深度解析经典广告案例：揭秘四大广告成功之道
优秀的广告案例分析4篇
优秀的广告案例具备直观、广泛、易于理解、趣味性高等多种特点。以下是我精心挑选并整理的优秀广告案例分析，让我们一起一探究竟。
优秀的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘我做主
1.对“动感地带”的广告创意有何见解，原因何在？
答：(1)在接触层面，该广告的目标受众锁定为时尚青年、在校大学生。为突破他们的选择性接触障碍，吸引他们的注意，使诉求核心得以顺利传达，中国移动选用了台湾天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是当下青年大学生追逐的偶像，深受喜爱，拥有极高的人气和号召力。周杰伦的形象代言有助于更多目标受众接触到此广告。
(2)在理解层面，广告策划者在信息选择上主要考虑受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱风格中，向受众传达广告主题“我的地盘我做主”，使受众对广告信息的理解与广告主达成一致。之所以采用边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜爱周杰伦的歌曲，进而喜爱周杰伦，此方式有助于受众理解。
(3)在记忆层面，由于选择性记忆是无意识行为，为加深受众对广告信息的记忆，留下深刻印象，广告策划者选择了“我的地盘我做主”的信息，更容易引起受众兴趣，现在的青年具有反叛精神，反对家长权威、传统，不愿受他人管制，追求自由，“我的地盘我做主”更符合他们性格，因此在他们心中留下深刻印象，成功抓住受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要引领青春时尚潮流。“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一代的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内首个专为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带(M-ZONE)中，年轻一族可以找到酷炫的图片和铃声，可以找到新奇的海量资讯，可以自主选择自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带(M-ZONE)之所以能够成功实施品牌化经营，有以下几点原因：“动感地带”(M-ZONE)定位新奇；拥有全新的品牌口号——“我的地盘我做主”；“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等各个方面；品牌专为追求个性、时尚、紧跟潮流的消费者设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”和“时尚套餐”，还有更多、更炫、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。“动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、移动QQ、手机游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各类产品应有尽有，通过多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。
优秀的广告案例分析2：乐事
在伦敦街头等车无聊？那就来试试Walkers_busstop，免费拿一包薯片打发时间吧！英国薯片品牌Walkers（乐事）为配合“Do Us A Flavour”营销活动，在伦敦的一些公交车站安装了自动售货机，路人可以登录Twitter，输入Walkers_busstop，就可以从自动售货机上免费获得一袋薯片。
广告执行：乐事邀请英国前知名球星、现任英国广播公司体育节目主持人加里·莱因克尔拍摄一段被困在公交站牌的影片，然后通过互动装置与等公交的用户进行互动，邀请用户发送带有关键字Walkers_busstop的Tweet内容，就有机会免费获得新口味薯片。当用户发送Tweet后，莱因克尔就会从座位底下拿出薯片投递出去（实际上是播放预先拍好的影片），用户就可以从广告牌上的货品出口拿到新口味薯片。
此宣传活动由英国OMD、AMV BBDO、Talon Outdoor和英国Clear Channel打造，是Walkers最新推出的“Do Us A Flavour”活动的一部分。该活动鼓励人们使用公交候车亭，系统收到回执后，莱因克尔就能为大家发放免费的Do Us A Flavour活动入围券。
在线上部分，他们还有一个活动网站，邀请用户投票，选择最喜欢的口味，就有机会赢得奖品。对消费者来说，“Do Us A Flavour”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点受到品牌的重视，二是让消费者与品牌互动，增强参与感。通过这场营销，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。
优秀的广告案例分析3：雀巢
在80年代，两大速溶咖啡品牌麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远超麦氏咖啡。原因如下：
一.明确目标客户，洞察客户内心需求
在刚进入中国市场时，两家品牌分别委托不同公司进行市场调查，麦氏委托国际性大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。因此广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反，雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查中，女大学生最希望嫁的人的职业是什么？结果出乎意料，女孩子最希望嫁的人是出租车司机！
那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
那时出租车司机的薪水是当时平均薪水的十几倍甚至几十倍，因此雀巢咖啡就清楚地知道目标消费者绝不是大学教授、知识分子，精确地定位了受众群体。
并且当时发现一个奇特的现象，饮用完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感觉到我买得起雀巢咖啡。
二.此时，广告效应显现！
原本在国外一个十分普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样高档饮品身份的内心想法。
三.广告语的心理诱导作用
同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简洁：“味道极佳”!
其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于习惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。但是它的广告语天天诱导你：“味道极佳”!习惯成自然，人们就习惯地认为雀巢咖啡味道就是极佳。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道极佳的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进入咖啡市场便取得了无可替代的地位。
寻找竞争败因
麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
其广告语“滴滴香浓、意犹未尽”当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的，要听懂这句广告语至少大学毕业，才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。
当然，随着时代的发展，消费者内心的需求也发生了变化，雀巢为此先后出过几个标语：
每一刻精彩瞬间，每一杯雀巢咖啡
香醇体验，随时拥有。
再忙，也要和你喝杯咖啡。
1 MOMENT,1 NESCAFE爱情伴随左右1 MOMENT,1 NESCAFE亲情关怀相连
雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
每个时刻，都有雀巢与你为伴
结束语：唯有真正定位你的目标客户，了解到目标客户的内心真实想法和心理感受，才能抢占市场先机稳居领先地位。
成功的广告案例分析4：阿迪达斯
打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢?
广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪达斯的品牌内涵!(一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中孕育出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动都充分加深了受众对品牌的认知度。)
众望所归就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神熏陶下，平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍显拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
企业营销型网站有什么特点
如今，营销型网站最受欢迎，能够提升企业品牌知名度，或者吸引更多的潜在客户，那么营销型网站有什么特点呢?
1、营销型网站展示企业形象。网站作为企业在互联网的门面，是企业重要的宣传媒介，营销型网站是根据企业进行定制，能够充分的展现出企业的形象，展示出产品卖点，网站整个的风格、色调，都与品牌风格相一致，展示出企业实力。
2、拥有良好的用户体验。无论是功能、设计上，还是内容上，都是以用户需求为中心，按照用户浏览习惯，进行页面设计与内容布局，页面的制作也是考虑用户体验，考虑网站加载打开速度，对代码进行优化，压缩图片，提升打开速度。
3、重点内容重点突出。用户访问营销型网站，是要解决自己的需求，那网站要吸引用户，那就需要展示出企业核心产品，核心卖点，重点内容，在重要的位置展示，尽可能的突出了企业的特点，采用图文并茂的模式，这样才能方便用户记忆。
4、增加网站诚信和活力。我们要企业网站备案，公司介绍，公司资质证明，公司营销执照，公司荣誉证书以及第三方权威机构认证。还要适当的放一些企业文化，核心人员的介绍，员工的风采，用来显示公司的软文化和活力。
5、满足搜索引擎各项优化。营销型网站的程序与功能，都是根据搜索引擎规则优化，能够快速提升有关关键词排名，网站从架构、代码、标签、关键词布局、URL伪静态等，与搜索引擎之间形成良好的互动。
总之，营销型网站在现在的网络营销中的作用，越来越重要，很多企业因为对营销型网站认识不足，导致营销型网站制作过程出现偏差，前期了解不详细，沟通不到位，被不专业的建站公司所误导。对于企业来说，要重视建站公司的筛选，更主要重视营销型网站特点，要考虑周全，考虑用户的需求，突出企业优势，展示出产品的卖点，只有这样，营销型网站与企业才能获得可持续发展。
