网站版面规划与布局优化，构建网站过程中面临的主要挑战有哪些？

网站构建有哪些挑战

初始阶段

在构建初始阶段，确定定位尤为困难，多数情况下不清楚网络盈利模式该如何确定，也不清楚企业的目标客户是谁，如何提升客户浏览量并深入了解产品，这些都是构建初始阶段需要考虑的问题。只有准确定位，后期构建时才能奠定良好基础。

网站构建必然需要一定资金投入，若预算超支，众多中小企业可能会因费用问题而止步，这对网站后期构建极为不利。即便是一些大型国内公司，也会因薄利多销等因素影响初期构建，导致网站构建受到很大影响，困难随之增多。

中期

通过网络营销课程，我们了解到营销型网站更易受到搜索引擎青睐，也更容易吸引目标客户，后期可获取更多询盘。但与建站商洽谈时，多数回复难以实现，甚至认为建设此类网站毫无意义，这对企业营销网站工作开展极为不利。

在持续经营过程中，可能会出现标准偏差，即便许多企业已找到运营和维护方法，专业性和服务也具备，但在后期持续发展中前景不容乐观。若出现中断，后期网站域名、构建、维护等工作也将随之停止，导致网站难以运行。因此，无论是网站构建还是后期运营，如果没有品牌保障，后期运营工作也难以得到保障，甚至可能给企业带来巨大损失。

后期

推广难以实现，尽管投入大量精力进行免费SEO优化，但对核心关键词仍难以达到搜索引擎首页，甚至可能出现网站被k掉的情况。若进行付费推广，每天费用极高，但询盘基本无增加，这无疑是在浪费资金。

后期维护相当困难，尽管一些小企业投入大量资金建立了官网，但官网的存在并不意味着一切就绪，后期维护同样不可或缺。如果没有专人进行运营和维护，就会缺乏专业性，导致访问量下降，这样的网站无疑成为鸡肋。因此，在构建后，后期维护也不可忽视。

企业网站构建的流程及方法如下

第一步：明确构建站点的目的、目标。

网站目标即企业、公司为何要构建这个网站，通常有以下目的：

1. 宣传企业形象：通过站点宣传企业形象是一种投资小、见效快的有效方式。如果能通过一些网站宣传手段，可收到意想不到的效果。

2. 推广企业产品：网站还有一个重要功能是宣传企业自己的产品，企业产品的图像、介绍等都可以通过网站宣传出去，便于用户直观了解本企业的产品。一般企业形象宣传和产品宣传都会放到网站中。

3. 销售工具：网站不仅是市场推广平台，也可以是销售平台，即电子商务。是否采用网站作为销售工具取决于产品本身的特性，如音像、图书等商品适合在网上销售（商品形态不需要看到实物），而像齿轮、钢管等则不适合在网络上销售。

4. 服务客户：作为服务网站，网站还可以作为企业产品的售后服务系统，如在线答疑、论坛答疑、产品资料、维护手册下载等。

5. 运营平台：网站本身是可运营的，如电子商务或手机短信等运营平台。

6. 技术爱好：对于一些个人或技术性公司，网站还可以是技术的试验田，技术爱好者展示的舞台。

第二步：规划域名

明确了网站构建的目标后，我们需要为网站起一个名字，专业术语称为网站域名。起一个好的域名对网站宣传非常有帮助。一般原则是短小、易记，便于记忆。但随着互联网的发展，好的便于记忆的域名基本都被注册了，而域名又不像人的名字不允许重复，因此起一个好的域名越来越困难。

网站域名规划的基本原则：

1. 简短：成功的域名一般都是非常简单的，一般认为不超过5个单字的域名是一个好的选择，最多不超过8个单字。

2. 易记：域名是为了让用户记住，易发音、易记的域名显然更容易被记住。

3. 含义：有一个奇怪的现象，成功的网站的域名基本上都是无含义的、新造的单词，如baidu。因此，一个域名是否有含义并不是成功的主要标准，而简短和易记反而更加重要。

4. 地域：网站的目标客户群的区域分布决定了域名选择的地域性。如网站的目标是国内客户，那么使用拼音是合适的，中国人能明白其含义；但如果是面向国外用户，则不太得体。

5. 创新：目前简短、有含义的单词基本都被注册了，新申请域名基本只有创新一途（当然，如果有资金购买也是一个选择）。通过自己丰富的想象去创新吧。一般的常用创新方法就是组合法，把几个单纯组合在一起产生一个新的单词。

6. 限制：域名的含义与公司的业务接近对网站的推广有利，但也限制了公司业务的拓展。

一般企业宣传网站的域名都会选择采用公司的英文名称，如不幸此域名已被注册，可以考虑在英文名称的基础上增加或减少字母的方式；考虑更换后缀方式，如.com域名已被注册，可以考虑.cn域名，但这不是一个好方式（容易与原有域名混淆，增加推广成本）；

一般推广产品的网站可以考虑使用产品名称作为域名，产品名称也是网站域名。

一般综合性、运营的门户站点，去创造一个响亮的域名吧。

其实好的域名关键是简短、易记，简短是不要超过8个单字，最好5个以内，易记是音节少，有魄力，但还要考虑地域。一些域名对中国人是个好发音的单词，但对欧美则有困难。

其实优质的域名核心在于简练、易记，简练即不超过8个汉字，最好在5个字以内，易记即音节少，有气势，但还需兼顾地域因素，有些域名对中国人来说发音良好，但对欧美人则可能存在难度。

