网络SEO探索：搜索引擎优化与搜索引擎营销有何区别？

SEO与SEM各自指的是什么含义？

SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量及转化率。专业地说，即提升网站在搜索引擎中的排名。

SEM：全称为Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，指的是根据用户使用搜索引擎的方式，在用户检索信息时，尽可能地将营销信息传递给目标用户。简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时，将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。

您可能还不知道如何合理分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO与SEM的区别，以及如何根据企业特点制定相应的优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地理解这两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化面向所有搜索引擎，只要方法合规、专业、注重用户体验，不仅能够获得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可您的网站，给予良好的展示位置。而SEM则因搜索引擎服务机制不同而有所差异。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO则不同，SEO优化就像滚雪球，初期可能不起眼，但随着机制建立，效果会越来越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，反而会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法大变化，流量基本稳定。因此，至少应该用2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。SEM本质上是一种商业广告，用户点击时往往抱着看广告的心态，如果不满意就跳过。而自然排名则不同，用户会认为自然排名靠前的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

设想在SEM广告下出现一条SEO负面消息，后果不堪设想。通常，负面消息的影响力比正面消息大3-5倍。因此，平时应重视SEO，通过SEO巩固搜索结果权重，设立保护屏障，有效防止负面信息入侵。但许多公司往往在问题发生后才去挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉中心，相比SEM广告，自然结果更能吸引关注和点击。以往经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告第一名的流量。

因此，根据企业现有条件和特点，选择相应的优化方式，不仅可以降低成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。SEO人员必须专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。以下是SEO分析总结，仅供参考：

网站优化（站内+站外）

一、站内优化

1. HTML头标签优化

标题（title）：标题在网页优化中至关重要，一般包含关键词、网站名称等。

关键词（keyword）：关键词设定要参考热度、百度指数等，前提是与网站主题相关。关键词不宜过多，一般1-3个为宜。

描述（description）：主要介绍网站，虽然作用不如标题和关键词，但也不可忽视。用户搜索时，显示在搜索引擎网页中的主要是标题和描述，做好描述可以吸引客户、增加点击率，从而带来潜在客户，提高网站权重。

2. URL优化

长度：相对较短的URL更容易被记住，便于复制粘贴。

分隔符：蜘蛛读取网址时，认为某些符号为空符，较好的分隔符是“_”，这样能让客户明白网址含义，加深记忆。

命名：根据页面命名，尽可能与页面主题相关，让用户一眼就能了解页面内容。

3. 网页内容优化

关键词选定：选择竞争力适中的关键词，不宜过多，一般1-3个为宜。

关键词密度：关键词是蜘蛛喜欢的食物，搜索引擎也看重，但需适度，避免过度优化。关键词密度控制在2%-8%为宜。

关键词布局：根据人类视觉感受和蜘蛛抓取，一般由左至右、由上而下，左上角应突出关键词，然后是导航和页脚。

H1标题：H1标签对页面优化具有重要意义，但不可滥用，建议用于长期保持的关键词/词组。

H2、H3、H4：这些标题对搜索引擎已无价值，但可在文章中添加，突出重点，提升用户体验。

alt属性：添加alt属性对搜索引擎排名有较大影响，使用关键词命名图形图像/照片等，有助于蜘蛛提取文字信息。

图像文件名：命名图像文件时，可包含来源地址等信息，帮助蜘蛛提取图像文字信息，同时吸引客户。

图像文件名：可向客户透露图像来源的路径等信息，便于蜘蛛抓取图像中的文字内容；作为吸引顾客的有效途径，网站中的图像文件名宜采用关键词进行命名。

粗/强体：此类标签具备超越其他标签的权重优势，文章中的关键词可利用此功能突出显示。

锚链接：可添加title属性。

4．站内链接

点击深度：对关键词和页面重要性较高的，应确保用户和蜘蛛能迅速访问。

链接数量：通常情况下，指向页面链接越多的内页权重越高，若需强调关键词或重要页面，可增加指向链接的数量，反之亦然。

链接位置：可依据用户和蜘蛛浏览网页的习惯，在页面顶部、侧边栏、页脚等位置添加重要链接。

确保链接畅通，避免出现死链接，以免影响蜘蛛爬行和用户体验，须知这是最可能影响排名的站内优化因素。

5．友情链接。{相关性、权威性}

6．网站布局应予以……

二．站外优化

SEO站外优化主要从外链着手，外链是影响百度关键词排名的关键因素，优质的外链必须与良好的站内信息相辅相成，否则可能被百度判定为作弊。站内外信息优化相互补充，是SEO中重要的平衡指标。

发布外链时注意相关性、权威性和实用性

1、注册几个高权重的博客，如新浪博客、搜狐博客、网易博客、百度空间甚至QQ空间以及论坛、贴吧。

2、发布内容应围绕网站主题展开（相关性）

3、发布文章时需附带锚文本，锚文本标准如下：{一般一篇文章建议添加3-5个锚文本为宜；其中3个锚文本，一个为主页链接、两个为内页链接；以此类推，效果显著。}

4、标题可以使用关键词作为标题。

5、图片尽量添加ALT标签，提升博客权重。