标题：网站SEO攻略揭秘：为何企业站点不可或缺的优化策略

为何企业网站必行SEO优化

无论是个体网站还是企业网站，其根本目标都是为了市场营销，只是销售的商品各异。对企业网站而言，SEO显得尤为关键。

1、SEO优化使企业网站的产品与服务更趋完善，提高客户满意度。

企业网站的产品与服务是对行业内企业产品与服务进行归类与整合，通过类似“大卖场模式”吸引采购商，进而为合作企业带来订单。然而，通常情况下，企业网站在建立之初的一年里是不会有采购商的。假如一个大商场选址不佳，没有大量宣传单，消费者如何得知其位置？没有消费者，生产企业显然不愿入驻。对企业网站而言，卓越的网站策划与SEO，就是其“选址与宣传单”。当入驻企业每日访问量远超自己的企业网站，他们又怎会拒绝入驻呢？当在百度和Google可以轻松搜索到他们的产品，他们自然愿意为行业网站付费。

2、SEO优化使企业网站更规范成熟，赢得投资商信任。

B2B模式让企业，尤其是中小企业对互联网充满希望与幻想。然而，接触过B2B业务的人都知道这一现象：卖家主动上门，买家却难以寻觅。正因如此，当我们向投资商阐述我们的行业B2B及市场前景时，常被“毫不客气”地质疑：你如何推广你的站点，不会告诉我，你有钱了就可以推广？如果没有人来采购，生产企业如何愿意为你支付？这并非投资商故意刁难，而是事实。幸运的是，行业网站的福音源于SEO！SEO理念易于理解，于是不到一年的时间内，SEO理念已受到互联网界广泛关注。现在，你可以告诉投资商，百度和谷歌能为我带来订单。就是这样。“百度和Google也可能把订单给别人呀？”“没错，但我做得比别人早，比别人好！”

3、SEO优化使企业网站不会因当初未行SEO而在未来遭受重大损失。

大量企业网站在建立初期未进行优化，对营销型企业网站而言，损失相当惨重。喜欢在百度搜索产品的网民或许会知道百度每天为淘宝带来多少流量，如果淘宝网站的各个链接还带着"?"号，那会怎样？现在是“SEO时代”，未经过系统SEO优化的企业网站，当它意识到SEO优化重要性时，那就后悔莫及了。

4、SEO优化使企业网站流量增加，带来巨额收入。

SEO的明显效果是使企业网站流量大增，仅依靠这个流量与网站联盟广告（Google Adsense或百度主题等）都足以维持企业网站的日常运营开支。企业网站的潜力在于长尾效应，系统的SEO能让这一潜力得以发挥，从而带来巨额效益。

企业网站SEO优化如何实施

一、站内优化部分

网站站内优化直接决定网站是否符合搜索引擎的最佳搜索规律，从而影响关键词排名和网站收录量，因此企业网站站内优化至关重要。站内优化随关键词排名调整，目的是提升关键词排名，网站内部优化主要做好以下几方面。

1、网站标题和描述优化

现在百度非常重视网站标题和描述，好的标题和描述能极大提升关键词排名，一般标题和描述都要包含关键词，但关键词一定不要堆砌，随着百度算法调整，关键词堆砌被处罚的风险越来越大。

每个网页的标题和描述都应不同，如果全站一个标题，搜索引擎会认为网站存在大量重复信息，对网站排名非常不利。标题应能准确表达文章主要意思，好的标题直接影响用户体验，可大大提高点击率。

2、网站URL优化

网站URL即每个网页的网址，一篇文章必须只有一个网址，不良的URL会增加搜索引擎抓取信息的负担，有的甚至直接将搜索引擎拒之门外。冗长、参数过多的网址不利于搜索引擎抓取。URL一般遵循以下原则：全站唯一原则；简洁、简洁的原则；URL有意义的原则。

