深圳专业网站美工乐云SEO服务：深度解析SEM账户架构策略

SEM的账户架构

SEM账户的架构通常划分为四个主要层级：账户、推广活动、推广单元、关键词与广告创意。

1、账户状况

正常启用：推广内容能够正常展示的状态

其他状态。

2、账户资金预算

账户资金预算的用途是设定每日/每周的最大消费限额，一旦账户消费达到预设的预算，账户将自动停止推广。

3、推广区域

设定推广内容可以在哪些地区展示，精确到直辖市、省份及下辖的二级城市。

4、关键词/广告创意激活周期

当推广顾问向企业提交关键词或广告创意时，需要企业激活，可设定即时激活、24小时、72小时，在激活周期结束时，系统将自动激活这些关键词/广告创意。

5、精确匹配扩展

a、高级精确匹配功能：帮助广告主获取与精确匹配关键词意图高度一致的流量，例如“鲜花价格”匹配到“鲜花价钱”。

b、启用精确匹配扩展功能：功能启用后，设置的关键词中包含地域词时，位于该地域（根据IP地址判断）的网民搜索去除地域词以外的部分，也可能展示推广结果。例如，设置了“厦门英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于厦门的网民搜索“英语培训”时也会看到推广结果。

6、动态广告创意设置

动态广告创意有多种形式：子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要。这些形式是系统从推广网站中抓取与网民意图相关的信息自动生成，简而言之，如果你在搜索自己广告时发现陌生的广告内容，如果未设置闪投形式的话，就是动态广告创意的影响。

如果对动态广告创意的设置进行了修改，请务必点击“更新动态广告创意”，修改才会生效。

7、搜索合作伙伴网络

当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生主动搜索行为时，客户的推广结果将有机会展示。相当于百度的扩展广告位。

出价设定有两种方式：系统推荐（默认）和自定义出价比例。自定义出价比例的范围是0.7-10，搜索合作伙伴网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。

通常建议将系数设置为最低的0.7。

8、目标客户回访

系统会自动识别出目标客户群体，并针对该群体通过扩展匹配模式来获取流量。目前此功能仅对短语匹配关键词有效。换句话说，就是当系统根据网民的搜索行为，认定网民是该推广账户的潜在客户，当该网民搜索与账户设置关键词相关度不高的词时，也会展示该账户的广告。出价以关键词自身出价为准。

9、好词快投

该产品的逻辑是，首先通过你现有的关键词和广告创意，来判断你是什么行业、有什么业务，然后为你生成一个动态词库。动态词库中包含了同行投放的词，从你网站上挖掘的词，以及你进行SEO布局的词等。

然后你可以对这个动态词库设置出价以及消费上限，词库中的词就会以你的出价为依据去进行正常的竞价展示，相当于新建立了一条由系统自动选择关键词的计划。

SEM账户架构通常划分为四个主要层级：账户、推广活动、推广单元、关键词与广告创意。本文以百度推广为例说明账户架构，其他推广渠道在命名上略有差异，但每个层级的功能基本相似。

1、活动状态

有效：表示推广活动当前可正常推广

暂停推广：表示推广活动设置了暂停，此时推广活动内的关键词和广告创意不会在搜索结果中出现。

处于暂停时段：表示推广活动设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广活动内的关键词和广告创意不会在搜索结果中展示

账户资金预算不足：表示账户当日已达到预算。

推广活动资金预算不足：表示推广活动在当日的消费已经达到了预算。

2、预算

推广活动也可以设定预算，与账户预算不同的是，推广活动的预算仅针对该活动，可设定也可不设定。

如果推广账户和推广活动同时设置了预算，那么以数值小的优先。举个例子，账户预算设置为200，活动A预算设置为100，那么活动A的消费达到100元后，活动A就会停止，活动A中的物料当天不会再展示（除非提高活动A的预算）；如果账户预算设置为100，活动A设置为200，而账户消耗达到100以后，整个账户，包括活动A，都会停止。

3、设备

如今推广账户的主要流量战场都转移到了移动端，大部分企业是PC端与移动端同时推广，有的企业甚至仅推广移动端。

百度推出了两种后台，一种是PC和移动广告都可以投放的，一种是仅投移动广告。

此处我们用第一种后台作为讲解，更具有普遍性，这种后台中关键词出价都是针对PC端的，移动端的出价要通过移动出价比例来控制。移动设备出价=关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例，如果仅推PC端，可将移动出价比例调节成最低的0.1。

