电商活动策划全解析：一图览尽网店运营活动流程秘诀

一张心智图揭示了活动执行的具体步骤

一张心智图揭示了活动执行的具体步骤

今天与大家探讨活动执行的具体步骤，首先展示一张心智图！

或许有人觉得难以辨认，别担心，下面我将进一步分解并详细向大家阐述，以便大家能看明白。

活动执行-筹备阶段

在开始执行活动前，我们需做好充分的筹备工作，毕竟作战嘛，自然是要先准备好物资的，这是自古以来的规矩。筹备阶段的工作主要分为四个方面：

1. 明确活动目标

2. 确定目标受众

3. 设计活动方案

4. 估算所需投入成本。

其中，我们首先明确活动目标，明确活动目标即本次活动的具体目的是什么？是为了吸引新用户？还是为了活跃用户？是为了提升销量？还是为了品牌传播？务必明确目的，根据目的来制定后续方案。明确了活动目标后，我们要确定目标受众群体，在这一环节中，我们需要明确受众群体、收集整理受众来源渠道以及受众的特征和偏好，然后根据活动目标和受众群体整体信息设计对应的活动方案。设计活动方案需先确认活动期限，若时间较长，则在策划方案时制定的是长期活动方案；若时间较短，如双十一等，则制定的是短期活动方案，因此在制定活动方案前需先确认时间期限。当以上三点都准备好后，基本就可以预估这次活动的投入产出比了。把以上四点都规划好了，我们就可以进入第二步，活动策划阶段了。

活动执行-策划阶段

进入第二步策划阶段，主要分为三个步骤：

1. 设计活动形式

2. 制定详细的活动方案

3. 准备与活动相关的物料

这里所说的设计活动形式主要包括整个活动的可操作性、活动的吸引力、是否有足够的创意以及与整体活动的关联性，好的具有吸引力且有创意的活动更容易吸引粉丝的关注，因此在设计活动形式上可谓是整个活动的关键环节，有了具体的活动形式，自然可以制定详细的活动方案了。这份活动方案应包含的内容主要有活动主题、活动时间、活动目的、活动描述、活动规则、活动背景、传播设计、传播途径、预期效果、预投成本以及风险控制等要点，如果实在不会写，那么我可以提供这么多要点，你组合一下也能串联出一篇方案了吧。好，现在方案也出来了，就可以进行相关的宣传物料准备了，都需要准备哪些物料呢？网站横幅设计、网站详情页设计、线上线下使用的海报页面设计以及平日里常用的H5页面设计，最后是线下推广的易拉宝、宣传单的设计，除此之外还有很多，就不一一列举了，总之这些物料在活动前期都是一定要准备出来的。

活动策划步骤完成后，我们进入下一环节，那就是执行：详情见下图！

活动执行-执行阶段

说到执行，并非易事，它主要包含确定执行方案、内部沟通、外部沟通三大方面，确定执行方案又包括对整个活动的项目分解，分解完成后要分配相应的负责人，负责人确认后要把每个阶段项目必须完成的时间节点提出来，避免因X部门的拖延造成活动延期，最后就是制定整个项目的完成考核标准，谁出了问题谁负责。在这个确定执行方案过程中，我们已经涉及到了内部和外部沟通，内部沟通主要是与产品运营部门、内容运营部门、设计师、研发部门、品牌部门、公关部门、客服部门等，外部沟通主要是与我们合作的合作伙伴以及合作渠道，告诉他们我们有一个这样的活动，需要大家支持和配合，都完成后就进入了下一阶段传播阶段。

活动执行-传播阶段/复盘阶段

传播阶段的工作需要大家齐心协力共同完成，这已经不是一个部门负责的事情了，而是全公司总动员才能完成的工作，它包含的工作就比较多了，它分为预热阶段、引爆阶段以及收尾阶段，预热阶段就是指线上宣传推广，把活动推出去，不限制渠道！引爆阶段是指除了线上，线下渠道也要把活动推出去并且开始进行后台数据监控以及搜集用户反馈信息，收尾阶段则是全渠道再来一次二次宣传以及核实中奖用户信息发放奖品，还有一些其他收尾的相关工作等。传播阶段在这五大步骤中起着决定性作用，因此非常需要大家团结一致，也是整个活动执行的关键步骤，关键时刻谁掉链子那就是要命了。

最后就是复盘阶段了，复盘也就是总结，主要是讨论本次活动的目标以及现场效果分析还有最后的结果与预期的一个对比分析，最终总结出经验，如果目标达成了，哪些原因帮助我们达成了目标，本次活动最大的优势是什么？如果最终目标没有达成，为什么没有达成？要总结出具体原因，是客观因素还是主观因素，本次活动的失误之处在哪里？下次怎么改进就不会这样了都是要呈现在最终报告里的。所以活动执行的工作非常不容易，它需要全公司的人一起努力，只有团结一致，活动才能推广成功，否则就是白费劲！

看完这篇文章，你对活动执行有了新的认识吗？如果能帮到你，就赶紧试试吧！

如何构建一个新媒体执行思维导图

嗨，我是紫小晨，在这个富有启发性的场合，准备来讲解一下如何构建一个新媒体执行思维导图。

大家在构建思维导图之前，想必都会经历以下三段感受，是不是？第一：脑子里空空如也，连点想法都没有；第二：感觉这个事情实在太大了，无从下手；第三：还没落笔，就想着放弃了？

别担心，紫小晨来给大家普及一下新媒体执行思维导图的制作步骤，相信通过操作之后，你会变得十分专业！

首先呢，我们要确定节点，每个节点代表一个具体的新媒体执行事务，例如推文、微博、直播等等。然后，我们再为每个节点分配子节点，用来说明这个节点所涉及到的具体的执行内容，比如统计分析、平台维护、话题策划等等。

首先，我们需要明确各个节点，每个节点对应一个特定的新媒体运营任务，诸如发帖、微博、直播等。接着，我们为每个节点增设子节点，以阐释该节点所包含的具体运营环节，例如数据分析、平台管理、话题制定等。

如此一来，思路变得明朗，紫小晨向大家推荐一款高效的大脑思维导图绘制工具，比如XMind、MindMaster，其特点为界面简洁，操作简便，注重用户的直观操作。

期望这些绘图技巧与工具能对你有所裨益。在此，紫小晨也提醒各位留意我的私信，有效引导读者点赞、评论、转发文章，以传播更多新媒体运营的知识与技巧。