电商网站搜索引擎优化策略（揭秘电商SEO提升技巧）
如何改良电商网站
这无疑是近期问得最多的问题之一，很有必要归纳成文章来分享。本文探讨的是接手一个已运营一段时间的电商网站，而非全新电商网站。因此，网站假定已有运营历史和可参考的数据。我一直推崇基于数据分析的网站改良，尤其是针对电商网站。在行事时，不妨融入些许直觉。那么，直觉究竟是什么？直觉就是个人学识与经验累积出的判断力。所以，有时我们应勇于信任直觉！（这是《读心神探》中姚sir（林保怡）对直觉的总结，颇有见地。）既然是改良电商网站，我们首先应关注电商网站的基础流程与功能：下单支付。电商网站的下单支付流程需遵循两个基本准则：简便、灵活。简便意味着从加入购物车到确认商品、填写收货地址再到付款，填写内容需简洁，步骤需最简化，能三步完成则不设四步，因为每增加一步，都可能流失一部分用户。灵活则包括两点：首先，要灵活对待用户，即使非注册用户也能直接购物；其次，付款方式需灵活，支持多种支付手段，如支付宝、网银、财付通等。多一份选择，或许就能减少一些订单流失。对于下单支付这一基本流程，可通过数据有效监测效果并进行优化。最典型的数据模型即为漏斗。购物下单支付流程是我们开始改良一个电商网站前，需观察的第一个数据项和流程功能。用户都喜欢偷懒，如果你的网站操作效率低下，会令用户感到烦躁，进而导致不良体验，甚至形成负面口碑。站内搜索功能就是用户偷懒的首选工具。对于进入电商网站的用户，我们可以大致分为两类：目标明确型和随意浏览型。站内搜索模块正是为第一类用户而设计。搜索结果是否准确、是否全面，直接决定了用户是否停留及下单购买。因此，你需要仔细测试站内搜索功能是否易于使用，比如搜索“LV”，是否搜索结果中显示了所有“LV”商品，若同时显示了“Calvin”等商品，你便需及时优化。除此之外，通过分析站内搜索数据，观察关键词搜索排行榜，也将有助于你对用户心理有更清晰的把握，从而优化网站结构、促销活动以及商品等内容。完成对站内搜索功能的数据监测和测试优化后，接下来要进行第三项优化：网站导航。网站导航主要面向随意浏览型的用户。这类用户通常没有明确的购物意图，最多只有一个大致方向，例如想购买背包或靴子。这类用户的浏览轨迹通常是：浏览网站上的促销活动，看是否有喜欢的商品，如果有，便下单购买；如果没有，则会转向网站导航，进入感兴趣的分类频道页面（如箱包频道），耐心浏览。通过对同事、朋友和家人的观察，我发现女性的购物耐心是无可比拟的，不仅在商场中，网购时亦是如此。第四个关注点是电子商务的核心问题：商品。（以下部分内容来自宋星的网站分析在中国，此处借用一下，呵呵）通过分析网站流量数据和商品销售数据，我们能了解商品的一些潜在特性。具体做法是将商品按两个维度进行细分：商品的关注度和商品的销售转化情况（即销量与关注度的比值，可通过电子商务后台和网站分析工具计算得出）。简单计算后，我们便可以得到如下图表：对于右上象限销售转化率高且关注度高的商品，可以保持现状，甚至适当进行促销，以进一步刺激销售。对于右下象限关注度低但销售转化率高的商品，显然是一些潜在的盈利增长点。了解这种情况后，你可以立即着手做两件事：1.立即研究它们为何能有如此高的转化率，是否因为一些未被关注的因素发挥了作用——这种情况是常见的；2.立即为这些低关注度的商品提供更多曝光机会，提高其关注度，使其进入明星产品（右上象限）行列。最后，左下象限是大家都不愿意看到的，既无人关注，销售情况也不理想。那么，看看是否有机会增加曝光，或者进行一些促销？要么，减少进货量。如果是撇脂型商品，则让其原地不动也无妨。关于用户体验、购物流程以及商品优化，最后谈谈最后一项：促销活动。亚马逊基于数据分析的智能化推荐，我们可能无法实现，但在中国做电商，仍需依赖促销活动的刺激。因此，我们需要细致分析以往促销活动的各项数据，如活动页面浏览量、成交量、对整个网站的间接促进作用等，制作一个详细的对比分析表，相信数据一定能反映出一种趋势，告诉你哪种活动最受欢迎，效果最佳。得出结论后，便可放手执行。
