企业文化建设与网络平台塑造：网站构建的重要性探讨

企业网站构建的意义

企业网站构建的意义包括以下几点：

1增强企业整体风貌，提升企业品牌的知名度。一个卓越的企业网站如同企业的名片，优质的企业网站能显著提升企业的知名度。

2有助于业务的直接转化，提升业务转化率。通过网站关键词优化，特别是关键业务关键词优化，以及优秀的营销型落地页，能为企业直接带来订单。

3协助企业洞察市场，便于企业及时调整战略。借助流量统计工具分析，以及网站即时沟通工具，能使企业更深入地了解用户需求，掌握市场动态，便于企业策略调整。

4作为市场营销的重要工具，与其他营销手段结合进行全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的关键部分，与其他转化渠道相互支持。

扩展资料：

设计结构

（1）网站后台需进行初步规划，以便用户轻松更新网站产品信息或服务信息，因为企业的产品或服务持续增加和完善，因此为了便于用户使用，后台需为客户搭建一个管理平台，实现产品及产品分类的增加、删除、修改等功能。

（2）在线留言及网站公告：通过在线留言可方便建立与客户之间的沟通渠道，许多企业网站忽视了这一点。网站公告能在第一时间告知客户企业新品的发布及企业动态，这样，当企业有新产品推出时，能第一时间通知到这些客户，也是提升客户服务质量的一种方式。

实现途径

1、根据网站目标确定网站结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招聘信息、在线论坛、英文版等。

2、根据网站目标及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现途径。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象保持一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的地域分布、年龄层次、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

参考资料：百度百科-企业网站建设方案

建设企业网站时需关注哪些问题

增长超人

要将企业网站建设好，需关注的问题和细节众多，如：域名命名、网站备案问题、视觉设计是否符合目标用户群体、交互是否合理等。

但对于企业而言，应重点关注网站建设中的品牌塑造。

在竞争日益激烈的今天，企业要想立足，就必须寻求突破。突破点在于塑造自身品牌形象，只有这样，才能使企业品牌深入人心，从而帮助企业培养更多忠实用户，提高用户的复购率，使企业能在恶劣环境下取得良好发展。只有塑造好形象，别人才会认可你的产品。

那么，如何在网站中塑造自身品牌形象呢？

以下，我将通过增长超人的一个真实案例来讲解，如何在网站中塑造企业品牌，耐心阅读，定会对你有所启发。

这是我们的一个从事高空外墙清洗、翻新等高空作业的客户，成立于2016年，是一家相对年轻的企业，但他们一直以成为行业标杆企业的目标而努力。

但作为行业新兵的他们，没有雄厚的实力和规模，仅凭努力是无法成为行业标杆的，因此，一个具有差异化的企业品牌形象尤为重要。

无论是满足当前需求还是实现长远目标，如果以互联网营销作为重要手段，那就必须解决营销转化率的问题，而影响转化率的核心因素就是“品牌”。

因此，我们要实现他们的期望，第一步就是为其打造一个独特的品牌形象，并以网站为载体对外展示。

前期调研分析·头脑风暴

在项目启动前，我们的项目组每个人都深入了解了该行业，之后大家集中起来进行头脑风暴，参与讨论分析。通过这种方式，我们能更快更深入地了解该行业，以及快速分析出客户的品牌差异化、竞争优势等。

网站视觉设计，色调差异化及统一

由于行业内90%的同行所使用的都是蓝色，同质化严重，我们需要通过色调差异化来打造我们的独特性，因此，我们把他们的品牌主色调由蓝色改为了橙色。并且在他们工服上也是统一以橙色为主色调。

劳动人民值得尊敬，他们是最大的企业IP

经过深入了解，我们发现：提起劳动人民，我们不禁会想起那些辛勤的建筑工人、铁路工人、电力工人、环卫工人等等。我们从小就在内心形成了一种尊敬劳动者的独特情感，而如果品牌呈现出去的内容能抓住这个点，必然能打动网站浏览者，从而获得信任。

让IP重复出现，提升企业辨识度

我们特地和工人们一起上到了大厦顶楼，将他们工作的专注与专业拍摄了下来，并且还注重捕捉了他们的笑容。通过这些重复出现的朴素劳动者们，让访客在浏览过程之中被打动，而品牌和认可度也会随之提升，最终能吸引更多客户的选择，同时也让网站变得难以复制。

我们特意与工人们一同攀登至大厦顶层，将他们专注与专业的身影记录下来，同时也不忘捕捉他们的笑脸。借助这些反复出现的质朴劳动者形象，使访客在浏览过程中深受感动，进而提升品牌及认可度，最终吸引更多客户的青睐，并使网站独具特色。

此外，在构建网站的过程中，我们为企业提供摄影服务，旨在网站中展示高清优质的图像，提高网站品质，同时有效避免同质化现象（众多免费版权图片在国内已被滥用），保持高度原创性和独特性。

最终呈现的效果如下：最终

要打造优质企业网站，并非仅仅是搭建一个网站那么简单，更多的是将企业的品牌形象、企业文化、实力、产品及服务优势等进行重新梳理、总结、展示。

品牌塑造在企业网站建设中占据着举足轻重的地位，在当前市场竞争激烈的环境下，若能让客户感受到你的独特之处，你将拥有更多成为行业标杆的机会。