网络广告种类盘点：揭秘各种流行的网络广告表现形式

网络广告有哪些常见类型

网络广告的类别及其特性

横幅广告（banner）全屏式广告弹窗广告（pop-up ads）图标式广告（button）

插页式广告（interstitial ads）邮件营销广告（E-DirectMarketing，EDM）

赞助广告（sponsorship）分类广告（classified ads）互动游戏广告（interactive game）

软件内广告文字链接广告（text ads）悬浮广告（floting ads）联播网广告

关键词广告内容相关广告

常见的计费模式包括：

按千次展示成本（cpm）计费。按点击成本（CPC）计费。

按行动成本（CPA）计费。按回应成本（CPR）计费。

*按购买成本（CPP）计费。

这些是全球通行的计费模式。在中国及一些网络广告发展中的国家，通常采用按时间购买的模式，例如按日投放成本计费，按周投放成本计费等。

电子网络广告的主要特性

电子网络广告是新兴的广告媒介，伴随着国际互联网的兴起而逐渐崭露头角，它继承了传统媒介广告的所有优点，同时又拥有传统媒介无法比拟的优势。电子网络广告分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告则通常指建立一个含有广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击含有超链接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特性。

(1)传播范围广泛。网络广告的目标受众是与互联网相连的所有计算机终端用户，通过互联网将产品、服务等信息传递到世界各地，其全球性广告覆盖范围远超其他广告媒介。

(2)表现手法多样。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富表现手法，融合了报纸、电视的优点，更具吸引力。网络广告制作成本低、时效性强以及高科技形象将使越来越多的企业选择网络广告作为重要的国际广告媒介之一。

(3)内容种类丰富，信息量大。网络广告的内容从大到飞机，小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，其广告信息量和范围是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内企业及个人在国际互联网上建立站点或主页，发布广告，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。

(4)多对多的传播方式。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播方式。这是因为互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端用户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足快速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量订单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。

网络广告类型有哪些

种类繁多，常见的有电子邮件、横幅广告、文本链接、插页广告、视频广告等众多广告网络形式，随着科技的不断发展，网络广告形式也在不断更新，增加了许多新型的网络广告形式，下面由广告网小编为您详细介绍：

1、横幅广告（包含Banner、Button、全屏、竖边、巨幅等）

横幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来展示广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。

4、赞助式广告

4、资助式广告

形式多样，相较于传统网络广告，为广告主提供了更丰富的选择。

5、融合内容广告

广告与内容的融合可视为赞助式广告的一种表现形式，从外观上看，它们更像是网页内容而非广告。在传统的印刷媒体中，此类广告通常会有明确的标识，表明其为广告，而在网页上则通常缺乏清晰的界限。

6、插播广告（弹出广告）

访客在尝试访问网页时，会强制出现一个广告页面或弹出广告窗口。它们与电视广告相似，都是中断正常内容的播放，强迫观众观看。插播广告有不同尺寸，既有全屏的也有小窗口的，且互动性各异，从静态到全动态均有。浏览者可以通过关闭窗口来忽略广告（电视广告则无法做到），但它们的出现往往毫无预兆，且不可避免地会被浏览者注意到。

7、富媒体广告

通常指利用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的，具备复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的有效性一方面取决于网站服务器端的配置，另一方面取决于访问者浏览器的兼容性。一般来说，富媒体广告能够展示更多、更精彩的广告内容。

8、其他新型广告

如视频广告、路演广告、巨幅滚动广告、喷绘机翻页广告、祝贺广告等。

9、EDM直邮

通过EDMSOFT、EDMSYS等系统向目标客户定向发送他们感兴趣或需要的广告及促销内容，同时分发礼品、问卷调查，并及时收集目标客户的反馈信息。

10、目标广告

可根据人口统计特征，针对特定年龄、性别、浏览习惯等受众群体投放广告，为客户精准定位目标受众。