3、网站导航优化

一个网站有很多页面，网站导航就是用于引导用户和搜索引擎的，如果导航做得不好，有的页面搜索引擎找不到，用户也找不到。好的网站导航，便于搜索引擎抓取，网站导航还具有权重传递功能，首页权重传递给内页，内页链接首页，再把权重传递给首页。网站导航还直接影响用户体验，清晰的导航大大增强用户好感。

网站导航一般遵循以下规律：网站导航要清晰，面向用户体验，让用户快速找到所需内容；严格按照栏目划分内容；利用面包屑导航，让用户知道所在位置；导航尽量采用文字，不要采用图片；导航划分要适当，不要过细。

4、内容优化

笔者将内容更新归为站内优化，便于读者理解。实际上，内容优化相对独立，笔者认为无论搜索引擎如何变化，内容优化始终非常重要。搜索引擎的作用就是将最优秀的内容展现给客户。搜索引擎无论如何变化，始终面向用户体验不可变，用户的喜好推动了搜索引擎的发展。

高质量的内容也可以增强用户体验，如何网站内容空空，对用户体验也是非常不好的。企业网站一般内容较少，笔者分享一些增加企业网站内容的方法，如更新公司新产品、行业动态、企业研究成果、企业创新知识、企业活动等内容，以丰富企业网站内容。

5、锚链接和图片优化

谈到网站优化，我们不能不提及锚链接，锚链接直接影响关键词排名，锚链接遵循以下规则：锚链接可以概括被链接页面信息，锚链接应该是关键词或长尾关键词，而不是一句话。锚链接应突出显示。图片优化，由于搜索引擎不认识图片，因此添加Alt标签，说明图片意思，尤为重要。

探讨网站优化话题，自是少不了提及锚链接，锚链接对关键词排名有显著影响，锚链接应遵循以下准则：锚链接需提炼被链接页面内容，锚链接应以关键词或长尾关键词为主，而非单句表述。锚链接需加粗显示。在图片优化方面，鉴于搜索引擎无法识别图片，因此添加Alt标签以说明图片内容显得尤为关键。

二、站外优化

站外优化涵盖了外链建设和友情链接的搭建，站外优化是对站内优化的推动和补充。站外优化得当可助力关键词排名提升，网站导入链接的数量与质量是搜索引擎评定网站排名的重要指标之一，尤其对于实力较弱、内容较少的企业网站而言，这一点至关重要。

构建外链的常见方式包括：发布软文，软文营销是终极推广手段；博客营销，目前博客权重相对较低；论坛营销，论坛营销需遵循规则发帖，否则易遭管理员永久封禁；分类信息营销，栏目选择需准确，否则易被删除；微博营销，目前效果颇佳。

本人不提倡使用站群，站群构建外链被视为一种作弊手段，尽管判定站群作弊的技术较为复杂，但目前许多站群仍能保持良好的排名。但随着搜索引擎技术的进步，站群迟早会面临处罚。因此，更建议采取正规网站优化的方法。

交换友情链接同样属于站外优化范畴，是外链建设的一部分。交换友情链接能提升网站关键词排名，减轻站内优化的负担。以下分享一些交换友情链接的技巧，以实现最大效果。

1、类型需保持一致，若类型不一，行业关联性较弱，即便权重再高，意义也不大，除非是新闻类门户网站。

2、重视排名而非PR

若是百度优化，则不必过分追求PR，PR更多适用于谷歌，PR更新较慢，只能反映过去，无法证明现状，网站权重是一个动态变化的过程，关键词排名直接反映网站的权重。

3、网站的收录情况

企业网站内容通常较少，收录量也较小，但若关键词排名良好，收录率高，则完全可进行交换。

4、外链的数量

当然外链越多越好，但质量同样重要，若多为垃圾外链，则不宜交换。

5、快照更新速度

快照直接反映了网站的健康状况，内容更新频率，外链的作用，因此是网站整体质量的一个体现，若快照更新慢于一周，原则上不建议交换，除非网站权重极高。

做好企业网站优化，需兼顾站内优化和站外优化，两者相互促进，通常能获得良好的排名。站内优化，内容优化是核心；站外优化，高质量的外链是核心，友情链接排名是核心。