网络SEO优化攻略：企业网站优化详解及其带来的价值与成效

网站优化意味着企业能获得哪些利益与成效

何为网站优化，我将为您阐释

网站优化即对网站功能、架构、页面布局、内容等要素进行合理规划，以实现内容与功能呈现对用户友好且易于推广宣传的极致效果，充分挖掘网站的网络营销潜力，是一项系统性与全面性的工程，涵盖用户优化、搜索引擎优化、运营维护优化。网站优化已成为网络营销战略的必备要素。

优化缘由

网站优化是企业进军网络市场的必经之路。通过优化企业网站（搜索引擎优化），使其更符合搜索引擎标准，提升企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业宣传推广效果。搜索引擎优化是影响网站在搜索引擎排名的关键因素。由于不同搜索引擎侧重点各异，故在不同搜索引擎上搜索结果亦有所不同。

从易用性角度，优化原因包括：早期网站可能面临主流浏览器升级时即过时的问题，这就需要升级或重建网站；为兼容Netscape和IE，网站需提供不同代码；每当新技术或交互设备问世，需制作新版本以支持，如支持手机上网的WAP技术；网站代码庞大浪费大量带宽。经过优化的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能被更多用户访问；浏览器版本更新或新网络交互设备出现时，确保所有应用能继续正常运行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度，优化原因包括：简洁的代码大幅降低带宽需求，加快页面加载速度，使网站更易维护；有利于搜索引擎抓取，使网站更符合搜索引擎标准，有利于提升网站排名等。

对于网站设计与开发人员，网站优化即遵循标准；对于用户，网站优化即提供最佳体验。

内涵

网站优化基本理念是通过合理规划网站功能、架构、页面布局和内容等关键要素，实现功能和表现形式的最优化，充分展现网站的网络营销功能。

网站优化内涵具体体现在三个方面：用户优化、网络环境（搜索引擎等）优化及网站运营维护优化。

1.用户优化

经过优化设计，用户可便捷地浏览网站信息，使用网站服务。具体表现为：以用户需求为导向，网站导航便捷，网页下载速度尽可能快，网页布局合理且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户建立信任。

2.网络环境（搜索引擎等）优化

从搜索引擎推广网站的角度，优化设计后的网站使搜索引擎能顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想位置。用户能发现相关信息并产生兴趣，进而点击搜索结果并访问网站获取更多信息，直至成为客户。网络环境优化的表现为：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。

3.网站运营维护优化

由网站运营人员负责网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并能积累有价值的网络营销资源（如获取和管理注册用户资源等）。

流程

网站优化具体流程可概括为以下步骤。

首先，根据网站主营业务确定要优化的主关键词和拓展关键词。

其次，对网站目录结构、链接结构和各页面结构进行全面分析诊断，制定详细诊断报告，以便有计划、有针对性地开展优化工作。

再次，根据确定的关键词和诊断报告，制定合理的优化方案。

然后，根据优化方案对各网页页面结构（对网页各标签进行优化）和链接结构、网站整体目录结构进行优化。

接着，为网站建立有价值的资源链接，使网站活跃起来。

最后，定期更新网站内容，使网站保持活力，以便更好地留住目标客户。

策略

1、页面关键词与关键词密度优化

许多搜索引擎通过页面关键词密度来判断页面与关键词的相关度，相关度越高，页面相关性越高，因此应确保关键词在网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有可用因素，但不要过度重复或简单排列关键词；遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力；从页面优化角度出发，可考虑将关键词分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志中。

2、框架优化

框架型网页即网页某一边导航菜单固定，另一边信息可上下移动。框架内容无法在后台代码中体现，对于主要针对搜索引擎的搜索程序，其设计思路完全忽略某些HTML代码，直接锁定网页实际内容进行索引。这样，搜索引擎在一般性框架网页上根本找不到要搜索的内容。

3、动态页面优化

动态网页指采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类页面大部分内容来自网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际页面，只有在用户访问请求时，即用户在变量区中输入数值，才会生成页面。

4、建立网站地图

网站地图包括主要网页内容链接或栏目链接。根据网站大小、页面数量多少，它可以链接部分主要或所有栏目页面。这样，搜索引擎程序得到网站地图页面，就可以迅速访问整个站点上的所有网页及栏目。为了使网站地图吸引搜索引擎与真实访问者，一定要在链接后写上一定的描述性短句，对与此链接相关的关键词进行简单描述，但不要过度使用关键词。作为网站地图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实访问者设计的，如果访问者能感觉到地图好用，搜索引擎也同样能正确理解地图的意义。

网站导航涵盖核心网页的链接或栏目链接。依据网站规模、页面数量的多寡，它能指向部分关键或全部的栏目页面。如此一来，搜索引擎程序获取到网站导航页面，便可以快速浏览整个站点上的所有网页及栏目。为了使网站导航吸引搜索引擎及真实访客，务必在链接旁附上一定的描述性简语，对与该链接相关的关键词进行简要阐释，但不可过分堆砌关键词。作为网站导航，不仅是为了搜索引擎而设计，也是为真实访客所设计，若访客觉得地图实用，搜索引擎同样能准确把握地图的内涵。

企业应自行评估其能从中获得什么价值

如何衡量一个网站的SEO优化成效

首先、可以利用相关工具进行查询。首先可查阅百度工具，若针对百度优化，若针对谷歌优化，则可使用谷歌工具，我是这样想的，每个搜索引擎都有其偏好。接下来，我谈谈百度工具如何判断网站优化是否得当。

1、通过百度优化工具，可获取大量数据分析，包括用户体验方面的，查看自家网站优劣。随后做出相应调整。

2、通过百度优化工具中的网站速度检测，可发现网站存在的问题。它会给出提示。例如，我曾查询一个网站，它就列出如下问题：“合并域名，重定向，js，css等问题，那么我们根据这些问题做出相应调整。

3、近期推出的SEO建议对网站优化效果显著。通过百度建议按钮，可查询你meta信息的完整性，图片alt信息等。

其次、进行人为分析，这有一定难度，通常SEO优化高手较为擅长。在此也略作说明。

1、通过关键词分布情况判断网站是否进行了关键词优化。

2、网站内容是否丰富，以此来判断百度排名不佳是否因内容不更新、缺乏原创等原因。

3、内部结构是否完善，包括标题、图片alt属性，是否包含动画元素，是否对动画进行了文字说明。

4、是否进行了网站内链，内链是网站优化的重要因素，不可忽视。

5、是否进行了网站外链，外链为王，外链对网站优化至关重要。

6、是否存在黑帽行为，这也需要分析是否导致降权。

7、针对关键词制作的锚文本链接是否合理，这一点尤为重要。

8、关键词的可实现程度如何，例如公司从事网站建设及网站优化业务。在网站上放置“网站”或“优化”这两个关键词，能否获得良好的排名呢？