标题：盘点主流的优化策略：ASO优化详解，与SEO有何不同？

应用商店优化（ASO）是什么和搜索引擎优化（SEO）有何不同？

ASO与SEO同工异曲，SEO主要针对网站进行优化，而ASO则是针对手机应用的优化。SEO与ASO的优化内容大相径庭。

SEO优化主要运用关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化；ASO优化则主要通过短时大量下载（或搜索下载）来提升App Store中应用的曝光位置排名。SEO的优化内容包括：内部优化、外部优化。

ASO优化是当前互联网产品推广的重要途径，可以类比于应用推广领域的“搜索排名”。良好的优化和推广策略，能够带来持续和相对稳定的推广效果。

如何进行ASO优化？请高人指点，最好详细一些。

ASO的概念已经存在一段时间，但真正的兴起始于2014年底。2014年底，苹果修改了算法，单纯的积分墙不再能冲击免费榜单，能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀，这时ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。

那么，ASO究竟是什么呢？ASO真的能给CP带来实际效果吗？以下将从几个方面进行深入介绍，希望能给大家带来帮助。

一

ASO是什么？

苹果应用商店优化技术（App Store Optimization）简称ASO。是利用App Store检索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索到的推广技术。

1，什么是检索规则？

检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称，按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗来说，也就是大家常说的热词覆盖，下面会专门谈到这一块。

2，什么是排名规则？

排名规则是根据检索规则显示出的所有应用，计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等，按照由高到低，依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式，是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。

二

检索规则-热词覆盖如何来做？

热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords，权重的分配关系是副标题>keywords。

1，副标题优化

副标题正常情况下，会基于两点进行优化：

A，基于产品的品牌考虑。以惠约同城APP为例，惠约同城在Apple store显示为：惠约同城—陌生人美食交友；即副标题包含了陌生人、美食和交友三个关键词，同时也表达出了此APP的定位，一举两得！

B，基于排名优化遇到困难情况下的应急措施，在排名规则的介绍中会介绍这种方式。

2，Keywords优化

苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters，对应中国区也就是包括分隔符在内的100个汉字。

关于keywords的优化，各家有各家的招数与套路，总结了一下，无非以下两点：

A，使用其他高热度的产品品牌词进行蹭量。这种方式显而易见，优点和缺点一样显著。

首先提交keywords的时候要通过苹果的审核，当然不通过也没关系，大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后，恭喜你暂时成功了，当你通过排名优化到前3名的时候，你真正的搭上了一艘大船，因为数据显示通过检索带来的流量90%集中在TOP3的产品中。

不过不要高兴过早，这个时候你会面临2方面的考验，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，当它一怒之下把你举报给苹果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面，当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候，会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很多CP反应，为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。

B，使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩，符合苹果的规则，不会有任何风险。

C，分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据

权重4600-5000自然下载量200-500

权重5000-6000自然下载量500-1000

权重6000-7000自然下载量1000-2000

权重7000-8000自然下载量 2000-4000

权重8000+自然下载量 10000+

以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP的总自然量。这组数据为什么热度是从4600起步呢，因为4600以下的词，基本对于优化是没什么效果的，所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。

下面为大家介绍一下排名规则优化。

三

排名规则-排名优化如何来做？

文章开头介绍了，影响搜索排名的因素包括：搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面，市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的，下面干货来了。

1，优化一个词究竟需要多少量？

影响优化量级的主要因素有几个方面：

A，产品本身的权重。

产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品真心太惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代，除非是真的土豪。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

B，关键词的权重。

每个关键词的权重都不同，越热的词产品权重就越高，带来的自然流量就越大，当然高收益对应高风险，权重越高操作的难度与风险就越大，所以选择平台很重要，平台的用户质量直接对应了风险系数的高地，选择一个靠谱的平台，会让你少走很多弯路。

C，关键词下APP的排名。

关键词APP的排名对优化有直接的影响，像排名100以外的APP，是很少有用户去进行搜索下载的，那这种情况下，这个被你看好的关键词就没活路了么？NO，上帝给关上了门，一定会给你留下一扇窗，当然针对此处，上帝给你留下了两扇窗。

关键词应用排名对优化产生直接影响，例如排名在100名以外的应用，用户搜索下载的几率极少，如此一来，那些你钟爱的关键词是否就毫无生机了呢？NO，天无绝人之路，必定会为你留下一线生机，当然，在此情况下，天赐你两道生机。

第一道生机：副标题优化，当你发现你的关键词排名在数百位之后，果断将这个关键词融入你的副标题中，更新版本后，你会发现，你所关注的关键词排名如同火箭般飞速上升。

第二道生机：若基于品牌考量，你不想更改副标题，那么就稳扎稳打，优先优化空间较大的关键词。在优化这些关键词的过程中，产品的权重将大幅提升，相应应用下所有关键词的排名也将稳步提升。尽管这种方法不如副标题直接，但确实是一条良性发展的途径。

2，将搜索排名100以内优化至TOP3的数据分享（感谢首席体验师提供的数据）。

由于涉及产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性，以下数据仅供参考。

权重4600-5000级别2000-5000

权重5000-6000级别3000-7000

权重6000-7000级别6000-10000

权重7000-8000级别8000-15000

权重8000+级别15000+

四

结语

ASO之路漫长，我将不断探索。若大家有更多经验分享，欢迎相互交流切磋。