网络流量监控平台：解读关键流量评估指标

什么属于流量指数

答案：流量指数是用于衡量网站或互联网产品用户访问流量的数据，涵盖众多与流量相关的统计数据。

详细解释：

一、流量指数的定义

流量指数主要用于衡量一个网站或互联网产品的用户活跃度和受欢迎程度。这些数据可以提供关于用户如何与网站或产品互动的深入见解，从而有助于优化用户体验和增强业务表现。

二、常见的流量指数

1.访问量：指独立用户访问网站或产品的总次数。

2.独立访客数：指访问网站或产品的独立用户数量。

3.页面浏览量：用户访问网站或产品时查看的页面数量。

4.平均会话时长：用户在一次访问中平均停留在网站或产品上的时间。

5.跳出率：仅浏览一个页面就离开的用户占总访问量的比例。

三、流量指数的重要性

流量指数对于网站或互联网产品的运营至关重要。通过分析这些数据，运营者可以了解用户的偏好和行为模式，从而调整内容策略、产品功能或市场推广活动，以更好地满足用户需求，增强用户体验，并提升用户粘性。此外，流量指数也是评估营销效果、制定商业决策的关键依据。

四、流量指数的监测与优化

为了提高网站或产品的性能，运营者需要持续监测流量指数，并根据这些数据的变化进行相应的优化。例如，如果发现跳出率较高，可能需要检查页面加载速度、内容质量或页面设计是否存在问题。通过对流量指数的深入分析，运营者可以精准定位问题并采取有效的改进措施。

总的来说，流量指数是评估网站或互联网产品性能和用户行为的重要工具，对于优化用户体验和增强业务表现具有重要意义。

分析网站流量监测指数的主要内容

一.点击(Clicks)

众多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击即反映访问者点击了多少次广告。

为了便于统计，可以把广告链接到一个独立的页面，这样只需查看这个页面在页面排行报表中的页面浏览量就能得知点击数。如果无法链接到独立页面，比如为了SEO，在textlink广告中通常直接链接到首页，这时可以查看来源URL报表，查看从放置广告的URL过来的访问就能得知广告的流量。

二.访问(Vists)

如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不超过半小时，那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指数的统计有助于过滤这种多余的点击。

三.独立访问者(Unique Visitors)

统计有多少人点击了广告，而不是点击或访问多少次。这个指标可以用IP或cookie来统计，用IP得到的就是独立IP数。统计广告的独立访问者，需要用访问过滤器(Visit Filter)，过滤掉其他流量，专门对来自广告的流量进行统计。

四.进入页面的跳出率(Bounce Rate of Landing Page)

广告所链接的目标网站页面就是这个广告的进入页面，也称登录页面，英文叫entry page或landing page.如果访问者访问了进入页面后没有再访问下一个页面而是直接退出了，这称之为跳出（Bounced）。跳出次数占这个广告的访问次数的比率，就是跳出率（Bounce Rate）。跳出率在跳出页面报表和来源网站报表中都能看到，如果是Google Adwords广告，还能在搜索短语报表中看到每个搜索短语的跳出率。

跳出率越低越好，高的话表示存在问题，可能的问题如下：

?广告的投放对象有问题

假设目标网站主要是卖婴儿用品的，如果在Google Adwords购买“历史”这个关键词的广告，就属于驴唇不对马嘴。搜索“历史”的访问者很可能对婴儿用品缺乏兴趣。

?广告的内容有问题

广告中没有说清楚自己干什么，或者为了吸引访问，故意误导访问者，诱使他们点击。当他们访问到目标网站时，发现不是他们需要的，就会离开。

?进入页面的设计有问题

可能页面表达的信息不够清楚，购买链接没有放在显眼的位置，可能页面不够美观，等等很多种原因都可能造成跳出率过高，我们需要具体网页具体分析。进入页面的设计与优化是网站设计中非常重要的一部分，往往进入页面的好坏就决定了一个访问者对这个网站先入为主的整体印象，所以一定要特别重视进入页面的设计。

使用访问过滤器(Visit Filter)，能单独分析广告访问者的浏览特征，其中要特别关注的两点：

五.访问路径(Visit Path)

访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为网站的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。

六.退出页面(Exit Page)

许多访问者没有到最后付款或注册就退出了，知道他们是在什么页面退出的很重要。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到，报表中排位靠前的网页要仔细研究，看那些网页的设计是否有问题，还要看整个的流程设计是否有问题。

后面三个指数是网站流量分析报告里没有的，需要自己计算。

七.访问者成本

用总的广告费用除以独立访问者数量，从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要，经常用来比较不同广告的优劣。

八.转换率(Conversion Rate)

转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。这个指标主要针对以销售为目的的网站，如果你的网站并不是以销售为目的，可以变通一下，比如以访问者在你的网站注册账号的比率为转换率，即注册率。

转化率是指通过网络广告吸引的访客中，最终完成购买行为的客户所占的比例。这一指标主要针对以销售为目标的网站，若您的网站并非以销售为主，可灵活调整，例如以访客在网站注册账号的比例作为转化率，即注册率。

对于线上销售网站，转化率的统计相对简单。只需统计从广告引入的访客中，有多少人访问了最终的交易完成页面（若是注册率，则统计注册完成页面）。而对于线下销售，则需要通过电话或其他方式调查客户来源渠道。

第九节：广告费用投入产出比

以销售为目标的网站，一旦掌握了转化率，便可计算出广告带来的销售额，将此销售额除以广告费用，即为广告的投入产出比。若此比值超过100%，则表明广告是盈利的。

对于在线销售网站，这一指标至关重要，其他指标再好也无济于事，它是决定性的。非销售目标的网站不具备此指标，评估最终效果需综合其他指标进行评估。

上述列出的9个指标是众多指标中较为常用的几个，大家在具体应用过程中，可结合自身网站特点，参考其他指标。例如，我在分析自己投放的网络广告效果时，还会关注页面平均停留时间和每个访问平均页面浏览量这两个指标。由于这两个指标针对不同网站和网页，含义各异，不属于通用指标，因此未向大家推荐。对于广告投放量较大的网站，流量分析报告中的指标可能无法满足需求，此时需定义针对性的指标，自行开发统计工具进行分析。