网站流量监测揭秘：深度解析网站数据流量的四大关键指标

网站流量分析：流量评估的四大标准

电子商务平台的流量评估与其他网络平台的主要差异在于转化效率和用户属性，流量的总量并不特别关键，因为一旦转化率提升，获取流量的途径便有很多。

通常，数据评估包括：流量来源评估、流量效率评估、站内数据流动评估和用户属性评估四个方面。

电子商务即是经营流量的生意，低成本的流量来源是确保企业盈利的关键因素。流量来源评估主要是要弄清楚你的用户都来自哪些网站，哪些网站为你带来了更多的订单、哪些网站的流量是真实的，哪些是虚假的等。

流量来源评估，通常包括以下内容：

● 网站流量来源排名：哪些网站贡献的流量多，哪些贡献的少；

● 搜索引擎关键词评估：根据关键词的来源评估，查看网站产品布局和产品组合。如果关键词查询多的产品却不是网站的主推品，可以进行适当调整；

● 网站流量趋势评估：网站的流量是否均衡稳定，是否有大波动。一般来说流量突然增加的网站，如非发生突发事件，购买的广告位作弊的可能性较大；

● 网站流量核对：查看是否有未知流量来源，流量来源大不大。如果未知来源流量很大，则有可能是您购买的CPC或其他资源被注水了，将您的广告链接分包给了点击联盟。

● 推介网站与直接访问的比例：推介网站可以理解为外部广告，直接访问就是用户直接输入网址。一般，直接访问量越大说明网站的知名度越高。

流量效率是指流量到达网站是否为真实流量，主要评估指标如下：● 到达率：是指广告从点击到网站 landing page的比例。一般，达到率能达到80%以上是比较理想的流量。这也与网站的速度有关，综合来分析一下。

● 二跳率：这个也是为了评估流量的有效性。如果是有效流量的话，一般会有合理的二跳。如果是虚假点击的话，一般是没有二跳的。但也不排除有部分作假很严重的网站能做出二跳，比如 PPLIVE，当年洪成浩做投放的时候，我们的广告直接连接到广告专题页，二跳是15%左右，但是 PPLIVE居然有60%的二跳！最主要的是一个转化都没有。差点把我们的图片图服务器点瘫痪，这个就太过分了。

● PV/IP比：一般，有效的流量网站内容较好的话，一个独立IP大概能有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上的话，说明流量比较真实，网站内容也不错。但如果低于3的话，并不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高的话，也可能有问题，比如人力重复刷新等，要谨慎对待。

● 订单转化率：这个是最核心的数据了，没有订单转化率，其他一切都是空谈！某些牛B的B2C能做到4%的提袋率！某些却仅仅是0.1%，努力吧，众B2C们。

站内数据流动评估，主要用来评估购物流程是否顺畅和产品布局是否合理，主要评估指标如下：

● 页面流量排名：主要查看产品详情页的流量，特别是首页展示的产品详情页。参照最终的销售比例，优胜劣汰，调整销售结构。

● 场景转化评估：从首页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页，数据流动评估。比如，首页到达了10000用户，之后的数据分别是8000-5000-1000-50-5，购物车到订单提交页的相差比较大，大概就能看出来是购物车出了问题，需要改进。

● 频道流量排名：各个频道流量的排名，主要用来考虑产品组织的问题。

● 站内搜索评估：这个反映的是用户关心的产品有哪些，产品调整的最直接数据。

● 用户离开页面评估：用户在哪些页面离开最多？是首页还是频道页？是购物车还是订单提交页。突然的大比例的离开网站，往往预示这问题的存在。

● 用户停留时间：这个放在用户属性评估里有些牵强。而且目前监控用户停留时间的方式是：用户到达时间-用户离开时间，但是用户什么时候离开很难准确判断，这种数据仅作参考，一般停留时间越长网站粘性越好。如果用户停留时间超过1个小时，基本就是假流量，或者用大打开网页忘记关了，呵呵。

● 新老用户比例：老用户比例越高，证明用户忠诚度不错。但是还要考虑绝对量，不能靠新用户越来越少来衬托老用户比例越来越高。

● 用户地域评估：用户地域与订单地域分布基本一致，基本上就是用过互联网用户的分布比例以及经济发达程度等。这个对于提升区域配送及服务比较有帮助。

电子商务网站的基础数据评估就是以上这些，作为实际操作人员要根据数据评估的情况来发现问题和总结问题，进而优化网站的结构和用户体验、来提升网站的转化率和用户忠诚度。

如何评估一个网站的真实流量

一：查看对方的ALEXA排名，中国网站排名

尽管现在很多个人站长或互联网公司老板嘴上假惺惺的说不看重ALEXA，但没有第三方更权威排名前提下，ALEXA还是对网站流量预估的一个不错的选择。曾经在网上看到这么一句话，ALEXA排名高的，不代表流量就高。但ALEXA排名低的，流量肯定不会有太大。同时看看chinarank的中国网站排名，可以和ALEXA排名进行下对比。如果两个排名差距不大，流量的真实性就更高一点。

二：通过谷歌趋势比较网站流量

这个东西是我去年才开始使用的，发现比ALEXA更精准。因为不知道谷歌是如何去算的，也不容易被作弊。谷歌的这个功能，不是告诉大家某某网站有多少流量和排名。而是用曲线图的形式，比较多个网站之间的流量高低。我拿过多个我知道大概流量的网站进行过比较，发现挺靠谱的。比如你想了解合作的网站流量的情况，就拿对方的网站和一个你比较熟悉的网站进行流量趋势比较，这样对比出来的情况，你就能大概预估出对方网站的流量了。

这个玩意儿我是从去年开始用的，感觉比ALEXA更精确。因为不清楚谷歌是如何计算的，也不容易被作弊。谷歌这项功能，并不是告诉人们某个网站有多少流量和排名。而是以曲线图的形式，展示多个网站之间的流量高低。我曾拿过一些我知道大概流量的网站进行过对比，觉得挺可靠的。比如你想了解合作网站的流量情况，就可以拿对方的网站和你比较熟悉的网站进行流量趋势对比，这样对比出来的结果，你就能大致估算出对方网站的流量了。

2.google趋势

很多人其实不太明白为什么要用google趋势而不是alexa，毕竟alexa更为知名。问题在于alexa现在是各方判断网站流量以及其他情况的一个依据，这就导致了很多大互联网网站甚至是个人站长都竭尽全力去刷alexa排名，这就使得alexa在很大程度上受到人为的干扰。google趋势在业界一直比较低调，没有做过过多的宣传，因此受到人为干扰的程度也大大降低。我们不妨来看下一组截图。