网络SEO优化指南：SEO的核心任务详解

SEO的核心职责是什么

职责内容

1、对网站与页面架构进行优化，以便搜索引擎更高效地检索和收录网页内容。

2、研究关键词的竞争度和转化率，制定SEO策略。

3、监控和分析网站各项数据，包括网站软硬件运行性能、搜索引擎蜘蛛抓取情况、网站流量及访客的跳出率和粘性，以及网站收录和关键词排名的监测等。

4、与公司内部运维、技术、UE等相关部门协作。

扩展资料

职能：

通过掌握搜索引擎如何抓取互联网页面、如何索引以及如何确定关键词搜索结果排名等技术，对网页内容进行优化，使其更符合用户浏览习惯，在不影响用户体验的前提下提升搜索引擎排名，从而增加网站访问量，最终提高网站的销售或宣传能力的技术。

所谓“针对搜索引擎优化处理”，旨在使网站更易于被搜索引擎收录。搜索引擎会对网站内容进行相关性比较，然后通过浏览器以最快、最完整的方式呈现给搜索者。

由于研究发现，搜索引擎用户通常只关注搜索结果的前几项，因此许多商业网站希望通过各种方式干扰搜索引擎排序。

尤其是依赖广告盈利的网站。SEO技术被一些目光短浅的人用于一些不正当手段，牺牲用户体验，仅为了迎合搜索引擎的缺陷，提高排名，这种SEO方法并不可取，最终也会受到用户的排斥。

参考资料来源：百度百科-SEO职业

站内SEO优化需要关注哪些方面

1、网站标题

无论是网站主标题（即网站名称）还是内容页标题，两者都应尽可能包含关键词。例如，网站标题，众所周知，在标题中添加关键词可以提高关键词排名，但站长需要牢记的是，不要堆砌关键词（具体可参考马海祥博客《网站页面标题的SEO优化及布局要点》的相关介绍）。

总之，标题的优化处理至关重要，许多站长将关键词堆砌在标题中，以为这样可以提高排名，实则不然。如果标题中堆砌过多的关键词，很容易被搜索引擎判定为过度优化，从而导致网站排名下降甚至被K。

2、网站导航

网站导航旨在让用户从首页就能了解网站包含的类型，同时导航也是蜘蛛爬行进入网站内容页面的通道，因此对导航的优化处理既要符合用户需求也要符合搜索引擎优化（具体可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》的相关介绍）。

一般来说，导航应尽量使用文字链接和树状结构。因为搜索引擎对使用图片、FLASH、JS代码作为导航锚文本的网站并不感兴趣，大家都知道这三种方式都不利于蜘蛛爬行，尽管搜索引擎可以识别一些简单的图片，但它们更喜欢文字。

因此，不要为了使网站看起来更花哨而在导航中使用大量图片或FLASH。虽然这两种方式看起来更有活力，但别忘了“简单才是最好”的道理，而且图片和FLASH的加载时间会影响网站的打开速度。马海祥建议尽量不使用，如果一定要使用，则尽量少用。

3、网站整体结构设置

一般网站结构最好是树状结构，马海祥建议链接层数不超过3层，这样用户体验好，而且有利于蜘蛛爬行。如果层次太深，蜘蛛就爬不上去，百度会直接让蜘蛛跳出网站，这样我们就亏了，收录的内容也会减少。

内容应尽可能以文字形式呈现，如果必须使用图片或Flash，也要添加标签和说明文字，但建议不要使用主流搜索引擎难以识别的形式。

总之，合理的网站结构优化是正确表达网站内容及其层次关系，使用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，是提升用户体验最直接的方式，对用户和搜索引擎都具有非常重要的意义。

4、分配权重

分配权重涉及到网站架构设计，应尽量扁平化，首页、栏目页、专题页、内容页应有一个简单清晰的规划，通过站内链接关系合理分配网站权重，使重要页面获得更多权重，有利于其关键词排名的竞争力。

5、网站URL优化

网站URL就是每个网页的网址，一篇文章只有一个网址。不良的URL会增加搜索引擎抓取信息的负担，有的甚至直接被搜索引擎拒之门外。在此，马海祥提醒大家：冗长、变量过多的URL不利于搜索引擎抓取。

URL应遵循简单、简洁原则（具体可参考马海祥博客《网站URL路径该如何做SEO优化》的相关介绍）。

此外，搜索引擎更倾向于静态地址，用户也更喜欢静态地址，而动态地址则不利于收录。因此，作为SEO，我们应使用静态页面，而且使用静态页面还能提高网页访问速度，增加用户访问量，避免因网站卡顿而流失客户。