第三步：网站策划

以网站最终目标为基础，网站需经过策划过程，例如网站色彩基调、栏目设置等，网站策划旨在实现网站目标，对网站分类、内容等进行规划性工作。

具体包括以下内容：

1 确定网站整体风格，通常指确定网站首页风格。

2 色调：若公司、企业已有CI设计，最好沿用原有设计元素，以保证公司形象统一；若没有标准CI设计，则主色调可由设计者喜好决定，但传统企业宜采用蓝色、红色等系列，保持庄重，避免过于轻浮的颜色。可根据产品特点选择色系，如儿童用品可用暖色系，花店可用绿色等。特立独行的网站，如游戏、摇滚音乐等，甚至可用黑色系。总之，网站应确立自己的主色调。

3 排版样式：目前主流宽度为800像素的横宽设计，也有1024像素的横宽设计。1024像素因其可用空间大，越来越被用户接受，但需考虑目标用户是否大量使用800×600分辨率的显示器。若网站涉及农业，目标用户为农村用户，且他们使用的设备可能较为落后，则建议使用800像素横宽的设计。

4 导航、内容等排版方式：导航主要包括横排和竖排，内容主要为2栏式或3栏式。

5 栏目规划：即绘制网站栏目结构图，也称SiteMap图。一般根据网站总体定位考虑栏目设置，同时考虑是否有相关内容，避免贪大求全，导致网站上线后许多栏目无内容。栏目应服务于网站运营目的，如网站旨在宣传企业形象，则在主要栏目中包含“关于我们”非常合适；若网站目标为运营电子商务网站，“关于我们”则不宜放在主要栏目中。

一些网站需要注意的要点：

1 部分网站喜欢在首页放置与内容无关的内容，如天气预报栏目，毫无意义且显得不专业。

2 部分网站喜欢采用大量flash，且不经过压缩，消耗带宽，且一般用户在2-3秒内无法打开页面，已失去兴趣，因此慎用过大的flash。

3 网站上线前需测试分辨率支持问题，目前用户端机器分辨率多样化，有宽屏、高分辨率屏等，需测试网站在各种分辨率下是否可浏览。

4 不同浏览器的支持，面向公共的网站需考虑不同浏览器问题，如FireFox浏览器的支持等。

以上均为网站策划时需考虑的问题。

第四步：硬件平台搭建

任何软件都离不开硬件平台的支撑，网站系统也不例外。网站除传统服务器外，还需公网带宽资源保障。中小企业选择IDC（数据库中心）为佳，当然大型企业或运营单位可自行建立小型IDC，再单独租赁带宽。

选择合适的IDC后，需确定采用主机托管方式还是虚拟主机（空间租赁）方式。两种方式的优缺点可在论坛其他主题中深入了解，主要考虑费用问题。若网站为测试站点或预计流量较小，可选择虚拟主机；若预算充足，建议采用主机托管方式。

选择硬件平台还需考虑系统问题，这在选择虚拟主机时需明确，是否有支持用户网站系统的基础软件支持。

第五步：选择软件实现平台

建立网站软件有2种方式：直接采用简单HTML建立静态网站，或采用主流内容发布系统。

HTML网站优点是简单、费用低，但缺点是更新过程复杂、耗时。对于简单、无需更新或更新周期长、对更新时间要求不严格的网站，可采用。

其他大部分网站宜选择成熟的内容发布系统，或自行开发简单内容发布系统以支持网站。

第六步：Web页面开发

不论采用何种内容管理系统，都需先期开发静态页面，至少大部分页面。若自行开发简单内容管理系统，可同步进行页面制作和程序开发，即美术编辑和程序员共同配合工作。美术编辑完成页面HTML程序后，程序员加入jsp、asp、php等代码。这也是自行开发内容发布系统的弊端，因为没有完整的软件设计，基本根据前台表现做后台应用，每次修改美编和技术需混在一起，互相影响，这些都不是好的软件开发模式。

若采用商业版本的内容管理系统，一般需先做好静态页面（HTML页面），然后通过标签等手段生成模板，供内容管理系统调用。

第七步：模板制作

模板是现有主流内容管理系统普遍采用的技术。无论是采用标签还是采用jsp等现有程序技术，都要将静态HTML页面中需要变化的数据连接到数据库上，由后台内容管理系统管理数据库中的内容，实现数据库内容方便快捷地显示在模板上。

主流内容发布系统采用更易被非技术人员理解的标签技术，通过在HTML中设置简单标签即可完成动态模板设计，摆脱了模板需熟练程序员编写的问题。

主流的数款内容发布平台采纳了更易于非专业技术人员掌握的标签机制，通过在HTML中设置简易的标签就能实现动态模板的构建。这解决了模板需由熟练程序员编写的问题。

第八阶段：系统部署

模板设计完成并进行调试后，需将整个系统构建在前述的IDC（互联网数据中心）中，这通常被称作系统部署。

系统部署的核心任务是调试：

1 功能调试，开发环境与生产环境往往存在差异，需在系统部署过程中进行一次全面的测试。

2 性能调试，对生产环境中的各项参数进行调整，确保系统以最佳状态面向用户。

3 内容调试，逐条设置并审核网站内容，因为网站部署后，所有内容都将对外公开，若存在错误，则影响颇大。

第九阶段：网站推广

对于新部署的网站，推广工作至关重要，不论网站旨在宣传企业还是运营电子商务平台，都需要进行大量推广。

现有的推广方式主要包括：

1 搜索引擎的付费排名；

2 网站自身的搜索引擎优化（SEO）；

3 各类网络媒体或其他媒体的广告推广，如门户网站、与网站内容相关的各大论坛、传统电视、报纸等。