体验，或者说精准匹配可以带来最优质的体验。这一点，我们在过去的一两年，甚至将来，都会大力推进。

二、规范化、品质和个性化在整个搜索中带来的优化

1.规范化对搜索的优化

这三个点在搜索中的优化非常明显。例如，在类目优化方面，三个大相关非常重要：类目相关、属性相关和标题相关。在类目上，如果类目放错，就不会优先展示；在属性上，一定要真实填写与产品相关的属性，如果属性错误，消费者就看不到真实的产品信息，这会导致详情页跳失率增加，停留时间降低，从而影响销量。在标题上，如果滥用关键词，对商品排名的影响非常大，我们要确保标题的精准性。

2.品质对搜索的优化

在这一方面，手机端中，物流服务对排名的影响已经排到了第一位，与描述相符已经放到了最后一位。通过对物流要求的提升，我们可以看出我们非常重视买家的客户体验。

3.个性化对搜索的优化

接下来是个性化方面。我理解的小而美有以下几点：一是价格的统一：买家进入你的店铺后，最贵和最便宜的商品都能接受；二是风格的统一：买家通过一个宝贝进入你的店铺后，整个店铺内所有产品的风格类型都能接受；三是人群的统一：在价格和风格做好之后，整个店铺针对的人群也能很好地统一，从而实现小而美。

三、如何真正打造“小而美”店铺

1.类目专一

做店铺首先要专一一个类目，不要把店铺开成一个杂货店。如果你的客户群体只喜欢你的这一个固定风格，那么在前期的自然搜索流量和后期的付费引流等方面进来的客户群体都是非常统一的。

2.专注于个性化的服务

“小而美”的“小”并不是指店铺“小”，而是专注，专注于某一个细分领域。那么，就要求我们在这一领域有足够的竞争力。这时候，产品的定位就会非常重要，要清楚自己产品定位的客户群体是什么样的，这个客户群体喜欢什么样的风格。切忌看到市场上什么样的风格流行，就盲目跟风，把自己的店铺和产品都跟着人家改，一定要根据自己的定位去实现这个“小而美”。所以，我们的搜索引擎不会注重卖家店铺的大小，只会关注这家店是否专注于做自己个性化的服务。

四、卖家如何实现搜索优化

1.标题优化

针对初级入门的卖家来说，你在宝贝上架之前首先要做的一个就是标题的优化。在这30个字的优化上非常重要，我们可以把这30个字比喻成你这款宝贝的30个导购员。只要你的类目不是特别小，这30个字就一定要放满，因为买家是通过这个标题中的关键字找到你的宝贝的。只有被买家搜索到的关键词才能为你带来流量，所以卖家应该从优化标题开始做。

2.个性化店铺优化

说到个性化优化，大家最先想到的可能就是买家标签，也就是在买家不同的消费层级、购买习惯、年龄性别等方面会有不同的方向。这要求我们的卖家在宝贝上做到客户群体的精准对应。例如，你卖的是妈妈装，那么对应的客户群体就应该是40-60岁的中年女性。如果你把这样的产品放进了20岁年轻女性服装的标题上，就会造成商品的不匹配。

谈及定制化调整，大家或许首先联想到的便是买家分类，这指的是在买家各自的消费级别、购物习性、年龄性别等方面存在差异。这便要求我们的商家在商品上实现目标客户群的精确匹配，例如，若你销售的是母亲装，那么你的目标客户群就应该是40至60岁的中年女性；但若你将此类产品置于20岁年轻女性服装的标题中，便会造成商品的不协调。

定制化同样涵盖卖家角度和商品角度，我们在研究商品和卖家时，会发现他们之间存在许多共通之处。一个成熟的卖家带给消费者的体验应该是相对稳定的，因此，我们在观察一家店铺适合哪类消费群体时，主要是观察其产品适合哪种买家。一个卖家的商品本身及其在一定时期内保持的特点、风格、适应人群等，都被纳入我们的算法之中。

关于百度搜索引擎优化、网络营销推广的策略，通常可划分为六个步骤：

1、关键词研究（亦称关键词定位）

这是百度搜索引擎营销推广中最关键的部分，关键词研究包括：关键词集中分析、竞争对手分析、关键词与网站关联分析、关键词布局、关键词排名预测。

2、网站结构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫选择，有利于网络优化营销推广。网站结构分析包括：消除网站结构的不良设计，实现树形结构，网站导航和链接优化。

3、网站目录和页面优化

百度搜索引擎优化推广不仅要使网站的主页在搜索引擎中取得良好排名，还要使网站的每一页都能带来流量。

4、内容发布与链接布局

搜索引擎偏好定期更新网站内容，因此合理安排网站内容发布时间是网络搜索引擎优化推广营销的关键技术之一。链接布局将整个网站有机地连接在一起，使搜索引擎能够了解每个网页的重要性和关键词。

5、创建网站地图SiteMap

根据网站结构，制作网站地图，以便搜索引擎通过SiteMap访问整个站点上的所有网页和栏目。

6、高质量的外部链接

建立高质量的外部链接，对于百度推广营销来说，能提升网站的PR值和更新率，是至关重要的。