违规惩罚解析及SEO优化技巧全解

何为SEO优化

SEO，源自英文Search Engine Optimization的缩写，中文直译为“搜索引擎优化”。

针对SEO，其严谨的定义是这样的：SEO指的是在掌握搜索引擎自然排名机制的前提下，对网站进行内部和外部调整与优化，提升网站在搜索引擎中关键词的自然排名，增加曝光度，吸引更多目标客户点击访问，从而实现网络营销和品牌塑造的目标。搜索引擎的检索规则是持续变化的，规则的变动会直接影响网站关键字在搜索引擎上的排名，因此搜索引擎优化并非一劳永逸。

在认知层面，站长可以将SEO形象地理解为：当用户在搜索引擎中搜索时，就好比进入了一个庞大的图书馆。在这个图书馆中，有众多分类，分为大分类（可视为书架）、小分类（可视为书架上的格子）以及最细的分类（书的内容）——长尾关键词。

图书馆中每天都有新增的内容，新网站的诞生就如同在一个分类中新增了一本书。书名和顺序对应到网站的标题（Title）和描述（Description）。然而，如果“别人”（可指搜索引擎）在图书馆中发现这本书，尽管它是这个分类或系列中的一本书，但若书名与之前的书籍完全相同，可能会让读者误以为站长在抄袭他人作品，原创性将直接影响站长的排名。因此，尽管站长的网站是新的，但一开始就难以获得良好的排名，这会严重影响到后续的优化。

网站优化有助于站长提升网页的整体质量，如果站长的链接质量得到提升，并持续增加高质量的反向链接和内容维护，站长的排名将保持或提升。除非后期采用作弊手段受到惩罚或停止维护。而一旦停止竞价广告，网站链接也会立即消失。

超过95%的搜索引擎用户会优先考虑搜索引擎提供的常规搜索结果，其中大多数人只有在左侧没有找到满意结果时才会查看右侧的广告。

据调查，有87%的网民会使用搜索引擎查找所需信息，其中近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页寻找所需信息。

竞价广告的展示位置有限，竞价结果导致许多客户因价格原因无法排到首页，使得这部分客户难以通过竞价广告获得良好的效果。

发展历程：

2000年，出现了按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎广告模式（简称PPC）。

2001年，部分分类目录（中文）开始收费注册，每个网站每年需支付数百元到数千元不等。

2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。

2003年，出现了基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）。

2004年，国内SEO开始崭露头角，SEO团队逐渐壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO优化以个人作坊式经营，公司化运作规模较小。SEO培训市场应运而生。

2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的兴起，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着许多SEO服务公司的诞生。

2007年，随着SEO知识的普及和网络公司技术的提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设到关键词定位，再到搜索引擎优化，提供全方位的SEM网络营销方案。

2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重用户体验）和网站用户转化率为目标，更加注重营销效果。

2009年，SEO进入快速发展阶段，无论是个人、团队还是公司或培训机构，都大力推广和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词排名和收录速度更快。

2012年，SEO行业进入调整期，原有的服务模式已难以实现双赢，许多公司缩小规模，一些公司开始探索新的服务模式。

2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的宣传和案例，不当的SEO可能会对您的站点造成风险。建议广大站长在进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”这一举措被认为是百度打击SEO的一个重要举措。

2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”这一举措被认为是百度在压力下做出的一种妥协，可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并间接压制SEO的发展。

2012年5月，百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、避免作弊提出了一些有价值的建议。

2012年6月，百度更新反作弊策略，大量网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，随后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中医疗竞价受影响最大。

2012年10月23日，百度反作弊算法升级，打击网站超链接形式作弊和买卖链接行为。但实际调查发现，此次升级对真正参与作弊的网站被K的影响微乎其微。

2012年11月-12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具造成冲击。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法打击各种超链中介。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放使用。