来源：张光明投稿，
电商网站管理中常用的改良方法有哪些
网站产品页面优化
电商网站与其他营销型网站不同，产品页面并非核心内容，但产品页面若被更好收录，可能为网站带来更多流量。产品页面80%的内容由图片构成，对图片的优化最好是添加alt属性，属性中不宜堆砌关键词，生成原创的产品介绍内容即可。图片无需同时添加title和alt属性，过度优化可能导致网站受到惩罚。产品图片的存放可用文件夹分类，不同分类放置到不同的文件夹中，图片URL最好不要呈现二级域名路径，最好显示在一级目录下，二级域名分割权重。同时，产品销售页面不要全部是图片展示，需添加产品描述、用户评价、产品参数信息等，做到图文并茂的内容构建，才能在用户体验和搜索引擎抓取上满足需求。
电商网站与其它营销型网站不同，其产品页面并非网站的核心部分，但若产品页面得到良好收录，将可能为网站带来更多流量。产品页面中80%的内容由图片构成，对图片进行优化，最佳做法是添加alt属性，属性中应避免堆积关键词，只需提供原创的产品介绍内容即可。图片无需同时添加title和alt属性，过度优化可能导致网站遭受惩罚。网站产品图片的存储可按文件夹分类，不同分类的图片存放在不同的文件夹中，图片URL最好不显示二级域名路径，而应位于一级目录下，因为二级域名会分散权重。同时，产品销售页面不应仅展示图片，还需添加产品描述、用户评价、产品参数等信息，实现图文并茂的内容构建，以满足用户体验和搜索引擎蜘蛛的抓取需求。
合理布局各页面关键词
在优化过程中，站长往往忽视关键词的布局。首页会大量布局关键词，但首页的权重是有限的，过多关键词的布局可能导致首页权重流失。此外，过多关键词布局在首页，蜘蛛难以判断哪些是主关键词，网站的核心理念是什么。不同页面应对应不同的关键词，网站优化不应仅限于首页，内页也需要布局关键词进行优化。一个关键词对应一个URL链接地址，内页获取的用户流量，在转化率上要高于首页。在内页优化关键词时，需要对内页进行关键词布局，包括title、描述、页面锚文本链接等细节，这些都会影响关键词排名。
强化网站内链建设
SEO优化中，网站内部建设完善的网站必定拥有网状的内链。电商网站的内页也需要内链建设，可以在产品页面添加相关产品，如热门促销产品，或进行产品套餐销售。在给产品添加相关文字说明时，可以设置规则自动添加内链，添加相关属性文字，当文章中出现此类文字时，自动添加内链建设，节省站长添加内链的时间，更好地进行内链建设。产品内页不应完全被产品图片取代，也可以添加“店主推荐”等字样，推荐周边品牌产品，让用户对各个品牌进行比较，选择更适合自己的产品。
避免敏感字样出现
电商网站在运营过程中，为了提高品牌建设，可能会在网站的title中添加“官方”、“正规网上药店”、“官方旗舰店”等字样。如果网站并非官方站点，盗用其关键词说明，这些站点可能会受到搜索引擎的人工干预。即使是为了提高品牌，也不要冒险使用敏感字样。如果网站因敏感字样受到惩罚，站长不必担心如何解决，可以及时删除相关敏感词，然后按照正规SEO优化方法进行优化，网站权重可迅速恢复。或者，如果网站没有作弊优化，SEO优化的细节也很完善，站长可以向百度引擎内部投诉，申请百度官方恢复权重。
如果电商网站在SEO优化的细节上做到极致，获取更多用户将变得简单。在网站具备一定优化基础的情况下，关注用户体验，提高网站流量转化率，促进网站销量订单增长。
