网络平台搭建策略范本：网站开发项目策划文案示例
网站建设项目规划书
编制项目规划书
在与客户充分沟通，掌握网站项目需求的基础上，我们着手编制项目规划书，以确保项目制作流程的规范化。项目规划书涵盖项目可行性报告、网站建设定位与目标、网站内容总体策划、技术实施方案、网站推广策略以及网站运营计划等文档内容。
●项目可行性报告：涉及对相关行业市场状况的分析，竞争对手网站及自身条件的评估，包括优势与劣势分析。通过市场分析，确定合适的市场切入点。通过对竞争对手网站和自身条件的分析，借鉴对手优势，发现对手劣势，结合自身条件，制定可行的网站设计方案。
●网站建设定位与目标：明确网站的功能与作用，以及目标用户群体。以图书出版公司为例，其网站建设定位为介绍公司业务分类，推荐产品，以期拓展业务合作。网站建设目标包括初期目标、中期目标及长期目标。
●网站内容总体策划：包括内容规划、设计规范、功能规范及建设进度安排。内容规划涵盖网站名称、域名、概述、首页要求、效果及后台内容等。设计规范为设计师、美术编辑及测试人员的工作规范，包括质量要求及设计注意事项。建设进度安排详细规定每个步骤所需时间。
●技术实施方案：包括网站建设与维护的网络、硬件、软件要求及程序开发技术支持。网络要求主要指带宽及稳定性。硬件要求主要指服务器硬件，包括数据处理能力、数据容量及稳定性等。软件要求主要指操作系统及服务器软件等。程序开发技术支持指开发时使用的脚本技术、数据库技术等。
●网站推广策略：包括初步推广计划及深度推广计划。例如，在搜索引擎注册网站，申请友情链接，发布广告，印制宣传品等。此外，还可举办网络竞赛、有奖活动，或与其他网络公司、传统企业合作等。
●网站运营计划：规定建设与维护团队，团队成员权力与责任，以及运营方式。
商业网站文案策划撰写指南
商业网站文案策划模板
报告目录
第一部分摘要（整个计划的概括）
（文字在2-3页以内）
一.项目概述（目的、意义、内容、运作方式）二.市场目标概述
三.项目优势及特点简介四.利润来源简析五.投资和预算
六.融资方案（资金筹措及投资方式）七.财务分析（预算及投资报酬）
第八部分综述
第一章项目背景
一．项目提出原因二．项目环境背景
三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）四．项目运作可行性
五．项目的独特与创新分析
第二章项目介绍
一．网站建设宗旨二．定位与总体目标
三．网站规划与建设进度四．资源整合与系统设计五．网站结构/栏目板块
六．主要栏目介绍七．商业模式八．技术功能
九．信息/资源来源十．项目运作方式
十一．网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）十二．无形资产
十三．策略联盟十四．网站版权
十五．收益来源概述
十六．项目经济寿命
第三章市场分析
一．互联网市场状况及成长二．商务模式市场地位
三．目标市场设定四．传统行业市场状况
五．市场定位及特点六．市场成长
七．本项目产品市场优势八．市场趋势预测
九．行业政策
第四章竞争分析
一．行业垄断情况二．市场细分竞争者市场份额
三．主要竞争对手情况
第五章商业实施方案
一．商业模式实施方案总体规划介绍二．营销策划
三．市场推广四．销售方式与环节
五．作业流程六．采购、销售政策
七．价格方案八．服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透十.获利分析
十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期计算
十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估
第六章技术可行性分析
一.平台开发二.数据库三.系统开发
四.网页设计五.安全技术六.内容设计
七.技术人员八.知识产权
第七章项目实施
1．项目实施构想2．网站开发进度设计与阶段目标
3．营销进度设计与阶段目标4．行政管理部门建立、人员招募和培训
5．项目执行成本预估
第八章投资说明
一．资金需求说明二．资金使用计划
三．项目投资构成和固定资产分类四．主要流动资金构成
五．投资形式六．资本结构七．股权结构
八．股权成本九．投资者介入公司管理程度
十．报告十一．杂费支付
一．股票挂牌二．股权转手三．股权赎回四．股息
第十章风险剖析与预防
一．政策风险二．资源风险三．技术风险四．市场风险
五．内部环节脱节风险六．成本控制风险七．竞争风险
八．财务风险（应收账款/坏账/亏损）
九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）十．破产风险
第十一章管理
一．公司组织架构
二．现有人力资源或经营团队
三．管理制度及协调机制
四．人事规划（配备/招聘/培训/考核）
五．薪资、福利方案
六．股权分配和认股计划
第十二章经营预测
一.网站经营
1．访问量成长预测 2．会员增长预测 3．行业联盟预测
二.销售量、销售额、毛利率、成长率、投资回报率预估及计算依据
第十三章财务可行性分析
一．财务分析说明
二.财务数据预测 1.收入明细表
2.成本费用明细表 3.薪金水平明细表 4.固定资产明细表 5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表 7.现金流量表
三.财务分析指标
反映财务盈利能力的指标 a.投资回收期（Pt） b.投资利润率 c.投资利税率 d.不确定性分析
第三部分附录
一．附件
1.主要经营团队名单及简历 2.专业术语解释
3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二．附表
1.市场受众分析（人群分布/数量等）表 2.互联网成长状况表 3.主要设备清单
4.互联网市场调查表 5.预估分析表
6.各种财务报表及财务预估表