2013年3月19日，阻挡外链工具beta版全面启动运用。

2013年4月25日，《论外链辨别》一文在站长圈子发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊小组在百度站长平台发布通告称：将于一周后正式发布新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，特别是以弹出大量低质弹窗广告、扰乱页面主体内容的垃圾广告页面为典型。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新通告，增强过滤软文外链的力度，增强对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点实施适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评级，同时，针对百度新闻源站点将其清除出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊小组发表声明打击大量的高价购买二级域名或目录的信息，绝大多数被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严格的惩罚，牵连至整个站点，直接屏蔽并清除出百度新闻源。

发展趋势

目前的我国SEO市场仍在发展阶段，缺乏相应的监管机制，市场较为杂乱。很多人为了快速提升网站的关键词排名，往往会急功近利的采用一些可能被搜索引擎视为作弊的手段来快速达到排名效果。这样的做法无疑阻碍了SEO市场的健康发展。

未来SEO市场发展趋势

纯粹的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

SEO本身的技术性越来越低，但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于SEO的讨论来看，基本上都是以前的方法。SEO没有秘籍，越朴素的原则，越实用，做到极致就是绝招。

与国内SEO行业情况相比，国外SEO行业的话语主动权基本上掌握在白帽SEO手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识。白帽SEO们也许在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在台面上，大家还是都在提倡白帽SEO技术，所以整个行业的氛围比较健康。值得庆幸的是，目前国内的SEO市场的环境也正在不断改善，相信不久的将来我国的SEO市场将会进一步发展壮大。

参考资料：

百度收录为何如此大的变化百度算法更新seo者如何应对

百度对新站的收录呈现两极分化现象。有些新站收录非常快，最快的可能只要半个小时就会被百度收录，而慢的可能几个月都不收录。笔者最近做了两个站，其中一个隔天就收录了，而另外一个20多天了都没有收录。而两个网站发布的都是原创文章，两个站一天都更新两篇，外链也几乎一样。究其原因，是因为未收录的那个站优化的痕迹比较明显，关键词密度比较大，而且，标题title中也都是长尾关键词，文章中出现关键词的地方都做了锚文本，所以百度拒绝收录。

1.百度加大了对SEO的打击力度。百度作为一家商业机构，盈利是他们的最终目的。如果网站都通过SEO技术做到前面，势必对他们造成一定的危机。而且，SEO优化的站并不一定用户体验度就比其他站更高。正如前面所言，百度对SEO的打击体现在：优化痕迹很明显的新站，百度收录很慢甚至不收录。而优化痕迹明显的老站可能被降权。百度搜索的首页排名也呈现出随机性，同一个站，可能在几分钟内刷新都会发现排在不同的位置。而不同的IP也会有不同的排名情况，这些都是百度对SEO加大打击力度的表现。所以，对广大站长来说，网站排在前面有一定的运气成分，并不是说原创+外链做得好的站一定会有不错的排名。

2.百度算法越来越高深莫测。笔者有一个网站，主关键词“口臭”在百度第二页的前三名稳定了近三年时间，而多个长尾关键词“口臭的原因”、“治疗口臭”、“口臭怎么办”、“口臭怎么回事”等也一直排在百度搜索的首页。这个站的关键词在谷歌和soso等的排名也很好，一直都在前三名。说明优化做得还不错。而且这个站是6年的老站。但是从4月9日开始，百度排名发生了巨大的变化。4月9日百度更新那天，排名彻底消失，而且100页内都没有了，当时我以为是百度抽风，结果几天后都没有恢复，一直到4月29日那天百度更新，凌晨4点我用手机上网，发现排名恢复了，恢复得和之前一模一样。可是到下午4点左右，排名又全部消失了。5月6日那天百度更新，情况也如此，早上恢复，下午消失。我最近加大了原创和外链的力度。但是每次更新日早上恢复，然后下午又丢失。而谷歌和soso的排名一直很稳定。看来百度的算法有了很多大的改变。

3.百度更新时间让人难以捉摸。之前大家所说的每周四更新，而每个月11日或者26日大更新的说法，现在对百度来说也不是定数。大家如果认真研究会发现，百度更新时间变数很大，有时候一天都会小更新一两次。而每周的更新时间，也不再统一，让人根本无法预测。

希望我的回答对你有帮助