网络流量统计分析：揭示网站数据分析的重要性与价值
网站流量数据的监控意义
网站流量的监控是衡量其宣传成效的关键指标，同时也是解析网站宣传与用户行为习惯的关键途径。
一种较为普遍且可信的手段，便是采用51LA、GOOGLE所提供的相关统计工具。
功能丰富，仅需嵌入相应代码即可实现，操作简便。
嵌入ALEX排名工具条亦为一种途径，据称某些网站在互链时关注此指标。
实际上，ALEX排名仅对大型门户网站具有实际意义，对多数网站仅具有部分参考价值。
（评估网站还有PR、SOUGORANK等方法或指标）
若需对流量进行权威评估，可寻求类似艾瑞咨询公司的专业机构。
此类评估通常是为投资者或潜在投资者所准备。
若系为网站自身建设，需聘请专业顾问公司对网站流量数据进行深入分析，并出具分析报告。
专业的流量分析报告具备以下特点：
·全面性：对网站访问量进行长期统计分析，才能发现其规律，特别是对涉及网络营销策略和效果的因素进行完整跟踪和分析尤为重要，这需要对网站流量各项统计指标有深刻理解，并建立完善的网站访问统计指标体系；
·规范性：网站流量统计指标众多，分析报告采用不同的分析指标体系，得出的结论及其价值差异很大，专业的网站流量统计分析报告对网络营销相关信息进行规范统计，从而在报告中呈现具有说服力的数据；
·系统性：网络营销是一项长期任务，网络营销管理贯穿于网络营销活动的各个阶段，网站访问统计分析关系到网络营销整体策略以及各项活动对网络营销最终效果的影响，只有对网络营销管理有深入理解，才能发现众多相关因素之间的关系；
·指导性：一份完整的网站访问统计分析报告不仅能够清晰展现网站运营成果，还能从中发现网站访问与网络营销策略之间的关系，根据专业分析建议采取有针对性的网络营销策略，进一步提升网络营销效果。
分析网站流量监测指标的核心内容
一.点击量(Hits)
许多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击量即反映访问者点击了多少次广告。
为方便统计，可将广告链接至单独页面，这样只需查看该页面在页面排行报表中的页面浏览量，即可得知点击量。若不便链接至单独页面，如为了SEO，在textlink广告中常直接链接至首页，此时可查看来源URL报表，通过查看从放置广告的URL过来的访问量，即可得知广告流量。
二.访问量(Visits)
若访问者多次点击广告，且相邻两次点击间隔不超过半小时，则均计为一次访问。投放网络广告旨在吸引访问者，当访问者点击一次广告后，多余的点击对广告投放者来说并无价值。访问量指标的统计有助于过滤这种多余的点击。
三.独立访客(UniqueVisitors)
统计点击广告的人数，而非点击或访问次数。此指标可用IP或cookie进行统计，通过IP得到的是独立IP数。统计广告的独立访客，需使用访问过滤器(VisitFilter)，过滤掉其他流量，专门对来自广告的流量进行统计。
四.进入页面的跳出率(BounceRate of Landing Page)
广告所链接的目标网站页面即为该广告的进入页面，也称登录页面，英文为entrypage或landingpage。若访问者访问进入页面后未访问下一个页面而是直接退出，则称为跳出（Bounced）。跳出次数占该广告访问次数的比率即为跳出率（BounceRate）。跳出率在跳出页面报表和来源网站报表中均可查看，若为Google Adwords广告，还能在搜索短语报表中查看每个搜索短语的跳出率。
跳出率越低越好，若过高则表示存在问题，可能原因如下：
?广告投放对象定位不准确
假设目标网站主要销售婴儿用品，若在Google Adwords购买“历史”关键词的广告，则属于驴唇不对马嘴。搜索“历史”的访问者很可能对婴儿用品不感兴趣。
?广告内容存在问题
广告未说明自身业务，或为了吸引访问者，故意误导，诱使他们点击。当他们访问目标网站时，发现并非所需，便会离开。
?进入页面设计存在问题
可能页面信息表达不够清晰，购买链接未放置显眼位置，页面不够美观等因素都可能造成跳出率过高，需要具体问题具体分析。进入页面的设计与优化是网站设计中非常重要的一部分，往往进入页面的好坏就决定了访问者对网站的初步印象，因此必须特别重视进入页面的设计。
使用访问过滤器(VisitFilter)，可单独分析广告访问者的浏览特征，其中需特别关注的两点：
五.访问路径(VisitPath)
访问路径即用户访问页面的顺序，在访问路径报表中可查看统计结果。研究访问路径时，需重点关注访问者是否按照预想流程访问网页，若未按预想流程，则需分析原因。访问者未按预想流程访问网页，可能是因为网站设计问题，也可能反映了访问者真正关注的内容与预想不同。
六.退出页面(ExitPage)
许多访问者在未完成付款或注册前便已退出，了解他们在哪个页面退出非常重要。访问者的退出位置在退出页面报表中可查看，报表中排名靠前的页面需仔细研究，分析其设计是否存在问题，以及整个流程设计是否存在问题。
以下三个指标为网站流量分析报告中未包含的，需自行计算：
七.访问者成本
通过总广告费用除以独立访客数量，得出每个访问者的成本。此指标非常重要，常用于比较不同广告的优劣。
通过总的广告开销除以独立访客数，从而计算出每位访客的成本。这一数据至关重要，通常被用作对比不同广告效果优劣的关键指标。
八.转化率(Conversion Rate)
转化率指的是从网络广告引流而来的访客中，最终完成购买或付款的比率。此指标主要适用于以销售为目标的网站。若您的网站并非以销售为主，可灵活运用，例如以访客在您的网站注册账号的比例作为转化率，即注册率。
若您的网站涉及线上销售，转化率易于统计。只需统计从广告引流而来的访客中，有多少人访问至交易完成的最后一页（若为注册率，则统计至注册完成的最后一页）。若为线下销售，则需通过电话或其他方式调查客户来源渠道。
九.广告投入产出比
以销售为目标的网站，一旦掌握转化率，即可计算出广告带来的销售额，将此销售额除以广告开销，即得广告的投入产出比。若此比值超过100%，则表明广告投入是盈利的。
对于在线销售网站而言，此指标至关重要，其他指标虽佳，亦无此决定性。非销售目标的网站无此指标，评估效果需综合其他指标进行。
上述9个指标为众多指标中较为常用的几个，大家在具体应用时，可结合自身网站特色，参考其他指标。例如，我在分析网络广告投放效果时，还会关注页面平均停留时间和每位访客平均页面浏览量这两个指标。因这两个指标针对不同网站和网页，含义各异，不属通用指标，故未推荐给大家。对于广告投放量大的网站，流量分析报告中的指标可能尚不满足需求，此时需定义针对性指标，自行开发统计工具进行分析。
