标题：网站开发工程师职责详解，掌握SEO技能是否必须具备编程知识？

学习SEO需要掌握编程吗？

SEO从业者主要负责搜索引擎优化工作，通常我们专注于研究算法和优化规范，以及如何提升SEO的最终效果（利益转化）。SEO技术与程序员掌握的技术不尽相同，两者虽有交集，但并非同一发展方向。喜子发现，许多SEO从业者都会掌握一定的代码技术，但也有一些人不懂代码却依然能做好SEO。那么，作为一名白帽技术SEO从业者，究竟是否需要学习代码技术呢？

从SEO的角度来看，并不需要具备代码技术。在学习SEO的过程中，我们确实会接触到一些HTML语法代码，但仅需了解一些基础知识，了解HTML的基本原理即可。优化标签（如H系列标签）、搜索引擎算法、优化规范和技巧以及网络推广，才是我们需要深入学习的内容。

各有所长，代码的事情最好还是交给更精通的程序猿来做。然而，在实际就业过程中，情况可能并非如此。在国内，很少有公司设有专门的SEO部门。通常，SEO从业者不仅要进行站内优化，还要负责站外推广和其他附加工作。SEO、SEM、新媒体运营甚至技术建站有时都由一个人完成，这时就需要具备一定的代码能力。至少，需要掌握一定的网站建设所需的代码技术。

你需要了解服务器配置、域名重定向等。无论是模板建站还是套用模板，都需要一定的代码技术才能实现。从这个意义上讲，SEO确实需要学习并掌握一定的代码技术。

我们常常看到一些优化效果不佳的网站却拥有大量流量，例如某些外挂站或下载站。为什么优化效果不佳却能拥有大量流量呢？这其实涉及到用户需求。有些SEO从业者可能觉得用户需求很虚无，因为它没有一个固定的衡量标准，所以往往难以准确把握。实际上，不同行业的用户需求各不相同，如何实现取决于每个人的思维方式。如果你能站在用户的角度思考问题，想到别人没想到的，那么你将比他人更胜一筹。

很久以前，网上流传一句话：“SEO已经烂大街了，还有什么前途？”尽管如此，真正能做好SEO的人并不多，而且这些话大多出自那些做不好SEO的从业者之口。以当下情况来看，无论是公司企业还是个人经营，几乎都不愿投入过多的推广费用，毕竟这需要大量资金。对于一些大企业来说，竞价推广还好说，但对于众多中小企业，竞价推广并非长期的推广策略，因为竞价费用很高。这时，SEO的重要性就显现出来了。然而，在我见过的许多SEO从业者中，大多数站长只停留在表面，并没有深刻理解SEO的定义。许多SEO从业者只会发文章、发外链，甚至有些站长连伪原创都不会做。那么，如何做好SEO呢？当然，除非百度是你的“家”，否则我无话可说。回到我们的问题上，不会代码的人可以学习SEO，但如果你有代码基础，那就更好了，尤其是前端技术，它会在你学习SEO的过程中让你少走很多弯路，使你事半功倍。

SEO与SEM分别是什么意思？

SEO：SEO优化是指搜索引擎优化的简称，目的是让你的网站排名更靠前，为你的网站带来更多流量和转化。用专业的话来说，就是做搜索引擎排名。

SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，中文翻译为搜索引擎营销，是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新的网络营销形式。

如果你不知道如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业现有特点进行优化策略，那么你需要阅读本文，这将帮助你更好地了解两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化是针对所有搜索引擎进行的，只要SEO方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅能获得百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，你必须增加预算。但SEO优化不同，SEO优化有点像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦机制建立，效果会越来越显著，无需你投入更多。

3、停止花费，流量余存：

经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上来说，如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化，流量基本上是稳定的。因此，至少应该将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

与SEM相比，SEO拥有更高的用户信任度。因为SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着看广告的心态，如果不满意就跳过看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

与SEM相比，SEO享有的用户信赖度更为显著。实则SEM亦属商业广告之一种，用户点击往往持一种浏览广告的心理，若不满意即跳转查看下一条。然而自然排名则不然，用户往往认为依靠自然排名的网站更专业、更值得信赖，并且用户参与度和转化率亦更优。

5、消除负面信息：

设想若在您的SEM广告下方出现一条SEO的负面信息，是否会显得十分不妥？通常负面信息的影响力要远超正面信息3-5倍，因此平时就应重视SEO，通过SEO，能更有效地巩固首页搜索结果的权重，建立此类防护屏障，能有效防止负面信息的侵入。然而，许多企业往往是在问题发生后才着手进行挽回。

6、更易获得点击：

自然搜索结果毕竟位于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM能吸引更多的关注和点击。根据过往经验，自然搜索结果中排名第一的SEO流量通常高于排在PPC排名第一的广告。

因此，根据企业的现状和特性，选择相应的优化方式，不仅能降低优化所需的成本，更重要的是能有效提升优化效率，实现预期目标。

优质内容是每一个搜索引擎优化活动促进流量和收入增长不可或缺的。对于SEO从业者而言，我们必须持续关注用户的意图，协助客户达成目标，构建出高质量的内容。