另外，建立活动时可以建立仅移动活动，仅移动活动中，移动出价比例设置不生效。

4、推广区域

活动区域可以使用账户区域设置，也可以单独设置

5、推广时段

推广时段的设置可以规定推广信息在一天之内“哪些时段可以展示，哪些时段暂停推广”，也可以设置一周内哪几天推广。

推广时段的设置是以“小时”为单位，也就是说可以设置8-12点投放，但不能设置8：30-12点投放。

推广时段处还有一个设置是溢价系数，可以为高峰时段设置大于1的溢价系数，空闲时段设置小于1的溢价系数，更加灵活地控制关键词出价。

6、否定关键词

否定关键词，顾名思义，当网民的搜索词包括否定关键词时，不会出现企业的推广信息。其中分为两类：否定关键词与精确否定关键词。否定关键词是指当网民搜索词中包括这个词时，推广信息不展示，而精确否定关键词是指，网民的搜索词和这个词一模一样的时候，推广信息不展示。

否定关键词，即指网民的检索词包含此类关键词时，企业的推广信息将不会被展示。此类关键词可分为两类：否定关键词与精确否定关键词。否定关键词意味着，当网民的检索词中包含该词时，推广信息将不会显示；而精确否定关键词则是指，当网民的检索词与该词完全一致时，推广信息不会显示。

在每一个账户中，可添加的否定关键词数量是有限的，具体数量可参考下图：

7、创意展示方式

分为优选和轮替两种。优选即系统根据创意的点击情况，优先展示质量更高的创意；轮替则是所有创意展示的机会均等。通常建议在账户建立初期阶段，或创意刚更新过后，采用轮替展示，待数据积累一段时间后，再切换为优选展示。

8、个性化推荐

系统会根据网民的浏览行为及人群属性，分析其个性化需求，为其推荐相关推广结果。如果你购买了与其需求相关的关键词，你的推广内容将有机会获得展示。

建议关闭此功能，实践结果表明，个性化推荐的流量质量不高。

1、单元状态

有效：表示推广单元当前可以推广

2、单元出价

如果对某个单元进行出价，而单元内的关键词没有进行出价，则关键词竞价时的出价以单元出价为准；如果关键词有单独设置出价，则以关键词出价为准。

当账户规模较大时，在长尾词或人群词单元，常常直接使用单元出价，便于管理。

单元出价不得低于0。

3、否定关键词

同计划层级的否定关键词，只是单元层级的否定关键词仅作用于本单元内的关键词，而计划层级的否定关键词会作用于整个计划，包括该计划下的所有单元。

如果计划层级已经添加了否定关键词，就不需要再在单元中添加了。

单元层级否定关键词需利用起来，以防止“串词”现象，即网民搜索的明明是单元A中的关键词“厦门英语培训机构”，却匹配到了单元B中的关键词“英语培训”，大家都知道，“英语培训”属于通用词，出价很高，而“厦门英语培训机构”出价相对较低，上述情况直接导致了成本的上升，此时在单元B中添加否定词“机构”，可以有效避免这种情况。

4、分匹配模式出价系数

以原关键词出价分别乘以各匹配模式（精确、短语、广泛）下的系数，作为该关键词在各匹配模式下的最终出价，方便精准控制流量和转化成本。

建议尝试使用，配合否定关键词，可在有效拓宽流量的基础上保持广告精准度，控制推广成本。

例如，关键词出价为1元。精确、短语、广泛三种系数分别设置为：3、2、0.5，则当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时，关键词出价位0.5元，以精确匹配模式触发关键词时，关键词出价为3元。

如果各匹配模式下的出价超过999.99，则系统自动使用999.99。

5、移动出价比例

与计划层级相同，单元层级可以单独设置移动出价比例。

6、电话追踪

即百度离线宝产品，是一款网民通过百度推广进入企业着陆页后，与企业建立咨询的一款工具，这种工具能让网民免除通信费，且有较完善的追踪功能。后期会详细为大家讲解。

－End—

内容参考：百度营销中心，艾奇sem,徐洁东说营销等资料整理

深圳徐洁东（潮汕东东厂）商业思维＋营销工具

“徐洁东说营销”作者，集中输出营销，媒体，品牌的知识积累

做一个网页需要多少钱

现在做一个简单的网站也就是6，7百，有后台，有管理，带论坛的，如果仅仅是一个网页，相对就便宜的多，100，200就有人做，你是不是还是放到互联网上啊，但只网页很便宜！

网站制作总有个框架：

1.域名有.cn.com.net.cc等等后缀，.com的基本没什么资源了，可以选择.cn价钱也很便宜几十块一年！

2.空间有动态静态（简单理解就是否支持动画和后台修改的区别）或者现在又有双线或多线，就是支持多种网络服务商能够快速访问。但是基本也就是1M几十块正常100-200M足够用了。

上面2项不可少。

3.网站内部内容，这是才关键，根据自己的实际需要，或者准备花费的经费来定制适合自己公司的网站。