6、图片ALT标签优化

正如前文所述，搜索引擎对图片的识别能力有限，一些图片能被搜索引擎抓取主要是因为ALT标签的作用。那么，站长应该如何进行图片优化呢？

（1）从搜索引擎抓取的角度看，图片必须添加ALT标签。

（2）ALT标签中不要堆砌关键词，一些站长为了提高关键词密度，在ALT标签中添加网站所有关键词，其实ALT标签的主要作用是告诉搜索引擎图片的大致意思，ALT标签相当于文言文的翻译。

（3）从用户的角度看，图片优化处理需要做好三点：一是清晰度，清晰度越高越受用户喜爱；二是大小适中，众所周知，图片越大，加载时间越长，对用户体验不利；三是与内容的匹配度，这一点大家都清楚。

（3）、从网站站长的视角来看，图片优化处理需把握三个关键点：一是清晰度，清晰度越高越能获得用户青睐，就好比当前的高清电视，其观看率往往远超普通电视；二是尺寸适中，众所周知，图片越大，加载时间越长，这无疑对用户体验极为不利；三是与内容的契合度，这一点大家都能理解。

相较之下，妥善处理图片优化细节，对搜索引擎抓取图片内容以及用户体验都有极大的益处，无疑对提升网站排名也有积极的帮助。

7、网站锚文本优化

网站锚文本即网站中的文字链接，也是网站内容的重要组成部分，它能够明确告知搜索引擎被链接页面所包含的内容，网站的文字导航、栏目标题链接、文章相关链接以及网站友情链接均属于锚文本范畴。

对于搜索引擎和用户而言，锚文本都具有重要意义（可参考马海祥博客《网站文章内加多少个锚文本最好》的相关内容）。

搜索引擎判断一个页面的主要内容，首先从锚文本入手，网站在某个关键词上的锚文本数量越多，该关键词的排名往往越靠前，当然也包括站外锚文本。因此，锚文本中的文字应具有一定的解释性，能够向用户和搜索引擎传达被链接页面的主要内容。在站内锚文本中布局关键词，对SEO排名也十分有利。

在设置站内锚文本时，应遵循以下原则：

（1）锚文本的文字能够解释被链接页面的主要内容。

（2）锚文本应使用简短的词语，而非冗长的句子或段落。

（3）使锚文本易于识别，与周围普通文字有所区别。

（4）避免链接到对用户无价值的垃圾站点。

此外，文档调用最新文章、推荐文章、热门文章、相关文章、还读文章、读过文章、随机文章、最新评论等，旨在引导用户浏览；最新文章和评论能够自动更新页面；使链接形式更加灵活多样，有利于搜索引擎收录。

8、网站死链要清理

死链接，简而言之，就是给搜索引擎和用户带来困扰。因此，我们要尽量避免网站出现死链接。死链接的数量也是搜索引擎评价网站权威性的一个参考数据，同时会影响网站的排名情况。因此，网站管理员要经常检查自己网站的链接是否出现死链，平时多关注网站日志，一旦发现问题就能迅速解决。

9、设置好404页面

实际上，设置404页面与清理死链接的效果相似。用户在访问我们网站时，有时会遇到错误页面，404页面则起到引导作用，减少网站跳出率。

同时，设置一个优秀的404页面也能为用户提供良好的体验，这也是一种优秀的网站内部优化方法（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》的相关内容）。

10、文章发布

网站内容质量不仅要高，还要突出网站主题。网站文章是网站的血液，是提升网站权重和用户体验的关键环节之一。

首先，文章要具备较高的原创性和可读性，尽可能让专业编辑撰写具有行业深度和高度的文章，保证文章的原创性和较强的可读性，用不同的话题和热点构建文章，吸引搜索引擎访问。

其次，文章内容应紧扣网站主题和页面标题。每个页面标题都应围绕一些热点长尾词或提升流量的主题进行创作，网站文章内容应与所需关键词高度匹配，并围绕网站主题展开。相关性越强，搜索引擎给予的分值也就越高，该页面在网站的权重以及网页本身的权重都会得到很大提升。

再次，页面内容应尽量减少样板文字的出现次数。站内样板文章过多，会对其他网页造成影响，增加网页之间的相似度，影响网页权重。大量重复的样板文字是导致降权的罪魁祸首之一。

最后，网站内容的合理更新是吸引蜘蛛访问的关键，也是为网站注入新鲜血液的基础。做好以上几个层面，内容的更新最好做到持之以恒，因为这对提高网站权重大有裨益。